Here's why I'm officially quitting Apple Laptops.
Microsoft's Laptop Hunter-advertentie
De nieuwe "Laptop Hunter" -spot, de derde in de nieuwste advertentieserie van Microsoft laat een moeder en zoon zien die proberen een laptop te vinden voor minder dan $ 1500. Microsoft biedt aan om de prijs van de computer te betalen als ze er een kunnen vinden binnen dat bereik.
[Verdere lectuur: onze keuze voor de beste pc-laptops]De advertentie volgt op vergelijkbare plaatsen die deze maand zijn debuut maakten, een met een man genaamd Giampaolo en de andere met een meisje genaamd Lauren. Beiden gingen op vergelijkbare missies om goedkope laptops te vinden en, na het vergelijken van Macs en pc's, uiteindelijk met het Microsoft-platform te werken.
Shifting Strategy
De strategie van "Laptop Hunter" is een definitief vertrek van de divisieve Seinfeld-Gates-serie van afgelopen herfst van Microsoft-advertenties. (Microsoft, voor de goede orde, zegt dat deze segmenten alleen bedoeld waren om het merk opnieuw te introduceren en mensen aan het praten krijgen.) Het heeft ook een duidelijk andere focus dan de "Ik ben een Mac" -advertentie die Apple al lang gebruikt om de Microsoft-naam.
Dat onderscheid kan Microsoft goed dienen, zegt Matt McCutchin, een voormalige ad-copywriter die in het verleden aan talloze Microsoft- en pc-gerelateerde campagnes heeft gewerkt.
"Het was een geweldige strategie om een jaar geleden te proberen zet de deur open en krijg de drukte om Microsoft op een andere manier over te halen ", zegt McCutchin, een docent aan de universiteit van Texas in Austin's reclameprogramma. "Ik denk dat het de juiste volgende stap is om het naar huis te halen voor de daadwerkelijke shoppingtrip. Dat is wat nu echt door de consument gaat."
Future Thinking
Deze nieuwste advertentie is de derde in een serie van zes "laptops Hunter-spots zullen in de komende maanden verschijnen. De segmenten verhogen beetje bij beetje de ante: terwijl een vroege editie zich concentreerde op een machine van minder dan $ 1.000 en de meest recente op zoek ging naar een laptop van minder dan $ 1.500, zou een toekomstige spot de prijslimiet verhogen naar $ 2.000. Microsoft is zich duidelijk bewust van het voordeel dat prijsvorming kan bieden ten opzichte van zijn concurrentie. Een exec van het Microsoft-merk grapte zelfs dat het een "goede dag" was toen Apple op de Macworld Expo van dit jaar een $ 2700 MacBook Pro onthulde. De vraag is nu of Apple de hits op een nieuwe manier zal aanpakken of blijvend succes zal blijven boeken met zijn eerdere tactieken. McCutchin - die onlangs zelf de overstap heeft gemaakt naar Mac - denkt dat er een verandering mogelijk is.
"Ik zou zeggen dat het tijd is voor Apple om zijn strategie te evolueren," zegt hij. "Ze zullen het moeilijker hebben om die prijspunten te rechtvaardigen."
Anders dan de Seinfeld-advertenties bieden deze nieuwste spots geen churros of strakke Conquistador-schoenen. Op de lange termijn kunnen ze echter iets veel waardevoller bieden in Microsofts voortdurende rivaliteit met zijn koelere, maar misschien duurdere concurrent.
"Ik denk dat Apple op een gegeven moment met het probleem zal moeten omgaan," beweert McCutchin. "Daarom is de strategie van Microsoft zo goed getimed om dit meer te maken over prijs en waarde, in tegenstelling tot een soort van coolheid."
Wat denk je? Is de
campagne van Apple voor een Mac nog beter en effectiever dan die van Microsoft Laptop Hunter ? Leg contact met JR Raphael op Twitter (@jr_raphael) of via zijn website, jrstart.com.
E-maillijst Leverancier: onze archieven zijn nauwkeurig E-mailapplicaties, een databasebedrijf, houden de gegevens bij nadat ze ervan zijn beschuldigd een bunk e-mail lijst naar Javelin ... Een bedrijf beschuldigd van slechte zakelijke praktijken voor het vermeend verkopen van een bunk e-maillijst gebruikt voor een marketing campagne handhaaft dat de gegevens goed zijn.
Het geschil tussen Emailappenders en Javelin Marketing biedt een interessante kijk op hoe marketingbedrijven aan de goede kant van de wetgeving moeten blijven, zoals de CAN-SPAM-act in de VS, en hoe e-mail big business is, niet alleen voor spammers. Het lek van "Windows Build 9364" verscheen zondagochtend op torrent- en bestandsdelingssites in de vorm van een 2,6 GB ISO-bestand en het nieuws van het lek brak over het net als een lopend vuurtje na een eerste verschijning op Windows 9 Beta. Hoewel Microsoft geen formele verklaring heeft afgelegd over het lek, is het hands-on ontleed door WinSuperSite en talloze forumbezoekers, en Build 9364 lijkt een 100 procent legitieme (en 100 procent ongeoorloofde) kijk op de toekomst van Windows. Het paneel voor wiskundige invoer gebruikt de wiskundige herkenner die in Windows is ingebouwd 7 om handgeschreven wiskundige uitdrukkingen te herkennen. Je kunt het dan gemakkelijk gebruiken met tekstverwerkers of computertabellen.Een vroege build van Microsoft's grote Windows 8-update is op het web verschenen , vol met handige nieuwe trucs en hints van geweldige inkomende functies. <> Na een overvloed aan geruchten, fluisteringen en missers in vacatures, hebben we nu concretere bewijzen van het gesloten Windows Blue-besturingssysteem van Microsoft: een eerlijke -goedheid lek van een vroege build van het besturingssysteem.
Het paneel voor wiskundige invoer gebruikt de wiskundige herkenning die is ingebouwd in Windows 7 om handgeschreven wiskundige uitdrukkingen te herkennen. U kunt het dan gemakkelijk gebruiken met tekstverwerkers of computertabellen. Het paneel voor wiskundige invoer is ontworpen om te worden gebruikt met een tabletpen op een tablet-pc, maar u kunt het ook gebruiken met elk invoerapparaat, zoals een aanraakscherm of zelfs een muis.
