Twitter opent selfservice-advertenties voor iedereen

Twitter breidt zijn self-service advertentieplatform uit, zodat elk bedrijf in de VS de site kan betalen om zijn accounts en tweets te promoten.

Twitter opende voor het eerst zijn zelfbedieningsplatform in maart 2012 aan American Express-kaartleden en verkopers. Met de kwaliteit van de feedback heeft de site van duizenden kleine bedrijven en mensen die de tool hebben gebruikt gekregen: "We beëindigen onze alleen-uitnodigingsperiode en openen aanmeldingen voor ons self-service advertentieplatform voor alle gebruikers in de Verenigde Staten Staten, "Ravi Narasimhan, revenue product manager bij Twitter, zei dinsdag in een blogpost.

Promoted Tweets and Promoted Accounts vormen de kern van het platform, die zijn ontworpen om bedrijven te helpen hun tweets te versterken en respectievelijk nieuwe volgers te krijgen. Gepromote tweets worden geprijsd op basis van 'kosten per betrokkenheid', zodat bedrijven alleen betalen als een gebruiker de tweet retweet, beantwoordt aan klikken of favorieten. Twitter gebruikt vergelijkbare engagement-signalen om de tweet alleen in bepaalde feeds te plaatsen.

Met gesponsorde accounts bekijkt Twitter de huidige volgers van het bedrijf en zoekt ze naar mensen met vergelijkbare interesses en beveelt het in de sectie 'wie te volgen' van die persoon overeenkomsten aan. Bedrijven betalen vervolgens Twitter wanneer iemand hun account volgt met behulp van de tool. Met de hulpprogramma's kunnen gebruikers specifieke landen, regio's of grootstedelijke gebieden targeten.

Sommige verbeteringen zijn ook ingebouwd in Twitter's gepromote producten, zoals betere targeting en rapportage, aldus Twitter. Vorige maand heeft de site bijvoorbeeld meer gedetailleerde uitsplitsingen in campagnerapportage geïmplementeerd, zodat adverteerders kunnen zien hoe verschillende doelgroepsegmenten zich bezighouden met hun tweets en accounts op apparaat, locatie, geslacht en interesse.

Ook minder dan twee weken geleden Twitter heeft een nieuwe functie aangekondigd om ervoor te zorgen dat adverteerders gepromote tweets plaatsen in de tijdlijnen van gebruikers op basis van specifieke zoekwoorden in tweets, in plaats van alleen engagementsignalen.

De site heeft de advertentiefuncties in de loop van de jaren geleidelijk versterkt. De meest recente uitbreiding komt naarmate Twitter te maken krijgt met toenemende druk om zijn diensten verder te monetariseren, aangezien geruchten rond een eventuele IPO voor de site zullen ontstaan.

Twitter heeft oorspronkelijk gepromote tweets gelanceerd in 2010. "In de loop van de jaren hebben we verzet tegen de introductie van een traditioneel web advertentiemodel omdat we wilden optimaliseren voor waarde vóór winst, "zei Twitter-oprichter Biz Stone destijds.

Niets verandert onder de uitbreiding van dinsdag voor bedrijven die de zelfbedieningstools van de site al gebruiken, zei Twitter. Nieuwe gebruikers kunnen zich aanmelden voor het platform op business.twitter.com door een reeks vragen te beantwoorden over hoe zij hun accounts willen targeten. "Of u nu alleen uw aanwezigheid op Twitter aan het uitbreiden bent, of dat u al toegang hebt gekregen tot ons self-service advertentieplatform, we hebben de juiste tools", aldus het bedrijf.

Voor grotere merken biedt Twitter een full-service platform, met meer geavanceerde targeting en gepersonaliseerde individuele ondersteuning voor planningscampagnes.