RadioShack's 'The Shack' Shift: 3 Things to Consider

1. Alle tekens wijzen erop dat de tekens hetzelfde blijven.

Hoewel een groot deel van de vroege berichtgeving in de media impliceert dat RadioShack zijn naam formeel verandert, lijkt dat in werkelijkheid niet het geval te zijn. Volgens de officiële aankondiging zal The Shack een 'creatief platform van het nieuwe merk' zijn. Toegegeven, dat is geschreven in de taal van zakelijke mumbo jumbo, niet in het Engels. Maar als ik de rest van het gobbledygook doorlees, is mijn afhaalvertaling nog steeds dat dit een bijnaam is - niet een volledige bedrijfsnaamverandering.

"Wanneer een merk een vriend wordt, wordt het een vriend krijgt vaak een bijnaam - neem bijvoorbeeld FedEx of Coke.Onze klanten, medewerkers en zelfs de investeerdersgemeenschap hebben RadioShack lange tijd als 'THE SHACK' genoemd, dus besloten we dat feit te omarmen en te delen met de rest van de wereld … gaat niet over het veranderen van onze naam, maar over de manier waarop we willen dat mensen over ons merk nadenken. "

RadioShack moet nog expliciet aangeven of de" modernisering "van" dit creatieve "zou betekenen" vriend worden "via winkelborden, of alleen via de op advertenties gebaseerde vermeldingen - maar de taal die in het bovenstaande fragment wordt gebruikt, lijkt mij zeker de suggestie van de laatste.

2. RadioShack heeft zijn identiteit een keer eerder aangepast.

Tot enkele jaren geleden was RadioShack eigenlijk Radio Shack. Natuurlijk, het is een subtiel verschil - een beetje ruimte voor de ruimte - maar het sloeg de pakken in The Shack op als zijnde groot genoeg om een ​​stapel contant geld op te spenderen.
Dat draaimoment, de tekenen van de winkels

waren

is allemaal gewijzigd om de rebranding weer te geven. Dus hebben alle inspanningen en investeringen hun vruchten afgeworpen? Kijkend naar recente inkomstenrapporten en de huidige radio-vrije heruitvinding, lijkt het er zeker niet op. 3. Een aanstekelijke nieuwe bijnaam kan een slecht voorteken zijn. Een elektronicawinkelier die moderner wil worden met een pakkende nieuwe tweewoordsnaam … waarom klinkt dat zo bekend? Oké, want Circuit City deed hetzelfde net voordat het failliet ging.

Natuurlijk weten we allemaal hoe dat experiment eindigde: minder dan een jaar later waren Circuit City en The City beide op weg naar The Graveyard. Eerst werden 155 winkels gesloten. Toen, binnen ongeveer een week, ontving de rest hun overlijdensberichten.

Om niet te zeggen dat een op twee woorden gebaseerde, op artikelen gebaseerde naam een ​​zeker teken van onheil is. Maar de gelijkenis van de scenario's kan niet geruststellend zijn. Temidden van dit alles, kan men niet anders dan zich afvragen: hebben de execs van The Shack toevallig geluncht bij The Hut toen de inspiratie toesloeg? Of is het gewoon een groot toeval?

Hoe dan ook, wij hier bij The World blijven u op de hoogte houden. JR Raphael bespot regelmatig de technologie op eSarcasm, zijn nieuwe site over geek humor. Je kunt hem ook vangen op de Twitters: @jr_raphael.