Yahoo lanceert tool Gebruikers toestaan ​​om gerichte advertenties te beheren

Yahoo heeft maandag een nieuwe tool gelanceerd waarmee gebruikers van hun advertentienetwerken kunnen bepalen welke gerichte advertenties ze ontvangen, als antwoord op de groeiende vraag van consumenten.

De beta-lancering van Yahoo's Ad Interest Manager komt doordat Amerikaanse wetgevers en privacygroepen zijn toegenomen druk op online advertentienetwerken om de persoonlijke gegevens die zij verzamelen te beperken en consumenten meer controle te geven over gedragsadvertenties. Het volgt ook de lancering van vergelijkbare tools door andere websites, waaronder Yahoo concurrent Google.

Ook op maandag zal de Amerikaanse Federal Trade Commission de eerste van een reeks workshops over privacy organiseren, met online verzameling van gegevens en gedragsadvertenties onder de onderzochte onderwerpen.

[Lees meer: ​​De beste tv-streamingdiensten]

Yahoo erkent de focus op gerichte reclame afkomstig van de FTC en het Amerikaanse Congres, maar de vraag van gebruikers is wat Yahoo echt ertoe aanzet om de privacy-tool te creëren, zei Anne Toth, Yahoo's vice-president van het beleid en hoofd van de privacy. "We zijn erg blij dat we deze transparantie en controle kunnen geven aan gebruikers", zei ze. "Ik hoor zeker van gebruikers dat ze meer controle willen over hun online ervaring."

Yahoo heeft in het algemeen aangedrongen op zelfregulering door de industrie in plaats van op overheidsregels over privacy en online adverteren. "Voor een snel evoluerende branche als het internet, ben ik geneigd te geloven dat zelfregulering nog steeds de beste manier is om verder te gaan," zei Toth.

De nieuwe Ad Interest Manager vervangt een pagina waardoor gebruikers van Yahoo zich kunnen afmelden voor gedragsregistratie op zijn externe advertentienetwerk. Gebruikers kunnen nog steeds afzien van alle tracking, maar de nieuwe tool biedt ze meer flexibiliteit, aldus Toth.

De opt-outpagina was "een beetje een bot instrument", zei Toth. "Het was een soort alles-of-niets, zet het aan, uit."

Met de advertentietool kunnen gebruikers kiezen uit bijna 400 interessecategorieën voor het ontvangen van advertenties. Het biedt gebruikers ook "opgeleide gissingen" van Yahoo over welke soorten advertenties ze willen ontvangen. Yahoo vertelt gebruikers ook welke activiteiten worden gebruikt om de interesses van consumenten te beoordelen en hen advertenties te bezorgen, aldus Toth.

De tool geeft een "ongeëvenaard beeld van die categorieën", zei Toth.

Google kondigde begin november een vergelijkbare service aan waarmee gebruikers kunnen zien welke categorieën advertenties het Google-netwerk aan hen levert, op basis van hun browse-activiteit. Het dashboard van Google ondersteunt meer dan 20 producten en services, waaronder Gmail, Agenda, Documenten en YouTube.

Maar Yahoo's Ad Interest Manager lijkt gebruikers nog meer informatie te bieden dan de tool van Google, zegt Ari Schwartz, vice-president en chief operating officer van de Centrum voor Democratie en Technologie, een privacy- en digitale rechtengroep.

Schwartz prees Yahoo's nieuwe tool en zei dat het een nuttige dienst lijkt voor gebruikers die zich zorgen maken over hun privacy met gerichte advertenties. "Concurreren met wie de betere toegangscontrole voor [privacy] maakt, is een van de beste dingen die we kunnen hopen", zei hij.

Privacygroepen moeten aandacht besteden aan het groeiende aantal beschikbare privacycontroles, echter, Zei Schwartz. Met Yahoo, Google en een handvol andere bedrijven die nu voorzien zijn van nauwkeurig afgestemde privacycontroles, zou de volgende stap voor de online advertentie-industrie een gestandaardiseerde tool moeten zijn, zei hij. Het Network Advertising Initiative heeft een op cookies gebaseerde tool waarmee webgebruikers zich kunnen afmelden voor gedragsadvertenties op 35 advertentienetwerken, maar Schwartz verwacht dat meer bedrijven gedetailleerde controles zullen aanbieden. Zonder enige standaardisatie zou dit tot verwarring bij de consument kunnen leiden. zei.

Toch prees Schwartz de vroege pogingen om de controles van Yahoo, Google en anderen te verfijnen. Webgebruikers moeten typen advertenties kunnen in- en uitschakelen zonder te wachten tot de advertentienetwerken ontdekken dat ze niet langer geïnteresseerd zijn in het zien van een bepaald type advertentie, zei hij.

"Ik koop morgen een nieuwe auto," zei hij. "Na morgen wil ik niet echt nieuwe auto-advertenties zien, dat zou de absoluut slechtste tijd zijn voor nieuwe auto-advertenties."

Yahoo, door gebruikers toe te staan ​​hun voorkeuren te geven, zou in staat moeten zijn om een ​​betere service voor adverteerders en Yahoo-gebruikers, aldus David Zinman, Yahoo Vice President en algemeen directeur van display-advertenties. "Een deel van ons bedrijf levert relevante advertenties op", zei hij. "Adverteerders betalen ons niet tenzij de advertenties relevant zijn."

Yahoo verwacht dat veel gebruikers de instellingen in de Ad Interest Manager niet zullen aanpassen, maar anderen zullen sterke interesse in de service hebben, zei Toth. "We ontwikkelen het met de bedoeling dat gebruikers het gebruiken en ermee communiceren en ik heb persoonlijk vastgesteld dat hoe meer gebruikers zich bewust zijn van en betrokken zijn bij dit soort dingen, hoe comfortabeler ze zijn met het hele aanpassingsproces. van reclame, "zei ze. "We hopen zeker dat ze het gebruiken."