Privacygroepen rippen Google's gerichte advertentieplan

Twee online privacygroepen hebben Google gesmeten voor een gedragsadvertentieprogramma lanceren, waarbij één advocaat het Google-plan een privacyramp noemt.

Het voorstel van Google zou het volgen van gebruikers naar 's werelds grootste advertentienetwerk brengen, zei Marc Rotenberg, uitvoerend directeur van het elektronische privacyinformatiecentrum. "Het is een ramp", zei hij. "Het gaat erom of het meest dominante internetmediabedrijf zijn toegang tot internetgebruikersgegevens moet kunnen gebruiken voor reclamedoeleinden. Google beweerde al lang dat dit soort advertenties niet zou werken. Ze beweerden inderdaad dat dat niet nodig was en ze gingen na anderen die dat deden. "

Google-privacyambtenaren, zo recent als begin 2008, zeiden dat ze niet van plan waren om deel te nemen aan gedragsadvertenties. Gedragsreclame werkt niet, aldus Google-functionarissen.

[Lees meer: ​​De beste tv-streamingdiensten]

Rotenberg riep de Amerikaanse Federal Trade Commission op om de plannen van Google te stoppen.

Het plan, woensdag aangekondigd op De officiële blog van Google en zijn blog over openbare beleid stellen mensen die het AdSense-netwerk van Google en YouTube gebruiken in staat hun advertentievoorkeuren te wijzigen en om zich helemaal niet te richten.

Google heeft advies ingewonnen bij verschillende groepen voordat de bètaversie van gedragsadvertenties werd gelanceerd, schreef Nicole Wong, Google's plaatsvervangend general counsel. "We hebben met veel gebruikers, privacyadvocaten en overheidsexperts gesproken", zei ze. "Door naar hen te luisteren en te vertrouwen op de creativiteit van onze ingenieurs, hebben we een product gebouwd dat niet alleen in overeenstemming is met de privacybeginselen van brancheorganisaties, maar ook verder gaat dan hun vereisten."

Google is een van de eerste internetbedrijven die gebruikers in staat stellen hun advertentieprofiel te bekijken en te wijzigen, aldus een aantal voorstanders van privacy.

Google noemt de reclame-advertentie "targeted-ad beta" op internet. Het bedrijf gebruikt de term 'behavioural advertising' niet, omdat dat 'een vage term is en vaak wordt verstrikt in dubieuze praktijken', zegt Christine Chen, een Google-woordvoerster. "Google biedt met name adverteerders de mogelijkheid om gebruikers te bereiken die eerder hun eigen sites hebben bezocht en om gebruikers te bereiken op basis van de interesses zoals bepaald door Google of geselecteerd door gebruikers in Beheer van advertentievoorkeuren."

Het centrum voor digitale democratie (CDD), een andere groep die de privacy bepleit, zal een beroep doen op Google om gebruikers toe te staan ​​zich aan te melden voor gedragsregistratie in plaats van te vereisen dat zij zich afmelden, het huidige beleid, aldus Jeffrey Chester, CDD's uitvoerend directeur. Chester appelleerde Google voor het toestaan ​​dat gebruikers hun advertentieprofielen konden zien en veranderen, maar hij zei dat die stap niet genoeg was.

"Het is een zeer onvolledige en gebrekkige beveiliging," zei Chester in een e-mail. "Ontbrekend van wat gebruikers moeten weten en beheren, zijn de toepassingen die Google gebruikt om de advertentie te ontwikkelen, zodat deze zich kan richten en gegevens kan verzamelen." Gebruikers zouden moeten weten of Google neuromarketing, virale marketing, rijke meeslepende media en sociale netwerken gebruikt, zei hij.

Chen zei dat een opt-in-model zakelijk gezien niet logisch is. "Wij geloven dat de meeste gebruikers liever meer relevante advertenties zien dan minder relevante advertenties", zei ze. "Aanbieden van advertenties op basis van opt-in gaat in tegen het economische model van internet Consumenten geven er de voorkeur aan om relevantere advertenties te zien, die op hun beurt veel van de gratis aangeboden diensten op internet beter voeden. gebaseerde advertenties, we geloven dat we hen duidelijke informatie en tools geven om die keuze te maken. "

Google moet ook beloven dat het niet gericht is op internetgebruikers onder de 18 jaar, zei Chester.

" De echte kop is dat Google is eindelijk begonnen met de gedragsgerichte activiteiten, "voegde hij eraan toe. "Daarom hebben ze een van 's werelds grootste gedragsgerichte advertentiemaatschappijen voor gedragsindicatie, DoubleClick, verworven. Nu geven ze eindelijk toe dat ze gedragsgerichte advertenties willen uitbreiden via hun online advertentienetwerk -' s werelds grootste en meest dominante."

Chester betwistte de bewering van Google dat de bètatest betrekking heeft op het leveren van interessantere advertenties. "Nee, dat is het niet," zei hij. "Het gaat om het krachtigste interactieve advertentiebedrijf dat zijn activiteiten op het gebied van datacollectie en targeting op gebruikers uitbreidt."

Het Google-plan kreeg een gemengd rapport van Ari Schwartz, vice-president en chief operating officer van de Digital Rights Group, het Centre for Democracy and Technology. Hoewel hij Google lof voor het toestaan ​​van gebruikers om hun advertentieprofielen te veranderen, bekritiseerde hij de moeilijkheid van opt-out.

"We denken dat als gedragsreclame gaat werken, dit iets als dit nodig zal hebben," zei Schwartz. "Zelfs zes maanden geleden vertelden mensen ons:" Dat is te duur, het zal nooit gebeuren. " Google ging door en deed het. "

Veel websurfers vinden het echter misschien moeilijk om de gebruikersvoorkeuren te vinden, en links op de advertenties, met de woorden" Ads by Google, "geven niet duidelijk aan dat klikken op de link breng ze naar een pagina met een koppeling voor gebruikersvoorkeuren, aldus Schwartz. "Als het niet opt-in is [voor gerichte advertenties], moet het opt-out zijn dat zeer eenvoudig te gebruiken is, en dit is geen opt-out die uiterst eenvoudig te gebruiken is."

Schwartz is ook teleurgesteld dat internet de reclamebranche is niet samengekomen om betere manieren te bedenken waarop surfers hun reclame-ervaringen kunnen beheersen, zei hij. Google koos voor een gebrekkige manier om opt-outverzoeken te honoreren - door een cookie op de machines van gebruikers te plaatsen, vergelijkbaar met een vaak bekritiseerd model dat wordt aangeboden door het Network Advertising Initiative.

Veel gebruikers en spywareprogramma's verwijderen cookies vaak, merkte Schwartz op, hoewel Google een browserinvoegtoepassing heeft aangeboden die voorkomt dat de opt-out-cookie van Google wordt verwijderd.

"De afmelding van cookies werkt niet, dat is een slecht idee," zei hij. "Mensen die voldoende privacy hebben om zich af te melden, zijn dezelfde mensen die hun cookies verwijderen."