Microsoft-Yahoo: geen slamkeek voor kleine bedrijfsadvertenties

Wanneer internationaal gebruik van zoeksites in aanmerking komt, is Google zelfs dominanter, met een aandeel van 62,4 procent. Yahoo blijft tweede, maar Microsoft valt terug naar de vierde plaats, weggeschoten door Baidu, een Aziatische zoekmachine.

Kunnen adverteerders profiteren?

Als Microsoft Yahoo koopt, kan de deal een aantal positieve gevolgen hebben voor bedrijven die afhankelijk zijn van PPC-advertenties. Om te beginnen besparen adverteerders tijd en hoeven ze slechts twee PPC-advertentiebeheeraccounts bij de grote zoekmachines in te stellen en te beheren in plaats van drie, terwijl ze hetzelfde advertentiebereik hebben.

AdCenter laat u een premie betalen om te benadrukken bepaalde kenmerken van de bezoeker die uw advertentie zal bekijken. U kunt advertenties targeten op een bepaald leeftijdscategorie of geslacht, bijvoorbeeld jongere mannetjes.

AdCenter van Microsoft biedt de PPC-adverteerder meer controle dan Google AdWords in sommige opzichten, zoals de mogelijkheid om demografische gegevens te targeten. In AdCenter kunt u een premie betalen om bepaalde kenmerken van de bezoeker die uw advertentie bekijkt te benadrukken, en als gevolg daarvan kunt u advertenties targeten op een bepaald leeftijdscategorie of geslacht. U kunt bijvoorbeeld advertenties weergeven voor een shoot-'em-up computerspel voor jonge mannen van 18 tot 24.

Het opzetten van een effectieve PPC-campagne kost tijd. Adverteerders moeten honderden of zelfs duizenden geschikte zoekwoorden onderzoeken die weergave van hun advertenties zouden activeren. Vervolgens moeten de adverteerders de maximaal economisch verantwoorde prijs bepalen om op elk zoekwoord te bieden. Vervolgens moeten ze een effectieve tekstadvertentie ontwikkelen met slechts enkele tientallen tekens.

Andere tijdrovende inspanningen kunnen geotargeting zijn - dat wil zeggen, het beperken van de advertenties tot specifieke geografische gebieden. Als u een lokaal servicebedrijf bent, wilt u geen geldadvertenties verspillen aan bezoekers in het hele land. Al dit werk om een ​​PPC-advertentiecampagne in te stellen, betaalt zich alleen uit als uw advertenties breed worden weergegeven voor de juiste doelgroep. Vandaag heeft AdCenter bijna geen bereik van AdWords, dus vergelijkbare advertenties worden weergegeven voor veel minder bezoekers op AdWords Microsoft's netwerk dan op Google's. Maar als Microsoft de online interesses van Yahoo kan combineren met die van hem, zou zijn AdCenter-netwerk meer dan drie keer zo groot kunnen zijn, waardoor het een bruikbaar alternatief is voor Google's AdWords.

Om de last van het opzetten van een nieuwe campagne te verlichten, kunt u met AdCenter een bestaande PPC-advertentiecampagne importeren met behulp van een CSV-werkblad. Maar hoewel de mogelijkheid om een ​​advertentiecampagne te importeren een uitstekend idee is, is het slecht geïmplementeerd in AdCenter.

Ik heb geprobeerd een Google AdWords-campagne in AdCenter te importeren met behulp van het door Microsoft geleverde werkblad. Het proces is niet eenvoudig, omdat hiervoor Google-software moet worden gedownload en verschillende stappen moeten worden uitgevoerd.

De gratis AdWords Editor-app van Google verwerkt het offline beheer van AdWords. Hiermee kunt u uw campagnes downloaden van AdWords, offline wijzigingen aanbrengen en vervolgens online gaan om de wijzigingen in AdWords te uploaden. Het programma laat je ook je campagne exporteren in CSV-indeling.

Hoewel de Microsoft CSV-importsjabloon niet precies hetzelfde is als het exportformaat van Google, hoefde ik maar een paar minuten te werken met Excel om de gegevens te knippen en te plakken de juiste kolommen.

Helaas is de import in AdCenter niet soepel verlopen en er waren veel fouten. Sommige Google-zoekwoorden waren bijvoorbeeld te lang voor acceptatie door AdCenter.

Is AdCenter het waard?

Aangezien Google AdWords een gevestigd advertentiebeheersysteem is dat de meerderheid van internetgebruikers bereikt, gebruiken de meeste bedrijven het voor hun PPC reclame. Is het zinvol om een ​​succesvolle AdWords-campagne te klonen en uit te breiden naar AdCenter, een relatieve nieuwkomer?

Gezien de relatief kleine advertentie-inventarisatie van Microsoft AdCenter en de problemen die zijn veroorzaakt door het importeren uit Google AdWords, zullen de meeste kleine tot middelgrote adverteerders waarschijnlijk niet de tijd vinden investering die nodig is om AdCenter de moeite waard te maken. Ik geloof dat alleen de grootste adverteerders met brede PPC-campagnes de inspanningen kunnen rechtvaardigen die het kost om AdCenter-campagnes te maken en te beheren.

Wat Microsoft moet doen om te slagen

Als Microsoft een deuk wil in de dominantie van PPC-reclame van Google, Yahoo kopen om het marktaandeel van zoekmachines te vergroten, is slechts een stap op weg naar succes.

Microsoft moet overstappen om Yahoo's zoekmarketing-advertentiebeheersysteem snel te integreren met zijn eigen AdCenter. Ik zou de moeilijkheid van die taak niet onderschatten, omdat Yahoo drie lange jaren nodig had om het archaïsche advertentiebeheersysteem bij te werken dat het had geërfd toen het Overture in 2003 kocht. Yahoo's kritische blunder van zijn nieuwe advertentiebeheersysteem, dat het bedrijf met de codenaam Panama heet, diende alleen om adverteerders te frustreren. De meesten genoten al van de mogelijkheden van Google's AdWords, die vrijwel elke maand aanzienlijke verbeteringen introduceerde, en veel mensen vroegen zich af waarom Yahoo zo lang geduurd heeft om iets vergelijkbaars te leveren.

Ten slotte moet Microsoft het erg gemakkelijk maken voor Google AdWords-adverteerders om zich te verplaatsen hun bestaande advertentiecampagnes voor AdCenter. Of Microsoft het leuk vindt of niet, Google AdWords is nu de standaard PPC-advertentiemanager. AdCenter moet 100 procent compatibel worden met AdWords en alle mogelijkheden van AdWord ondersteunen - het moet een tool worden die AdWords-campagnes snel en foutvrij importeert.

Richard Morochove is een IT-consultant en -schrijver. Stuur hem via e-mail vragen over het gebruik van technologie in uw verbonden MKB-bedrijf. PC World kan uw zoekopdracht aanpassen en kan niet garanderen dat alle vragen worden beantwoord.