Hoe Zet Je LinkedIn Lead Advertenties In Om Jouw Bedrijf Te Laten Exploderen
Voor Yahoo zijn de online sociale connecties van mensen niet erg effectief voor het richten van advertenties, in vergelijking met betere "signalen" zoals zoekopdrachten, locatie-informatie, vermelde interesses en bekeken inhoud, volgens een Yahoo Vice President.
Hoewel sociale netwerken wordt immens populair en Yahoo heeft een enorme "sociale grafiek" van verbindingen in producten zoals Mail en Messenger, "het is een relatief zwak signaal gebleken voor [ad] targeting", aldus Scott Burke, Yahoo's vice-president voor gebruikersgegevens en analyses.
Ter vergelijking, zoekopdrachten tonen waardevolle gebruikersintenties, vooral in een winkelmodus, en die informatie, zoals al jarenlang algemeen wordt bewezen, leidt tot zeer nuttige targeting van advertenties, zei hij en beantwoordde vragen van een financieel analist op de Stille Oceaan C rest Technology Leadership Forum Conference op dinsdag.
Het is ook erg handig om de geografische locatie van een gebruiker te kennen, omdat Yahoo dan lokale inhoud zoals nieuws en weer en lokale advertenties kan aanbieden, aldus Burke.
Advertenties kunnen ook nauw verbonden met diensten zoals fantasiesporten en met inhoud zoals nieuwsartikelen en door gebruikers gegenereerd materiaal, daarom stemde Yahoo ermee in om Associated Content te verwerven, met zijn meer dan 350.000 freelance medewerkers, zei hij.
Zoekopdrachten, locatie, content en online services "hebben zich tot nu toe bewezen als veel sterkere signalen die leiden tot een verschil in gedrag in advertentieprestaties," zei hij.
Dat wil niet zeggen dat Yahoo niet geïnteresseerd is in sociale netwerken en sociale media. De enorme interesse in die gebieden betekent dat Yahoo moet meedoen als het het middelpunt wil zijn van het online leven van mensen. Daarom heeft het zijn diensten geïntegreerd met Facebook, zodat Yahoo-gebruikers toegang hebben tot hun Facebook-accounts vanuit diensten zoals Yahoo Mail, zei hij.
Yahoo wil verder gaan dan simpelweg de sociale netwerkactiviteiten van mensen samenvoegen en proberen toegevoegde waarde te bieden voor die 'sociale streams', bijvoorbeeld door koppelingen te maken naar afbeeldingen, video's en nieuwsartikelen met betrekking tot een item in iemands sociale feed. Dat is buiten het bereik van sociale netwerksites die niet de hoeveelheid media-inhoud bieden die Yahoo doet, volgens Burke.
"Yahoo probeert deze informatiestroom te basismaken en er een kanaal van te maken voor zowel consumenten als adverteerders wie kan dan naar Yahoo komen en toegang krijgen tot gesyndiceerde advertenties op meerdere sociale netwerken, terwijl ze vandaag niet naar Facebook kunnen gaan om een advertentiecampagne op Facebook en Twitter uit te voeren, "zei hij.
" Dat is het soort rol van Yahoo kan spelen op het middelpunt van de sociale ruimte. Dus voor ons gaat de data veel meer over het bouwen van deze consumentenbetrokkenheidsfuncties die ervoor zorgen dat mensen terugkomen naar Yahoo en deelnemen met Yahoo, en in de tweede plaats over het maken van die verbinding met de adverteerder zodat ze krijg een vertrouwde partner, "voegde hij eraan toe.
Met betrekking tot de balans tussen advertentietargeting en gebruikersprivacy, zei Burke dat Yahoo snel veel gebruikersgegevens anonimiseert omdat het zijn advertenties kan targeten met behulp van gecategoriseerde en geaggregeerde gebruiksinformatie.
TSMC rapporten Zwak Q4 als Tech Demand Slips
TSMC, 's werelds grootste contract-chipfabrikant, rapporteerde zwakke resultaten over het vierde kwartaal en voorspelde slechtere tijden .
We besteden veel tijd aan het doorlezen van sociale netwerksites, maar dat is niet genoeg Dat betekent dat we allemaal sociale vlinders zijn. Het lijkt erop dat e-mail het nieuws van gisteren is geworden. Terwijl het controleren van e-mail vroeger onze belangrijkste reden was om online te gaan, besteden we nu meer van onze online tijd aan het surfen op sociale netwerken, volgens nieuwe nummers van Nielsen. We spenderen 23 procent van onze online tijd aan surfen op sociale netwerken zoals Faceboo
Dat nieuws hoeft mij niet per se te verbazen: ik kan 10 minuten doorbrengen op Facebook en verstrikt raken in de activiteiten van 25 verschillende mensen, terwijl het besteden van diezelfde 10 minuten aan e-mail me in staat zou stellen om veel nutteloze junkmail te verwijderen en misschien een bericht te lezen. Maar als ik echt stop om erover na te denken, houdt Facebook me niet echt beter verbonden met de meeste mensen. Hier zijn vijf redenen waarom.
Bij SXSW kan marketing de volgende Twitter overstemmen <> Dit jaar zal South by Southwest Interactive gastheer zijn voor technische trends in uiteenlopende gebieden. gaming, kunstmatige intelligentie, 3D-printen en sociale netwerken, maar of de volgende Twitter op de conferentie zal verschijnen, is moeilijker te zeggen.
Een deel van de kwestie is dat de show, die vrijdag werd geopend, meer een marketing, schmoozing en fondsenwervende extravaganza is geworden dan een onder de aandacht gebracht lanceerplatform voor nieuwe technologieën, zei Allen Weiner, een analist bij Gartner.