RadioShack begint officieel Pushing 'The Shack' Name

Experts zeggen dat dit het bedrijf niet zal redden en anderen niet echt schelen, maar RadioShack heeft vandaag officieel zijn inspanningen gestart om bekend te staan ​​als "The Shack." De elektronicawinkel die in 1921 radiobuizen begon te verkopen, hoopt zijn stoffige imago op te schudden en zijn verkoopcijfers nieuw leven in te blazen. Dus, wat kan het schelen? Wel, laat mij degene zijn die zegt: "Ik geef erom." OK, ik maak niet elke avond printplaten op de keukentafel en bouw mijn eigen radio's uit ruw transistors en condensatoren, maar ik ga graag naar de plaatselijke RadioShack-winkels - oops, sorry, "The Shack" -winkels - en speel met de nieuwste en niet-zo-nieuwste elektronische onderdelen en gadgets. Voor mij is het alsof ik in de winter naar motorzaken ga. Ik moet in februari naar mijn plaatselijke Suzuki- en Yamaha-winkels gaan omdat het hier in Pennsylvania meestal te sneeuw en te koud is om in die tijd van het jaar daadwerkelijk met mijn motorfiets te rijden. Dus ik doe het beste ding - ik ga naar fietswinkels om de olie te ruiken, de glanzende verf aan te raken en te zitten en te dromen van de open weg. Mmmmmmmmmmmmm. Hemel in de grijze kou van de winter.

Dat is hoe ik me voel over Radio Shack, zelfs met de nieuwe Shack-naam.

Ik was afgelopen maandag letterlijk in een van hun winkels, doorleefde alle onderdelen, draad, weer radio's, radiografisch bestuurbaar speelgoed, accessoires voor mobiele telefoons, soldeerkits en meer. Terwijl ik door de gangpaden loop, kan ik me de mogelijkheden voorstellen, wat je kunt bouwen en waarmee je kunt spelen in elke denkbare categorie.

Heb ik die avond iets gekocht? Nee, maar ik wachtte op mijn vriendin die aan het winkelen was in de winkel naast de deur, dus ik had niet echt veel tijd om te bladeren. Maar ik heb in het verleden veel dingen gekocht, want als je een obscuur onderdeel of accessoire nodig hebt, helpt The Shack me meestal wanneer andere winkels me hoog en droog achterlaten.

OK, dus vandaag is het begin van de nieuwe afbeelding. Ziet de site er anders uit? Niet echt. Oh, er is een klein geanimeerd beeld van het woord "Radio" dat wordt geblokkeerd door een duim om de naam in "The Shack" te veranderen. Dat is schattig, maar er staat nog steeds "RadioShack" op verschillende gebieden op de webpagina's. De domeinnaam radioshack.com werkt nog steeds prima. Er zijn enkele speciale aankoopartikelen en prijzen op de pagina, maar ik ben er zeker van dat deze er op een regelmatige basis zijn. Niets is te spannend op de site van vandaag, dat is echt ongewoon.

Zal "The Shack" voor de keten werken?

Nou, ik heb dat antwoord niet, maar ik weet wel dat zoiets als dit zou kunnen helpen om het imago van het bedrijf een beetje hip te maken. Ja, critici zeggen dat andere naamsveranderingen door andere bedrijven vaak die bedrijven niet hebben geholpen. Circuit City, de nu dode brick-and-mortar-retailer, probeerde "The City" als een hipster-naam te gebruiken, maar die inspanning viel blijkbaar net zo plat als het algehele bedrijfsmodel.

Ik zou beweren dat The Shack in veel meer een niche dan Circuit City en andere dode ketens ooit waren. Je kunt meestal het spul kopen dat je hebt gekocht bij Circuit City in Best Buy, Kmart, Wal-Mart, warenhuizen en soms zelfs in je plaatselijke supermarkten. Heb je ooit een pakket weerstanden gezien bij je lokale Shop-N-Bag? Nou, wacht maar tot je er een nodig hebt en ik weet waar je meteen naartoe gaat.

Het lijkt erop dat de merknaam "The Shack" niet zomaar uit de lucht is komen vallen. Volgens een zoektocht van The Internet Archive Wayback Machine, heeft Radio Shack "The Shack" gebruikt als een URL die teruggaat tot 1998, niet lang nadat de e-business boom aan de gang was. Grappig dat zo'n ouderwets, stodgy, vierkant bedrijf zo vooruitziend was om zo vroeg in het spel een alternatieve URL te bemachtigen, toch? Daarom denk ik dat we "The Shack" een kans moeten geven om zichzelf opnieuw uitvinden in 2009.

Stem later opnieuw af voor het volgende hoofdstuk van "RadioShack - Adventures in Renaming."

(Todd R. Weiss is een freelance technologiejournalist die eerder schreef voor Computerworld.com. Volg hem op Twitter op www.twitter.com/TechManTalking)