Is Windows 8 een existentiële bedreiging voor Android-tablets?

De positie van Apple op de tabletmarkt is zo dominant dat er geen vrees bestaat voor inbreuk door Windows 8-apparaten. Maar de meeste hardwarepartners van Google, vooral degenen die de grotere, zogenaamde productiviteitsapparaten maken, moeten zichzelf een moeilijke vraag stellen: zal Windows 8 de interesse van consumenten in Android-tablets wegnemen?

Vroege kans verkwanseld

een expert denkt dat deze vraag niet moeilijk te beantwoorden is. Forrester-analist Sarah Rotman Epps ziet een sombere toekomst voor Android-tablets.

De Kindle Fire HD, die mediaconsumptie benadrukt, is een van de weinige Android-tablets die consumenten willen.

"Niemand koopt Android-tablets anders dan Amazon of Barnes & Noble [modellen] hoe dan ook, "zegt ze. "Als er een markt is voor niet-Apple-tablets, is het Windows geweest en zal het dat wel zijn. Het is vrij duidelijk dat er gewoon geen vraag is geweest naar Android-tablets anders dan de markt voor nichemarkten met eerdere adapaat, terwijl Windows de interesse van consumenten heeft. Ondanks dat dit het enige grote tabletalternatief is voor mensen die niet bij Apple willen bijten, heeft Android duidelijk weinig impact op de tabletmarkt gehad. Uit het tweede kwartaalrapport van IDC blijkt dat meer dan twee derde van alle tabletverzendingen afkomstig was uit Cupertino en zelfs die cijfers vertellen niet het hele verhaal. IDC (dat eigendom is van het moederbedrijf IDG van PCWorld) en andere toponderzoeksbureaus volgen tabletzendingen naar detailhandelaren, geen tabletverkopen aan klanten. Dus als je er rekening mee houdt dat een deel van de verscheepte Android-tablets onverkocht in de schappen van winkels ligt, is de situatie van Android misschien nog somberder dan de cijfers van IDC suggereren.

In de recente

Apple vs. Samsung

zaak, zo bleek uit gerechtelijke archieven dat Samsung slechts 712.000 Galaxy Tab 10.1-tablets in de Verenigde Staten had kunnen verkopen sinds de lancering van de slate. Dat zijn trieste cijfers, aangezien veel waarnemers de Galaxy Tab 10.1 beschouwden als het perfecte iPad-alternatief voor een groot deel van 2011.

Ook voor het besturingssysteem van Google is het feit dat de Kindle Fire-Android de helderste tabletster en beste tabletverkoper is is niet de droid die je zoekt. Het heeft een eigen, zwaar gevulde interface die het voor Amazon meer een content delivery-systeem maakt dan een goede Android-tablet.

De Kindle Fire is goed voor de meerderheid van de Google-tabletverkopen. IDC beweert dat Amazon de op twee na meest productieve tabletfabrikant ter wereld is, ook al verkoopt Amazon zijn lei alleen in de Verenigde Staten. En rapporten van ComScore, Pew Research en Amazon zelf geven aan dat de Kindle Fire alle andere Android-tablets uitwisselt. Met andere woorden, Android dankt het grootste deel van zijn geringe marktaandeel op een Android-tablet die er niet uitziet of voelt helemaal als een pure Android-tablet. De baby van Google zuigt de wind, mensen. Cue de Windows 8-tablets.

Windows 8 en zijn directe Android-prooi

Het vinden van overeenstemming tussen analisten van de technische industrie is altijd een uitdaging. Desalniettemin zijn alle analisten die ik geraadpleegd heb het eens dat Windows 8-tablets de handvol op productiviteit gerichte Android-tablets op de markt verwoesten, zoals de Asus Eee Pad-schuifregelaar en de Asus Eee Pad Transformer-serie. Terwijl veiligheidsproblemen ertoe hebben geleid dat risicomijdende bedrijven terugschrikken voor Android-tablets, beschikken de besturingssystemen van Microsoft over diepgaande, bedrijfsvriendelijke functies, waaronder het allerbelangrijkste Microsoft Office.

