Verizon antwoordt op AT & T-rechtszaak: "The Truth Hurts"

Verizon heeft gereageerd op de AT & T-rechtszaak over de marketingcampagne "Er is een kaart voor dat" met een juridische aanvraag van haar eigen. De boodschap van Verizon aan het hof en aan AT & T komt in wezen neer op drie woorden: "de waarheid doet pijn".

Het juridische team van Verizon verdient lof. Juridische opmerkingen en aanmeldingen zijn meestal niet erg dwingend om te lezen, maar deze is eigenlijk best goed gelezen. Het heeft een beetje drama, een beetje humor, en maakt uiteindelijk het punt dat AT & T gewoon probeert om de rechtbank te gebruiken om de simpele waarheid te verhullen dat zijn 3G-netwerk ontoereikend is.

In de aanvraag stelt Verizon: "Opmerkelijk is dat AT & T toegeeft dat de 3G-dekkingskaarten - het enige dat alle vijf advertenties gemeen hebben - kloppen en dat de uitdrukkelijke verklaring van de advertenties dat Verizon "5X meer 3G-dekking" heeft dan AT & T waar is. "

[Verdere lezing: De beste Android-telefoons voor elk budget.]

Verizon vervolgt: "AT & T zoekt uiteindelijk noodhulp, omdat Verizon's side-by-side, appels-tot-appels vergelijking van zijn eigen 3G-dekking met AT & T's bevestigt wat de markt al maanden zegt: AT & T kon niet voldoende investeren in de noodzakelijke infrastructuur om zijn 3G-dekking uit te breiden om zijn groei in de smartphone-industrie te ondersteunen en het nut van zijn service voor smartphonegebruikers heeft dienovereenkomstig geleden. AT & T vindt de boodschap die de advertenties sturen misschien niet leuk, maar deze rechter zou moeten weigeren zijn inspanningen om de boodschapper de mond te snoeren. "De juridische reactie van Verizon eindigt met het volgende:" Deze motie is een flagrante poging om het Hof te vragen wat de markt niet zal doen: AT & T afschermen van waarheidsgetrouwe vergelijkende advertenties dat Verizon een recht heeft uitzenden en dat consumenten het recht hebben om het te zien. "

Touché. Goed gespeeld, Verizon.

Recente rapporten van Brandindex.com laten zien dat het merkimago van Verizon explosief stijgt, terwijl AT & T's sterk is gedaald. AT & T zou de rapporten kunnen interpreteren als ondersteuning voor haar bewering dat de advertenties misleidend zijn en schadelijk voor het imago. Misschien is AT & T's bewering een soort van self-fulfilling prophecy geworden. Door Verizon aan te klagen en een grote deal te maken over de advertentiecampagne, heeft AT & T de publiciteit van de advertenties exponentieel vergroot. Als de verschuiving in merkperceptie een gevolg is van de advertenties, kan dit zijn omdat ze waar zijn in plaats van omdat ze misleidend zijn. Het feit dat AT & T er publiekelijk over jankt, verbetert ook niet de merkbeleving. AT & T hoopte op een spoedbevel om Verizon te dwingen de hele marketingcampagne af te ronden in afwachting van de resultaten van een volledige hoorzitting. Het lijkt erop dat AT & T dat bevel niet krijgt en dat deze zaak een tijdje niet zal worden gehoord. Zelfs als AT & T uiteindelijk zegeviert, zijn de vakanties voorbij, de schade zal worden gedaan en Verizon zal de campagne hoogstwaarschijnlijk zelf ook beëindigd hebben.

Verizon maakt geen aanspraak op de advertenties die eigen klanten van AT & T heb nog niet gezegd. Consumenten hebben de hoge gespreksrente van AT & T in sommige gebieden, een dunne 3G-dekking en meer in twijfel getrokken. Ik betwijfel of AT & T zijn klanten voor de rechter zal brengen om ze te laten stoppen met klagen.

AT & T is in dit geval zijn eigen ergste vijand. Het vestigt de aandacht op vernederende details over zijn eigen netwerk waarvan het toegeeft dat het accuraat is en dat er op hetzelfde moment uit ziet als whiners. Het lijkt erop dat ik verlies en verlies en vraag me af of het juridische team van AT & T niet in het geheim voor het Verizon-marketingteam werkt.

Tony Bradley tweets als

@PCSecurityNews, en kan gecontacteerd worden op zijn

Facebook-pagina.