Microsoft neemt het offensief tegen Google aan, en het wordt tijd

Google was ooit een bescheiden startup met een grote droom - om David te zijn die de Goliath van Microsoft overneemt. Google is een technische kracht geworden waarmee rekening moet worden gehouden en daagt Microsoft uit op bijna alle gebieden, waaronder internetzoekopdrachten, browsers, e-mail, besturingssystemen, productiviteitssoftware en mobiele platforms. In de loop van de tijd heeft dit het marktaandeel van Microsoft ondermijnd.

Microsoft is in veel opzichten geweldig, maar door de jaren heen was marketing nog niet één van zijn sterke punten. Microsoft is ook het slachtoffer geweest van overmoed en negeert bedreigingen voor zijn producten omdat het gelooft dat zijn dominantie onaantastbaar is. De laatste tijd voert Microsoft echter agressiever campagne tegen Google om zijn marktaandeel te beschermen.

Microsoft staat aan de macht om Office te verdedigen tegen Google Docs.

Microsoft's marketing playbook

Soms zegt hij niets of zegt hij ook weinig, te laat heeft meer schade aangericht aan Microsoft dan aan een slechte marketingcampagne. Windows Vista had problemen met de poort, maar over het algemeen was het een solide besturingssysteem met unieke voordelen. Microsoft liet echter zijn rivalen - vooral Apple - de berichten beheren. Het verhaal dat de algemene bevolking heeft gehersenspoeld, is dat Vista een mislukking was en Windows-pc's niet cool. Microsoft heeft een aantal verwarrende of regelrechte ongemakkelijke marketingcampagnes gelanceerd. De recente Surface RT- en Surface Pro-commercials richten zich op willekeurige vreemden die uitbreken in een dansende flitsmeute met kleurrijke, snauwende klavierhoezen, of zelfs breakdancing in de boardroom over de digitizer-pen. De advertenties zijn vermakelijk en pakken pakkend, maar geven niets nuttigs over het product waardoor iemand er eentje zou willen kopen. Toch zijn deze Surface-advertenties een aanzienlijke verbetering ten opzichte van de lastige 2008-commercials waarin Bill Gates en Jerry Seinfeld elkaar tegenkomen in het winkelcentrum.

Over Google Docs

In sommige gebieden, met name op internet en op mobiele platforms Google is de duidelijke leider en Microsoft de underdog. Maar als het gaat om productiviteitssoftware, is Microsoft Office de de facto standaard, terwijl Google Docs de uitdager is. Als u bewijs nodig hebt ter ondersteuning van het feit dat Microsoft de dominante positie inneemt, is Google Docs en andere alternatieve productiviteitssuites zoals Libre Office alleen handig als ze compatibel zijn met Microsoft Office-bestandsindelingen. De realiteit is dat ze ' wees niet, althans niet volledig. Ze zijn compatibel genoeg voor de meeste mensen en kunnen de klus klaren. Google Docs en andere concurrerende productiviteitstools verslechteren formatteren echter vaak bij het converteren van en naar Microsoft Office-indelingen. Ze kunnen ook niet werken met enkele van de geavanceerdere functies die uniek zijn voor Microsoft Office.

Microsoft gaat het offensief aan met advertenties (zoals de bovenstaande commercial) en benadrukt dat Google Docs de gok niet waard is, terwijl Microsoft Office is een 'teamplayer'. In een blogbericht benadrukt Microsoft dat het gebrek aan functionaliteit van Google niet beperkt is tot geavanceerde functies. "Veel basisfuncties ontbreken in Google Documenten, zoals grammaticacontrole, ondersteuning voor kolommen, aangepaste datumnotaties, dianummers en samenvoegen."

De agressieve aard van de advertenties is een welkome afwisseling van het standaard Playbook van Microsoft. Deze effectieve campagne helpt preventief naar huis te rijden dat Microsoft Office de gouden standaard is, in plaats van stil te laten dat Google marktaandeel weghaalt en verdediging vanaf de zijlijn speelt.