Apple's iAd-platform: succes of mislukking?

De vroege returns komen binnen op het iAd-mobiele advertentieplatform van Apple en tot nu toe lijken de resultaten gemengd. Weinig van de iAd-partners hebben daadwerkelijk campagnes op het iAd-platform gelanceerd en er zijn klachten over Apple die het creatieve proces ophemelt, maar de iAd-campagnes die zijn gelanceerd doen het naar verluidt vrij goed.

Volgens een artikel in Los Angeles Times, Nissan en Unilever zijn beide tot nu toe onder de indruk van de iAd-resultaten. De krant meldt dat "Nissan, die een meerlagige interactieve advertentie voor haar elektrische LEAF-auto heeft gemaakt, zei dat klanten gemiddeld 90 seconden aan de advertentie besteedden - 10 keer langer dan interactietijden voor vergelijkbare online advertenties. "on the Leaf iAd vijf keer vaker dan wanneer ze op gewone online display-advertenties voor de Leaf klikten."

Aan de andere kant van het spectrum meldde de Wall Street Journal onlangs dat veel adverteerders gefrustreerd zijn over de cultuur van het maken van iAds met Apple - dat zijn typische controle-buitenissige voetafdruk heeft gezet op het creatieve proces. In het WSJ-artikel staat: "Dat heeft het maken van de mobiele advertenties moeizaam gemaakt, ongeveer acht tot tien weken duren van brainstormen tot voltooiing - langer dan normaal voor de meeste mobiele advertenties, zeiden executives." Het bouwen van de eigenlijke advertentie, afgehandeld door Apple, in sommige gevallen duurt het twee weken langer dan verwacht, is er één persoon toegevoegd. "

[Meer lezen: de beste Android-telefoons voor elk budget.]

Ik heb gesproken met Scott Schwarzhoff, vice-president van marketing bij Appcelerator, die zei: "De interesse van ontwikkelaars was groot: achter multitasking was iAd de meest gevraagde iOS4-functie in ons onderzoek onder 2733 ontwikkelaars in juni. een paar ontwikkelaars van Appcelerator Titanium met iAd gaven aan dat ze graag willen dat geadverteerde apps kunnen worden geïnstalleerd zonder de huidige app te verlaten, vooral omdat het lijkt alsof veel advertenties voor andere apps zijn. Prestatiestatistieken zijn gemengd, de jury is nog steeds uit op fill-rate en click-through prestaties. "

Greystripe marketingdirecteur Dane Holewinski vertelde me:" Het feit dat ze HTML5 nodig hebben en de advertenties zelf ontwerpen, kan aan de schaalkant een probleem vormen. Agentschappen en adverteerders willen vaak controle hebben over het creatieve proces, wat Apple hen niet geeft. Bovendien beperkt het zijn op een enkel platform hun schaalvoordeel. Wat adverteerders willen zijn publiek, geen platforms. Er zijn miljoenen gebruikers A pple kan niet bereiken. Ze kunnen succesvol zijn in het vullen van een niche, maar er zal altijd behoefte zijn aan andere oplossingen om een ​​mobiel publiek te bereiken. "

Joe Sipher, mede-oprichter en Chief Product and Marketing Officer van Pinger, becommentarieerde via e-mail om te delen de mening dat iAds een succesvol mobiel advertentieplatform kan en zal zijn.Sipher verklaarde: "De integratie met het iOS-platform en de rijkdom van de advertentie-inhoud maken het aantrekkelijk voor zowel uitgevers als adverteerders."

Sipher heeft toegevoegd: "Google en AdMob hebben heel veel adverteerders. iAds heeft op dit moment relatief weinig leden. Dat gezegd hebbende, iAds-adverteerders zijn bereid meer uit te geven, terwijl Google / Admob-adverteerders voorzichtiger zijn met hun uitgaven. Het enige obstakel dat Apple tegenkomt, is de tijd die nodig is om een ​​groot aantal adverteerders te bereiken. Er is voldoende ruimte voor zowel Google als Apple om succesvol te zijn. "

Misschien zijn de hogere klikfrequentie en de langere perioden van interacties van gebruikers die door Nissan worden gerapporteerd een bewijs van het creatieve proces van Apple, zonder dat Apple de creatieve pot roert, het is mogelijk dat er meer bedrijven bij betrokken zijn en dat het aantal iAd-campagnes hoger zou zijn, maar het is ook mogelijk dat ze ook minder effectief zijn. Afgaande op wat iAds tot nu toe heeft bereikt, lijkt het erop dat de advertenties platform zou een enorm succes kunnen zijn voor zowel Apple als de bedrijven die ervoor kiezen om er via te adverteren. Als Apple zijn eigen weg kan vinden en een manier kan vinden om het creatieve advertentieontwikkelingsproces te stroomlijnen, kan het zelfs in staat zijn om het hoofd te bieden -op weg met Google en AdMob en neem een ​​aanzienlijk deel van de lucratieve mobiele reclamepastei.