Afbeelding: Loyd CaseA Windows 8-productiviteitsmachine zoals de Asus Vivo-tab kan een bedreiging vormen voor bestaande Asus-producten zoals de Eee Pad Slider en Transformer-serie.

"Ik denk dat [op productiviteit gerichte Android-tablets] zullen vervagen", zegt Rob Enderle, de belangrijkste analist van de Enderle Group, die de groepsconclusie samenvat. "Ik denk dat Windows convertibles en hybrids die categorie zullen oppikken, het toetsenbord gaat echt met Office."

De analisten waarmee ik contact heb gehad, zijn het er ook over eens dat Windows-tablets het Android-marktaandeel in het premium geprijsde tabletsegment snel opslokken. Als u $ 500 of meer verliest op een 10,1-inch Android-tablet, moet u veel meer beraadslagen dan $ 200 uitgeven aan een 7-inch Google Nexus 7. Om deze reden denken analisten dat consumenten massaal naar de meer naadloze (en minder gruwelijke) Windows-ervaring zullen gaan wanneer gaan voor een tablet met een groot scherm (en een niet-iPad).

Maar verdwijnen Android-tablets volledig? De meeste experts met wie ik sprak, denken van niet. Exclusief Forrester's Rotman Epps verwachten de meeste analisten dat Android-tablets er voor de lange termijn zullen zijn, zij het in een nicherijke rol die zich richt op lage prijzen en het afspelen van media.

Een mogelijk pad voor Android-succes

"Ik denk dat er een markt voor 7- tot 10-inch, zeer goedkope Android-tablets ", zegt Patrick Moorhead, president en principal analyst bij Moor Insights & Strategy. "Niet van de grote makers, maar niet van het merk. Android-tablets zijn de budgetoptie."

Google's Nexus 7 is volledig gericht op consumptie, niet op productiviteit.

"Er is een reden waarom Google met de Nexus kwam 7, "zegt Carolina Milanesi van Gartner. "Het was in feite een zeer luide boodschap aan de OEM's om te zeggen:" Stop met proberen Apple te zijn, want dat ben je niet en je zult niet succesvol zijn in die prijsklasse of die vormfactor. "Ga goedkoop., dus het wordt meer een impulsaankoop en consumenten krijgen ze en bekijken video's, luisteren naar muziek en spelen games. ' Dit alles is zeer media-centric en content-centric. "

Enderle is het daarmee eens, en noemt de Nexus 7" de ultieme Android-tablet, bijna volledig gericht op consumptie, en dat is waarschijnlijk waar Android zal blijven schitteren. "

Rotman Epps koopt deze analyse echter niet: "Anders dan Amazon verkopen [OEM's] gewoon geen Android-tablets. De iPad mini, als die naar buiten komt zoals we verwachten, is de laatste nagel in de kist voor Android-tablets. "

De andere analisten denken dat Android-tablets wel degelijk zullen afsterven, maar dat dit te wijten is aan andere oorzaken: rechtszaken en de matte OEM-ondersteuning van Google.

Fabrikanten vrezen de reaper

Zelfs als klanten plotseling besluiten Android-tablets te ondersteunen, mogen OEM's niet in het kamp van Google blijven nu Microsoft zich bij de strijd heeft gevoegd. De analisten waarmee we contact hebben opgenomen, zeggen dat de reputatie van Google voor het omgaan met fabrikanten op zijn best vlekkerig is; OEM's werken daarentegen over het algemeen graag met Microsoft, zo nu en dan met Surface-tabletspanningen.

Image: Loyd case Heeft Samsung na veel verdriet over zijn Android-apparaten een voorkeursbehandeling gegeven aan zijn Windows 8-tablets, zoals deze ATIV SmartPC?

Hardwarefabrikanten sprongen vooral op de Android-trein omdat dit de enige manier was om mee te doen aan de tabletrevolutie. In die zin heeft Apple geholpen bij het spawnen van Android-tablets, maar nu is Apple misschien de hamer die fabrikanten voorgoed van Android wegjaagt.

