Publicis Groupe koopt Razorfish van Microsoft

Het Franse media- en reclamebedrijf Publicis Groupe verwerft het digitale marketingbureau Razorfish van Microsoft in een deal ter waarde van ongeveer $ 530 miljoen, de bedrijven kondigden zondag aan.

De bedrijven hebben ook gezegd dat ze een vijfjarige strategische alliantieovereenkomst hebben getekend die zal van kracht worden bij het sluiten van de deal, verwacht in het vierde kwartaal en onder voorbehoud van goedkeuring door de regelgevende instanties. Verwacht wordt dat de overname zal worden betaald met een combinatie van contanten en eigen aandelen.

De strategische overeenkomst breidt een breed samenwerkingspact uit dat de twee bedrijven in juni hebben aangekondigd. Met de overeenkomst kunnen Publicis-klantagentschappen tegen voordelige voorwaarden display- en zoekadvertenties van Microsoft kopen, in ruil voor gegarandeerde geaggregeerde inkoopniveaus. Het pact roept ook op dat Razorfish een voorkeursleverancier voor Microsoft is voor digitale strategie en marketingdiensten en bevat bepalingen voor Microsoft om een ​​minimumbedrag voor die diensten te besteden, aldus de bedrijven in een verklaring.

[Lees meer: ​​Het beste Tv-streamingdiensten]

"We verheugen ons op de samenwerking met Razorfish als een van onze agentschappen en we zijn ervan overtuigd dat Razorfish, als onderdeel van Publicis Groupe, zal voortbouwen op zijn succes tot nu toe in de digitale reclamebranche, "zei Microsoft-topman Steve Ballmer, in een gezamenlijke verklaring van de twee bedrijven.

Microsoft verwierf Razorfish in 2007 toen het aQuantive, een bedrijf voor digitale marketingdiensten, kocht voor ongeveer US $ 6 miljard om beter te kunnen concurreren met Google. Microsoft's strijd tegen Google heeft vele wendingen genomen en sloeg een belangrijke mijlpaal op 29 juli, toen na anderhalf jaar onderhandelen een overeenkomst met Yahoo werd gesloten waaronder de Bing-zoekmachine van Microsoft Yahoo's zoeksite zal versterken, en Yahoo zal verkoop premium advertenties voor beide bedrijven.

Ondertussen is de verkoop van Razorfish geruchten sinds Microsoft en Publicis hun alliantie in juni aankondigden.

"De overname van Razorfish is een nieuwe stap voorwaarts in het realiseren van onze strategische visie van een wereldleider op het gebied van digitale communicatie bouwen, een cruciale belangrijke ruimte voor onze klanten ", zei Maurice Levy, CEO van Publicis, in de gezamenlijke verklaring van de onderneming.

Razorfish zal onder zijn merknaam blijven opereren en zal deel uitmaken van VivaKi, de eenheid die in juni werd opgericht om synergieën te zoeken tussen verschillende Publicis-eenheden, waaronder Digitas, Starcom MediaVest Group, Denuo en ZenithOptimedia.

Het managementteam van Razorfish blijft op zijn plaats, Publicis zei.