MySpace Music kan digitale muziek opschudden

MySpace Music is een veelbelovende volgende stap in de tumultueuze integratie van het web in de muziekbusiness, maar het succes hangt af van een aantal onbetrouwbare weddenschappen. Een van de belangrijkste vraagtekens is of MySpace Music zal voldoende advertentie-inkomsten genereren om zijn zeer liberale model voor gratis streaming te rechtvaardigen en of gebruikers een sterk genoeg-bijlage met een service zonder mobiele portabiliteit ontwikkelen.

Als MySpace Music slaagt, heeft het de kans het voorkeursmodel te worden voor distributie en consumeren van muziek, resulterend in voordelen voor fans, artiesten, softwareontwikkelaars, labels en adverteerders.

Hoewel de tijd zal uitwijzen of MySpace Music slaagt of faalt, is het duidelijk dat de service een aantrekkelijk en gedurfd alternatief is voor e xisting-benaderingen, dankzij een innovatieve combinatie van technologie en bedrijfsmodellen.

Op dit moment wordt digitale muziek gedomineerd door Apple met zijn iTunes store- en songbeheersoftware, die nauw is gekoppeld aan zijn iPod-spelers. ITunes streamt echter slechts gedeelten van de nummers die het te koop aanbiedt, en het mist een abonnementsmodel.

Kleinere rivalen zoals Real's Rhapsody en Napster verkopen niet alleen individuele nummers en albums, maar bieden ook voor een maandelijks bedrag mensen de mogelijkheid om optie om zich te abonneren op hun catalogi. Met de abonnementen kunnen mensen doorgaans nummers overbrengen naar hun draagbare muziekspelers en ze daar houden zolang het lidmaatschap actief is. Deze services staan ​​echter weinig gratis streaming toe.

Dan zijn er de Web 2.0 sociale muzieksites, zoals Imeem, die over het algemeen een bredere gratis streaming met een zwaar communityaspect bieden, zodat mensen hun voorkeuren en antipathieën kunnen delen met vrienden en nieuwe ontdekken muziek op die manier.

MySpace Music voegt Apple, Napster en Rhapsody samen via haar enorme catalogus met nummers die volledig, gratis en zonder limiet via een pc kunnen worden gestreamd. Alle vier de grote merken hebben een belang in de joint venture MySpace Music.

Met een sociaal netwerk van ongeveer 75 miljoen in de VS, waar de muziekservice nu beschikbaar is, kan MySpace een uitgebreidere sociale ervaring bieden dan de sociale Web 2.0-muziek sites.

Voor het kopen van liedjes heeft MySpace Music een exclusieve overeenkomst met Amazon's MP3-winkel, maar het streeft ook naar een brede openheid en agnost door verschillende mediaspelersoftware en draagbare muziekapparaten te ondersteunen. Alle gekochte nummers zijn vrij van digitale vergrendelingen.

Een gebied waar MySpace Music tekortschiet, is op mobiele apparaten, waar de service alleen in de vorm van gekochte nummers wordt weergegeven. Als MySpace uitkwam met een mobiele versie van de dienst die gratis streaming bood, zou dit de op vergoedingen gebaseerde abonnementsservices van Napster en Rhapsody ernstig schaden en een nog machtiger concurrent worden.

"Wat betreft MySpace, zij ' Ik heb er alles aan gedaan om dat allemaal te dienen ", zei Russ Crupnick, vice-president en senior brancheanalist bij NPD Entertainment in een interview.

MySpace Music moet zeer aantrekkelijk zijn voor consumenten, omdat het geen financiële verplichting vereist via verplichte aankopen of abonnementen, zei hij. Het biedt een geweldige songcatalogus zonder luisterbeperkingen, plus de kans om nieuwe muziek te ontdekken via de sociale netwerkmogelijkheden van de site.

Toch is de beperkte overdraagbaarheid van de service een absoluut negatief punt. "Consumenten willen hun muziek echt overal bezitten en vasthouden en overzetten en gebruiken: in de sportschool, op het strand, op hun computer, in hun auto," zei hij. "Het bezit en de draagbaarheid vormen de grootste uitdaging." Steve Pearman, senior vice-president van de productstrategie voor MySpace, zei dat een mobiele versie van de service zeker in zicht is, maar dat problemen met licenties en gebruikerservaringen om te worden uitgewerkt.

"Hoe ver je naar mobiel kunt gaan, is een ongelofelijk hemelsblauwe ruimte. Je zult zeker MySpace Music gaan zien", zei Pearman in een interview.

Voordat de labels MySpace Music toelaten om gratis mobiel te streamen, zal de joint venture genoeg advertentie-inkomsten moeten genereren om de overstap te rechtvaardigen, wat zou leiden tot abonnementskosten en de verkoop van digitale tracks, zei Crupnick.

"Als je mensen mensen geeft volledige toegang tot de nummers via de computer en mobiele apparaten, hoe worden alle belanghebbenden betaald? Ik denk niet dat er vandaag genoeg advertentie-inkomsten zijn om alle honderden miljoenen dollars te compenseren die in gevaar zouden komen, "zei Crupnick.

Gartner-analist Mike McGuire is ook van mening dat voordat MySpace verder gaat met nadenken over een mobiele muziekdienst, het moet bewijzen dat de pc-gebaseerde dienst duurzaam is via zijn belangrijkste inkomstenbron, advertenties en zijn andere inkomstenbronnen. Die bevatten in eerste instantie nummers en aankopen van beltonen, en de verkoop van tickets en merchandise zal later in de mix worden gebracht.

"Wat nog te bezien is, is of de advertentie-inkomsten van het komende jaar of twee iets aantrekkelijks opleveren," zei McGuire. in een interview. Om dit te bereiken, moet de service worden omarmd door een kritieke massa van MySpace-leden. Toch heeft MySpace Music de potentie om dingen op te schudden. "Gezien hun schaalgrootte en een aantal van de adverteerders die ze hebben aangemeld, en de link naar de Amazon-winkel, is het een zeer interessante toevoeging aan de online muziekmarkt," zei McGuire.

In een blogpost, Jupiter Research-analist David Card zei dat MySpace Music de ontdekking van muziek, de luisterervaring en de aankoopomgeving zou kunnen vermengen en daarmee een belangrijke belofte van online muziek zou kunnen vervullen.

"Dat is een goede visie, toch? Jammer dat er geen enkele bewezen is vraag ernaar Misschien grijpt MySpace die verborgen vraag aan - ze zijn in een zeer goede positie om dit te doen, "schreef Card.