"Wat echt de trend veroorzaakte [van fabrikanten die hun weddenschappen afdekken met Android-apparaten door ook Windows-apparaten te ontwikkelen] is niet zozeer klanttevredenheid, maar dat oordeel van $ 1 miljard tegen Samsung, "zegt Enderle, wijzend op de plotselinge toename van Windows Phone-ontwikkeling door HTC en Samsung als voorbeeld.

" Veel van de OEM's echt zweetkogels dat ze de volgende zijn op die lijst, Apple doet Microsoft hier echt een plezier, dat oordeel van $ 1 miljard 'gratis' is niet zo gratis, 'merkt Enderle op, verwijzend naar de ogenschijnlijke prijs die Google OEM's aanrekent voor Android.

Milanesi van Gartner is het ermee eens dat het risico van rechtszaken van Apple OEM's aanmoedigt om de waarde te zien van een Microsoft OS dat vooraf geld kost. Als je in de Microsoft-vouw zit, zegt ze, ben je beschermd tegen Apple-rechtszaken en Redmond speelt ook in op marketingkosten en ondersteuning voor de ontwikkelaarsgemeenschap.

Waar staan ​​de fabrikanten?

Wat betekenen de bedrijven die denken over de vooruitzichten van Android tablets op de lange termijn om te overleven? Voor de goede orde, ze zijn beslist minder pessimistisch dan de analisten, wat niet als een verrassing komt, omdat ze voorzichtig moeten zijn bij het maken van opmerkingen die kunnen reflecteren op hun routekaarten. Niettemin erkennen OEM's de veranderde rol die waarschijnlijk de toekomst van Android zal bepalen.

Jay Parker, hoofd van Consumer / SMB-operaties van Lenovo voor Noord-Amerika, vertelde onlangs aan AllThingsD dat het bedrijf van plan is Android-tablets "in de nabije toekomst aan te bieden", "maar dat het alleen Android-leien biedt die zijn gebouwd in de Kindle Fire-matrijs: klein, goedkoop en ontworpen om rond te spelen.

" We zien ze als pure media-gebaseerde apparaten, waar mensen op internet gaan surfen, boeken lezen, of een film kijken, en echt niet heel veel anders, "zei Parker. maakt de W510 Windows 8-tablet, maar zegt dat het Android zeker niet in de steek laat.

Op de vraag of Acer is van plan om zowel Android- als Windows 8-tablets te ondersteunen, Paul Tayar, de directeur productmarketing van Acer America voor verbonden apparaten, zegt ondubbelzinnig 'ja'.

"Hoe meer ecosystemen we kunnen spelen en beschikbaar hebben, hoe beter we, als OEM's, kunnen komen met het ontwikkelen van de juiste hardwar e voor de juiste consument, "zegt Tayar. "Als we over opties beschikken, kunnen we nieuwe oplossingen en frisse ontwerpen en nieuwe technologie aandragen."

Tayar is van mening dat er genoeg belangstelling van de consument is om "zelfs meer dan drie" verschillende besturingssystemen te ondersteunen, grotendeels vanwege de zeer verschillende gebruikerservaringen die worden aangeboden door Windows 8 en Android. Windows-tablets zijn meer gericht op productiviteit en zijn wellicht meer geschikt voor stationaire kantoorinstellingen, terwijl Android-tablets diep in Google's cloud-geconnecteerde visie passen en aantrekkelijk kunnen zijn voor mensen die geïnteresseerd zijn in alledaagse, on-site in gebruik, dankzij de kleinere formaten.

Acer is van plan zijn hardware aan te passen om te profiteren van de specifieke ecosysteemvoordelen van Windows 8 en Android. "U zult geen Windows 8-tablet zien en dan dezelfde tablet zien twee dagen later met Android, "zegt Tayar. Hij denkt niet dat Android snel zal verdwijnen.

