Yelp heeft Google niet nodig, maar Google kan Yelp gebruiken

Laten we er even vanuit gaan dat Yelp de $ 550 miljoen die Google naar verluidt in een mislukte acquisitiepoging heeft aangeboden niet nodig heeft.

Dat oogverblindende bedrag (van waar ik op zit), wat zou Yelp hebben verdiend van de Google-deal die TechCrunch rapporteert? Niet veel.

Laten we eerst kijken naar zoeken, wat volgens Alexa verantwoordelijk is voor ongeveer twee van de vijf Yelp-bezoekers. Yelp heeft een geweldige Google-mojo - met andere woorden: de resultaten zijn al ver weg in de paginarangschikking van Google. Voorbeeld: de pagina van Yelp voor de coffeeshop waar ik aan werk, is het eerste resultaat van een zoekopdracht van Google naar de naam plus 'Los Angeles'. Wanneer ik naar de concurrerende coffeeshop in de straat zoek, is het resultaat de tweede, achter de officiële website van de winkel. Zelfs in gevallen waarin Google een eigen directory-pagina voor het bedrijf heeft, staat Yelp er meteen achter.

Ik ben nu een gewone Yelp-gebruiker, maar ik kreeg die manier omdat de zoekrangorde zo fenomenaal is, en de informatie is zo waardevol, dus nu ga ik gewoon direct naar de bron (of gebruik ik de iPhone-app). Als Google Yelp een of andere manier zou integreren in haar eigen zoekopdrachten, zou de verbetering minimaal zijn.

Dan is er de algemene sociale aard van Yelp om te overwegen. Al die mensen die de bedrijfs- en restaurantrecensies van de site ondersteunen? Het zijn vaste bezoekers die om een ​​of andere reden gemotiveerd zijn om een ​​bijdrage te leveren aan de discussie. Net zoals je Facebook niet via een zoekopdracht bezoekt, gaan de mensen die Yelp maken wat het is rechtstreeks naar daar. Nogmaals, er is weinig dat Google kan doen om dat te verbeteren. Dat wil niet zeggen dat Google niet op Yelp zou willen. Het potentieel is er voor Google om Yelp-resultaten te integreren in Google Maps-zoekacties of om die resultaten direct in Android te bouwen. Het zou een gemakkelijke manier zijn voor Google om een ​​eigen bedrijvengids te verbeteren, waarvan de beoordelingen afkomstig zijn van een mish-mash van andere sites, waaronder CitySearch en OpenTable, en soms is het minder vaak dan Yelp's pagina's. Ik zou het niet erg vinden om wat integratie met Google Maps te zien, maar het is niet essentieel. Het zoeken naar kaarten gebeurt immers meestal nadat je veel Yelp-reviews hebt geraadpleegd, en de kaarten op Yelp's website zijn sowieso van Google.

We weten nog niet waarom Yelp naar verluidt wegliep van een Google-deal. Het hadden andere vrijers kunnen zijn, of er was iets in de deal dat Yelp niet leuk vond, en natuurlijk bestaat de kans dat het rapport zelf niet klopt. Maar als Yelp onafhankelijk wil blijven, is dat prima voor mij.