Numbers Game: The PC Gaming Alliance Interview, Deel Drie

PC-gaming gaat dood, pc-gaming is springlevend. Als je een pc-gamer bent, ben je waarschijnlijk ook ziek van het horen. Recente expert-pegs PC-gaming als een industrie in verval, maar het omgekeerde is inderdaad waar volgens de PC Gaming Alliance, een groep van belangrijke industrie-uitgevers die hun best doen om afwezige perspectieven te brengen bij wijdverspreide maar gedecontextualiseerde detailhandelsverkopen.

Intel Director of Gaming Randy Stude is de vaste voorzitter van PCGA. We hebben hem ingehaald om de initiatieven van PCGA te verduidelijken en te kijken of we alle lopende mythen kunnen ontkrachten.

(Dit is deel 3. Delen Een, Twee, Vier en Vijf.)

Game On: Beperking onszelf aan huiselijke cijfers, zei NPD Group in januari dat de verkoop van games voor pc-pc's in 2008 rond de $ 701 miljoen bedroeg, 14 punten minder dan in 2007. Je hebt herhaaldelijk gesuggereerd dat NPD's focus op retail zonder online context misleidend is. Is dat niet echt een understatement? Volgens uw eigen onderzoek, dat online schattingen bevat, bedroeg de markt voor pc-games in Noord-Amerika in 2007 bijvoorbeeld meer dan de helft van alle inkomsten uit hardware- en softwaregaming

Randy Stude: Ik denk dat ik herhaaldelijk NPD heb ontmoet, Ik ben in het verleden met een zeer sterke houding uitgekomen tegen hun onderzoek, zelfs binnen Intel waar ik elke dag mijn hoed ophang. Ik probeer aan te bevelen dat we goed kijken naar wat we kopen in termen van onderzoek, en of we voldoen aan de doelstellingen die we ervoor nodig hebben. NPD is in het algemeen, ze bestaan detailhandel meten. Dat is hun werk. Dat is waar ze het grootste deel van hun geld verdienen. Ze verkopen dat onderzoek aan bedrijven als Microsoft en Sony en Nintendo. Ze verkopen dat onderzoek aan elektronicafabrikanten en aan iedereen die zijn winkelverkopen wil volgen. U kunt tot op de minuut nauwkeurig onderzoek van hen doen, afhankelijk van het investeringsniveau dat u in hun onderzoekshulpmiddelen maakt. Het is dus een zeer, zeer belangrijk hulpmiddel voor mensen die afhankelijk zijn van de detailhandel.

Dat gezegd hebbende, ze hebben geen kanaal voor digitale verkoop. Als ze hun digitale verkoop gaan doen en als ze hun onderzoek lezen, kwamen ze vorig jaar met hun eerste pc-onderzoek. Ze vertrouwen zwaar op gebruikers om binnen te komen en vragen te beantwoorden. Als je 1000, 2000, 3000 mensen begint te tellen, wat de typische aanpak is voor een onderzoeksbureau om te ondernemen, dan is dat gewoon niet genoeg om je een beeld te geven.

Het is net als het Nielsen-beoordelingsrapport dat onlangs zei dat de meerderheid van pc-gamers vrouwelijk was. Deze jongens zijn duidelijk nog nooit in China geweest, want in China is het overweldigend hoeveel mensen daar gamen op pc's, en de overgrote meerderheid van hen is mannelijk. Er is veel meer vrouwelijk dan je zou verwachten in China, maar het is nog steeds dramatisch anders dan het beeld dat Nielsen heeft geschilderd. Nielsen heeft hun methodologie die ze kiezen te gebruiken, dat is grotendeels Noord-Amerika, en het is een opt-in mentaliteit. NPD volgt dezelfde aanpak. U kunt zich vandaag aanmelden op hun website en een feedbackmechanisme worden voor dingen die ze niet kunnen meten in hun retailonderzoeksrapporten. Dat gezegd hebbende, wanneer NPD's gegevens bekend worden, hebben ze een groot publiek voor hun onderzoek, want voor de console video game-industrie, zij zijn het. Ik bedoel, dat is alles waar de console-industrie zich zorgen over moet maken in Noord-Amerika, want er ontbreekt niets in die vergelijking. Er zijn enkele gaten in sommige van de online winkels die fysieke goederen verkopen via eBay of Yahoo of andere winkelbestemmingen, maar ze doen een behoorlijk effectief werk en schatten de verkoop via die locaties op basis van het totale inkomstenbeeld van die sites. Ze zijn er echt goed in om dat uit te werken en dat uit te zoeken.

