Advertentiegroep op internet: Pols moet voorzichtig zijn met privacyregels

Het internet draagt ​​ongeveer US $ 300 miljard per jaar bij aan de Amerikaanse economie, en Amerikaanse wetgevers moeten voorzichtig zijn met het sleutelen aan het door reclame ondersteunde internetcontentmodel in naam van privacy, aldus het Interactive Advertising Bureau (IAB).

Een in opdracht van IAB uitgevoerd onderzoek door twee professoren van Harvard University, die woensdag zijn vrijgegeven, heeft vastgesteld dat 1,2 miljoen inwoners van de VS rechtstreeks in internetgerelateerde banen werken, en nog eens 1,9 miljoen Amerikaanse banen ondersteunen die internetwerkers. IAB heeft de studie woensdag vrijgegeven, toen 30 verkopers van kleine websites samenkwamen in Washington, DC, om Amerikaanse wetgevers aan te sporen wetgeving te vermijden die hun advertentie-ondersteunde bedrijfsmodellen zou schaden.

De bezorgdheid van de uitgevers was de discussie in de Congres van de VS over het verplicht stellen van websites om toestemming te krijgen van gebruikers voordat ze hun webgewoonten volgen, als een manier om gepersonaliseerde advertenties aan hen te leveren. Veel gebruikers zouden geen toestemming geven en zonder gerichte advertenties aan te bieden, zouden veel kleine websites kunnen folden, zo meldden enkele kleine uitgevers.

[Verdere lezing: de beste tv-streamingdiensten]

Verkenners en verkopers van klein internet "zijn het gezicht van kleine bedrijven "in de VS in de afgelopen jaren, zei Susan Martin, uitgever van Ikeafans.com, een site voor huisverbetering.

VS Vertegenwoordiger Rick Boucher, een Virginia-democraat en voorzitter van de subcommissie voor communicatie, technologie en internet, heeft gezegd dat hij van plan is om dit jaar wetgeving in te voeren die toestemming van opt-in vereist voor websites om persoonlijke gegevens te verzamelen. Verschillende wetgevers en privacyverdedigers hebben recente bezorgdheid geuit over het feit dat online advertentienetwerken te veel informatie verzamelen over internetgebruikers zonder hen adequaat te informeren.

"Individuen moeten op een beknopte manier het volledige scala aan hulpmiddelen voor gegevensverzameling en analyse begrijpen [online bedrijven] gebruiken, "zei Jeffrey Chester, uitvoerend directeur van het Centrum voor Digitale Democratie, vorige week op een privacyconferentie. "We debatteren hier niet alleen over gegevensverzameling, we voeren een fundamenteel debat over menselijke waardigheid en burgerlijke vrijheden en politieke vrijheid." Maar IAB-leden zeiden wetgeving die het moeilijker zou maken om gepersonaliseerde advertenties te leveren en de inhoud zou hen pijn doen. DailyMe.com, een nieuwsaggregator, verzamelt persoonlijke informatie als een manier om persoonlijk nieuws te leveren, zei Eduardo Hauser, de oprichter en CEO van de site.

"De nieuwsindustrie heeft een zeer belangrijk inkomstenprobleem", zei Hauser. probleem moet worden opgelost door middel van [klant] betrokkenheid. Betrokkenheid gebeurt op vele manieren, waaronder de mogelijkheid om uw bezoekers en uw lezers op een meer persoonlijk niveau te herkennen. "

Zelfs vereisten die nieuwe manieren zouden moeten opleggen die websites moesten rapporteren hoe ze gebruikersgegevens verzamelen, kan kleine websites schaden, zei John Yaglenski, exploitant van Interdot.com, een Disney World-reisinformatiesite. Interdot.com heeft altijd prominent zijn privacybeleid gepost, zei hij.

"We maken duidelijk wat we wel en niet doen met gegevens," zei hij. "De branche heeft dit jarenlang vrijwillig gedaan zonder wetgeving." De zorg van kleine uitgevers zoals ikzelf, die onze broodwinning verdienen via internet, is dat de verordening bezwarend kan worden tot het punt waarop het ons failliet gaat. "

De meeste websites die persoonlijke gegevens verzamelen, gebruiken het op de juiste manier, voegde hij eraan toe. "Hoewel er mogelijk slechte appels zijn die deze informatie misbruiken, zouden er waarschijnlijk voor elke persoon 1.000 moeten zijn die deze informatie op de juiste manier gebruiken en uiteindelijk veel voordeel opleveren voor de mensen die hun sites bezoeken," zei Hauser.

IAB-leden wezen op naar de nieuwe studie, met co-auteur John Deighton, een bedrijfsprofessor aan Harvard, die suggereert dat bijna alle zakelijke activiteiten online tot op zekere hoogte worden ondersteund door advertenties. Het internet is ook een enorm hulpmiddel voor kleine bedrijven, voegde hij eraan toe.

"Het is fundamenteel een guerilla-medium," zei Deighton. "Het beloont degenen met diepe zakken, gevestigde bedrijfspraktijken en de kracht van de diepgewortelde positie.Het beloont degenen die hartstochten kunnen vinden en verbind ze met de onderneming."

Verschillende IAB-leden en hun verhalen worden op een rij gezet nieuwe website, Iamthelongtail.com.