Yahoo lanceert het langverwachte display-advertentieplatform

Yahoo heeft op woensdag een deel van een nieuw advertentieplatform uitgerold dat bedoeld is om te stroomlijnen hoe digitale advertenties op internet worden gekocht en geplaatst.

Het platform, APT, is in ontwikkeling gedurende ten minste twee jaar. APT is een van de grote projecten van Yahoo om de middelmatige financiële prestaties te verbeteren en een groter deel van de stijgende inkomsten uit internetreclame te behalen.

Yahoo had in april een voorvertoning van APT, toen AMP genoemd, omdat het bedrijf onder zware druk stond veroorzaakt door de acquisitiepoging van Microsoft.

De APT-website bevat een korte beschrijving, maar het bedrijf schetst de kenmerken ervan.

APT streeft ernaar website-eigenaren, adverteerders en de agentschappen onderling die advertenties verkopen te koppelen. Het is een geautomatiseerd platform dat adverteerders verschillende tools biedt om te bepalen waar advertenties moeten worden weergegeven, naar wat voor soort websurfers de advertenties moeten worden weergegeven en hoeveel ze willen betalen.

De kracht van Yahoo ligt op het gebied van display-advertenties, terwijl Google zijn robuuste bedrijf heeft opgebouwd op tekstadvertenties die kunnen worden geïntegreerd in websites met vergelijkbare inhoud. Google diversifieert echter ook zijn platform voor display-advertenties en Microsoft blijft ook een belangrijke speler.

Twee kranten, de San Francisco Chronicle en San Jose Mercury News zullen APT gebruiken, zei Yahoo. De publicaties maken deel uit van een krantenconsortium, opgericht in 2006, waarin de kranten advertentie-inkomsten delen met Yahoo in ruil voor technische assistentie.

Yahoo zei dat meer van de 784 kranten van het consortium APT tot volgend jaar zullen adopteren.

APT kan advertenties weergeven, wat betekent dat een advertentie op de juiste plaats op het juiste moment op de website van een uitgever wordt geplaatst. Het is ook zijn eigen advertentienetwerk, dat adverteerders en uitgevers verbindt, en een advertentie-uitwisseling, waar advertenties kunnen worden gekocht en verkocht. Met uitwisselingen van advertenties kunnen uitgevers advertenties vinden die kunnen worden weergegeven wanneer ze niet-verkochte ruimtes hebben.

Yahoo zegt dat APT advertenties kan weergeven op basis van waar iemand op internet surft en op basis van zijn online gedrag. Deze targetingmogelijkheden worden steeds vaker geëist door adverteerders die geen geld willen uitgeven aan het weergeven van advertenties aan mensen die waarschijnlijk niet geïnteresseerd zijn in hun product.

APT heeft ook andere tools voor uitgevers, zoals het beheren van de planning van wanneer advertenties worden weergegeven wordt weergegeven en hulpmiddelen die ervoor zorgen dat alle beschikbare advertentieruimte wordt verkocht.