Ze hebben echter geen relaties met Digital River, de grootste back-end fulfillment-engine voor online softwareverkoop, dus hoe kunnen ze die foto eventueel voltooien? Valve wil niet met ze praten. Geen van de Direct2Drive klanten van RealNetworks zullen met hen praten en vertellen wat hun verkoopcijfers zijn, dus hoe komt het dat dat onderzoek de vraag is. En het antwoord is, het is allemaal een enquête.

GO:

Volgens een persbericht van de NPD Group op 10 maart 2009 is online gamen voor gameconsoles en draagbare computers toegenomen van 19 procent in 2008 tot 25 procent in 2009, maar PC online gaming kende een lichte daling in dezelfde periode.

RS: Bij DICE presenteerde NPD voor alle aanwezigen die onderzoek deden en ik trok mijn haar uit. Waar ze met deze figuren komen is ongelooflijk ongelooflijk ondoorgrondelijk voor mij, want als je op markten gaat kijken waar de console helemaal geen publiek heeft, bedoel ik, misschien in Noord-Amerika zou je dat kunnen zeggen vanuit een kleine hoeveelheid mensen die online spelen voor een groot aantal mensen die online op console spelen, vertegenwoordigen grote groei, oké. En hoewel ze mogelijk een groter percentage van de online gaming-taart voor de console nemen, verandert het totale aantal consoles niet echt, maar alleen dat er meer mensen online spelen. Het bedriegt. Waar ter wereld kwamen ze met die cijfers? Er is geen volgmechanisme dat aanwezig is bij NPD om die gegevens te kunnen onderbouwen.

GO: Als de methodologie op basis van enquêtes is, waarom zou u deze dan in de eerste plaats presenteren?

RS: Wat NPD zei in die specifieke studie dat breedband in het algemeen met zes procent groeide voor alle online gaming en console gedurende die periode toenam met 25 procent. Wat ze niet noemden was de basis, weet je, waar baseer je dat eigenlijk op. Alleen omdat de nieuwe generatie consoles allemaal online verbonden zijn? Is er een omzetnummer dat u wilt vermelden? Er was niets, geen vlees. Het was gewoon een feit dat werd weggegooid. Het beste dat ik kon bedenken was dat ze die gegevens extrapoleerden op basis van de toename van het aantal verkochte eenheden van de Sony's, de Microsoft's, de nieuwste generatie Nintendo's en het feit dat ze allemaal potentieel verbonden zijn met internet.

Tegelijkertijd ging PC-gaming zelfs omhoog in termen van het totale aantal online gamers, en dit is slechts een Amerikaanse studie die ze met een half miljoen publiceerden. Ze hebben daar geen aandacht aan geschonken, ze zeiden alleen dat het percentage van alle gamers voor pc naar beneden ging, ook al was er een netto winst in de totale pc-gamers van een half miljoen. Er is natuurlijk een vooronderstelling om de games te laten zien en markeren op console, wat hier het onderliggende thema is, en de kortingen per pc. Ik kreeg trouwens geen reactie van hen, waarom ze het op de manier zouden benadrukken waarop ze dat deden. Lees deel vier

Voor meer nieuws en meningen over games, parkeer je tweet-lezers op twitter.com/ game_on.