Rapporten: Microsoft en Yahoo Close to Search Ad Deal

In minder dan een week zou Microsoft een alliantie met Yahoo kunnen sluiten die beter zou kunnen concurreren met Google bij online zoekadvertenties, volgens mediaberichten.

Microsoft is Yahoo aan het in- en uitstappen sinds februari 2008, toen het aanbood het bedrijf te kopen voor $ 44,6 miljard in contanten en aandelen. Het aanbod werd afgewezen en de daaruit voortvloeiende discussies richtten zich op het overnemen van Yahoo's zoek- en advertentiebedrijven.

De nieuwste overeenkomst zou Microsoft oproepen om Yahoo enkele miljarden dollars te betalen voor zijn zoekadvertenties, waarbij Yahoo ook lopende betalingen ontvangt, volgens All Things Digital, een blog van de Wall Street Journal.

[Verdere lectuur: de beste tv-streamingdiensten]

Microsoft en Yahoo zouden al volgende week volgens afspraak in de media een deal kunnen aankondigen. Beide bedrijven zullen komende kwartaal financiële resultaten bekendmaken volgende week.

Microsoft en Yahoo-vertegenwoordigers die vrijdag in Londen werden gecontacteerd, hadden geen commentaar op de rapporten.

Een valse dans

Yahoo heeft een terughoudend spel gespeeld met Microsoft, op keer dat het open stond voor een deal om later Microsoft weg te duwen. In de tussentijd heeft Yahoo een enorme herstructurering van het bedrijf doorgevoerd, terwijl het zijn merk heeft proberen te laten herleven en een groter deel van de online advertentiemarkt heeft veroverd, de bron van het fortuin van Google.

Vorige maand verklaarde Yahoo's uitgesproken nieuwe CEO Carol Bartz dat het bedrijf zou "beter af zijn als we nog nooit het woord Microsoft hadden gehoord." Bartz verving in januari Joke Yang, mede-oprichter van het bedrijf, van zijn bedrijf.

Als Microsoft de online reclamebusiness van Yahoo overnam, konden de bedrijven gezamenlijk geld besparen door hun marktaandelen samen te voegen. Yahoo heeft met name expertise op het gebied van mobiele en display-advertenties.

Veel analisten vroegen zich af hoe snel Microsoft Yahoo zou kunnen integreren in haar activiteiten en of de resulterende entiteit een lenige concurrent zou zijn tegen Google.

Eye on Ads

Het meest waardevolle bezit van Yahoo is waarschijnlijk zijn zoekadvertenties, zei Shar VanBoskirk, een analist die online reclame voor Forrester Research dekt. Als Yahoo dat verkoopt, "waarmee is Yahoo dan gebleven?" vroeg ze.

Het zou verstandig zijn geweest om eerdere aanbiedingen van Microsoft voor het hele bedrijf te accepteren in plaats van te proberen een deel ervan te verkopen. "Ik denk dat dat een minder goede zet is dan de verkoop van het hele bedrijf," zei VanBoskirk.

Een gecombineerde Microsoft en Yahoo zou een zeer competitieve entiteit zijn, zei VanBoskirk, maar voegde eraan toe dat het moeilijk is om te zeggen of een deal tot wasdom komt deze keer.