Branding Basics | Brand Strategy | Understading Branding Fundamentals | Brand Marketing |Simplilearn
Acer nam een grote stap vooruit met zijn multibrandstrategie dinsdag, gericht op steeds kleinere demografische segmenten van de pc-markt met de lancering van twee dozijn producten, variërend van breedbeeldschermen, alles-in-één pc's tot kleine nettops.
Bij een avondlancering evenement buiten New York City in het Liberty Science Center-museum in New Jersey - dat voorafgaand aan soortgelijke bijeenkomsten in Beijing op woensdag en donderdag in Amsterdam is geweest - Acer-CEO Gianfranco Lanci en andere functionarissen herhaalden de mantra 'dun en licht' als centraal in hun ontwerpdoelen.
"Wij willen om de lat hoger te leggen voor innovatie ", zei Lanci tegen een menigte kanaalpartners en media.
" In deze tijd waarin mensen kosten besparen en meer aandacht besteden aan bedrijfskosten doen we hetzelfde maar doen we niets om zich te bemoeien met R & D en productontwikkeling ", benadrukte Lanci en merkte op dat het bedrijf een nieuw onderzoekscentrum bouwt in Shanghai.
Tijdens een vraag- en antwoordsessie over de vraag of de laaggeprijsde apparaten en nieuwe technologie verder onder druk zullen zetten over de lage marges van het bedrijf zei Lanci dat de marges van Acer niet veel lager zijn dan die van de belangrijkste hardwaremakers. "In feite blijven de onze hetzelfde, en de andere komen naar beneden om zich bij ons te voegen," antwoordde Lanci.
In een tijd van toenemende marktconsolidering en afnemende technische differentiatie tussen pc's, zei Lanci dat hij er meer dan ooit van overtuigd was dat " een multibrandstrategie is de juiste keuze. " Acer zal de merken Gateway en eMachine behouden, zei hij. De technologie binnen de merkmachines zal hetzelfde zijn, terwijl het externe ontwerp, de kleuren en marketing anders zullen zijn naarmate het bedrijf met elk merk contact zoekt met verschillende marktsegmenten.
Mensen hechten verschillende attributen aan verschillende merken en nemen beslissingen voor het nemen van emotionele aankopen over deze kenmerken, zei hij. Uitgebreid marktonderzoek, bijvoorbeeld laten zien dat mensen eMachines associëren met 'waarde'; Acer met "prestaties;" en Gateway met "sociale herkenning en modern design."
Terwijl notebooks en de alles-in-één pc's Vista draaien en, wanneer het uitkomt, Windows 7, zullen de netbook-lijnen nu XP draaien, zei Lanci en Jim Wong, hoofd van de IT-producten van Acer.
De ambtenaren waren enigszins terughoudend over Windows 7 op netbooks. "Wanneer de nieuwe netbooks verschijnen, kunnen we XP nog ongeveer een jaar gebruiken," zei Wong. "We onderhandelen over Windows 7." De onderhandelingen gaan over "de gebruikerservaring", zei Wong.
"XP was solide en stabiel toen het uitkwam en het is nog steeds oud trouw," zei Jeff Zolnowksi, een senior ingenieur. "Windows 7 ziet eruit alsof het dat gaat worden, en als dat het geval is, kunnen we het in de netbooks gebruiken."
Voorlopig is het door Google ondersteunde Android-platform, gericht op smartphones, niet geschikt kandidaat voor netbooks, aldus functionarissen.
"De netbook moet een volledige internetervaring zijn. Android is dat nog niet," zei Wong. Maar Acer blijft Android testen en de functionarissen hebben het in de toekomst niet uitgesloten voor netbooks.
Niet alle productgegevens waren beschikbaar tijdens de Amerikaanse lanceringsdinsdag. Het grootste deel van de merkproducten van Acer wordt de komende weken in de VS gelanceerd, met een gestage uitrol over de hele wereld.
De nieuwe machines die dinsdag werden geïntroduceerd waren onder meer:
- De nieuwe Acer Aspire Timeline, die maximaal Acht uur batterijduur door Intel's Core 2 Duo ultra-low voltage-chips en Display Power Savings Technology (DPST) te integreren. De machine is 24 mm op het dunste punt en 29 mm op het dikste punt, met een gewicht van 1,6 kg voor de 13,3 inch-versie en 2,4 kg voor het 15,6-inch model. Er is ook een 14-inch model. Een LED-display met achtergrondverlichting biedt een beeldverhouding van 16: 9, een resolutie van 1366x768 HD. De tijdlijn biedt een capaciteit van 500 GB aan HDD of 64 GB aan SSD. Het zal beschikbaar zijn in juni met een wereldwijde gestage uitrol. Het product zal naar verwachting beschikbaar zijn in juni in de Verenigde Staten, aldus een woordvoerder.
--Acer All-in-One pc's, waaronder de Aspire Z5600, met een 24-inch display, touchscreenmogelijkheden, HDD-capaciteit tot 2 TB en MXM grafische chips. De Z5600 wordt tegen het einde van het jaar geleverd met Windows 7, aldus functionarissen.
- De Acer Aspire One 11,6-inch formaat netbook, beschikbaar in wit, donkerblauw, rood en zwart. De nieuwe netbook is 2,5 cm dik en bevat de Atom-chip van Intel en de mobiele Intel US15W Express-chipset, en beschikt over een harde schijf van 160 GB.
- De Gateway EC-serie notebook, aangeprezen als meer dan 500 g lichter dan een standaard notebook en minder dan 1 inch dik, voor mobiele gebruikers die zich zorgen maken over het stroomverbruik. Met een schakelaar kunnen gebruikers de grafische kaarten die door de chipset worden ondersteund deactiveren, waardoor de levensduur van de batterij tot acht uur wordt verlengd. De notebook heeft een 13-inch LED-backlit scherm met een beeldverhouding van 16: 9 en biedt Dolby Sound Room-audio, een webcam, optionele 3G en Bluetooth, HDDI en DDR3 RAM.
- Nieuwe eMachines-notebooks inclusief de D-serie, in een 14-inch formaat met een capaciteit van maximaal 500 GB harde schijf, Celeron- of Pentium-chips en maximaal 4 GB DDR2-geheugen; de E-serie, met Pentium mobiel, Celeron mobiel of AMD Athlon-processors en tot 4GB DDR2-geheugen en een 15,6-inch scherm; en de G-serie, met een 17-inch LED-paneel met achtergrondverlichting, een capaciteit van maximaal 500 GB aan harde schijven, 4 GB DDR2-capaciteit en keuze uit Pentium Mobile, Celeron Mobile of AMD Athlon-processors.
AMD duwt chips met zes kernen als upgrade naar Shanghai
Advanced Micro Devices op maandag heeft nieuwe zeskernige Opteron-chips met de codenaam Istanbul aangekondigd.
Acer duwt AMD in netbookruimte
AMD heeft stilletjes een laagspanningschip uitgebracht die zijn intrede heeft gemaakt in een nieuwe netbook van Gateway.
Dell duwt Acer vanaf nr. 2 Spot in pc-verkoop
Dell passeert Acer als 's werelds tweede grootste pc-leverancier tijdens het tweede kwartaal , Zegt IDC.