Naamsverandering zal RadioShack niet redden

RadioShack krijgt een marketing make-over. Vanaf 6 augustus zal de eerbiedwaardige elektronicawinkel zijn naam veranderen in "The Shack", een rebranding die is ontworpen om de associatie van de vorige eeuw met krakende radiotechnologie af te schudden en de digitale draadloze wereld van vandaag te omarmen.

Om de naamswijziging te vieren, RadioShack zal een "Shack Summer Netogether" houden, een live-evenement met twee 17-voet laptopcomputers in New York en San Francisco. Uitgerust met webcams, zullen de gigantische notebooks live video- en audio-uitwisselingen tussen de twee steden mogelijk maken.

Wow, een 17-voet-laptop? Dat is groter dan sommige RadioShack-winkels waarin ik heb gezeten. < rimshot >

Als ik denk aan RadioShack, denk ik aan batterijen, condensatoren, transistors en verschillende obscure componenten. Ja, ik ben me ervan bewust dat "The Shack" flatpanel-tv's, netbooks en mobiele telefoons verkoopt. Maar voor elektronica-artikelen van grote kaarten rijd ik naar winkels met grote dozen zoals Best Buy of Costco of blader ik door online leveranciers zoals Amazon. <> De laatste keer dat ik naar Radio Shack ging, was om een ​​nieuwe batterij voor mijn draadloze thuis te kopen. telefoon. Vroeger was het om een ​​opnameapparaat te kopen voor mijn mobiele telefoon.

En dat is het probleem. Te veel consumenten zien Radio Shack als de plek voor obscure elektronica-doodad's, niet als een waardige concurrent van Best Buy of de draadloze kiosk in het winkelcentrum.

"We hebben enorme gelijkheid in het hoofd van consumenten over kabels, onderdelen en batterijen, maar het is van cruciaal belang dat we hen helpen de rol te begrijpen die we spelen om mensen verbonden te houden in deze zeer mobiele wereld, "zei Lee Applbaum, Chief Marketing Officer van RadioShack, in een verklaring. "In onze nieuwe advertenties zult u een echte focus op mobiliteit en draadloze producten van toonaangevende merken zien."

Maar waarom "The Shack?"

"Wanneer een merk een vriend wordt, krijgt het vaak een bijnaam - neem Bijvoorbeeld FedEx of Coke. Onze klanten, partners en zelfs de investeerdersgemeenschap hebben RadioShack lang als 'THE SHACK' genoemd, dus hebben we besloten dat feit te omarmen en te delen met de rest van de wereld, 'zei Applbaum.

Ik kan 't fout vinden met RadioShack voor het proberen zijn imago te verbeteren, en ik hoop dat zijn strategie werkt. Maar het grootste probleem van de detailhandelaar lijkt mij niet de naam, maar de winkels in schoenendoosformaat. Er zijn immers net zoveel HDTV-sets, notebooks, netbooks, smartphones en Blu-ray spelers die je in een ruimte kunt proppen die iets groter is dan een Jamba Juice. Met zijn beperkte showroomruimte kan The Shack eenvoudigweg niet concurreren met de grote boksers van de wereld. <> Dan, de volgende keer dat ik een nieuwe rekenaccu nodig heb, ga ik naar Radio, Eh, The Shack.

Neem contact op met Jeff Bertolucci via Twitter

(@ jbertolucci) of met jbertolucci.blogspot.com. (Afbeeldingen zijn afkomstig van een webpagina van RadioShack die de geschiedenis bekijkt van het bedrijf)