" De Android-marktruimte, zowel op tablets als op smartphones, is behoorlijk gerechtvaardigd door het aantal dingen die er zijn, "zegt hij. "Die markt is gevalideerd, het is echt, het is niet iets dat je je afvraagt: zal deze ruimte gaan bestaan ​​of niet?" "Je dacht dat de Windows Store geen tablet-apps had?" werpt een interessant punt op: geen van de analisten waarmee ik heb gesproken denkt dat Android als geheel dreigt te sterven, omdat het telefoonplatform vrij krachtig blijft. Google Play biedt een overvloed aan Android-apps - meer dan 675.000 door Google's laatste telling - en de overgrote meerderheid van hen is ontworpen voor smartphones, niet voor tablets.

Maar die situatie is ook een tweesnijdend zwaard voor Google, zoals Android-telefoonapps hebben de neiging slecht te vertalen naar de tabletervaring.

Afbeelding: Robert CardinVoor alle inventarisproblemen kan de Windows Store snel Google Play verduisteren in termen van pure tablet-apps.

"Microsoft heeft zelfs niet lanceerde de Windows Store tot nu toe en heeft waarschijnlijk vijfmaal meer tablet-applicaties dan Android, "zegt Moorhead. Houd voor de context rekening met het feit dat de originele 7-inch Samsung Galaxy Tab bijna twee jaar geleden de Android-tabletinspire begon.

Ondanks een aantal onstuimige praatjes van Google-voorzitter Eric Schmidt, tekenen tekenen aan dat Google eindelijk begint te begrijpen hoe serieus Windows is tabletbedreiging is. Google heeft onlangs zijn Google Play-ontwikkelaarsconsole verbeterd en uiteindelijk - eindelijk! - een reeks richtlijnen voor tabletontwerp voor ontwikkelaars ingediend. "Ik denk dat ze ontwikkelaars zelfs zullen stimuleren om applicaties te ontwikkelen", zegt Moorhead.

Incentives zijn cruciaal omdat Microsoft op zoek is naar dezelfde ontwikkelaars, met een uitgebreid ondersteuningssysteem dat de loftrompet steekt van ontwikkelaars. Als Google een Android-toekomst wil op iets anders dan smartphones en ingesloten systemen zoals Google Glass, moet het sommige van deze ontwikkelaars overtuigen tabletspecifieke apps voor hun besturingssysteem te maken.

Ja of nee: zullen Windows 8-tablets Android de das om doen?

Android-tablets zullen op 26 oktober niet in vlammen opgaan in een soort zelfvernietigende vuurzee. Fabrikanten zullen Google niet inpakken en verlaten, omdat Microsoft tablets verkoopt, althans niet in eerste instantie. Maar er duiken serieuze vragen op over de lancering van het next-gen besturingssysteem van Microsoft, en totdat het bedrijf een aantal van die zorgen wegneemt, zullen partners zoals Acer, Asus en Lenovo waarschijnlijk op het hek rijden tot er een duidelijke marktwinnaar opduikt.

Microsoft is niet bang om de lange game te spelen of miljarden dollars te gooien naar marketeers en fabrikanten om ervoor te zorgen dat hun tabletinitiatief uiteindelijk loont. Wanneer - niet als - Microsoft de eerste hindernissen wegneemt, moet Google zijn eigen spel opwaarderen om ervoor te zorgen dat Android-tablets een vechtkans hebben, zelfs als budgetoptie.

Natuurlijk is Android misschien de beste keuze voor goedkope media-leien. Maar Google moet druk worden om zelfs dat pad naar succes te versterken, vooral als Apple een miniatuur iPad uitbrengt. Google moet meer doen om app-ontwikkeling te stimuleren. Het moet meer in der minne samenwerken met OEM's. En het moet op zijn plek blijven en zijn partners beschermen tegen de litigieuze woede van Apple.

Als Google niet al deze dingen doet, kunnen fabrikanten heel goed hun hand opsteken en voorgoed meedoen aan het Windows-team. Dan zien we het klassieke duo van Apple / Microsoft helemaal opnieuw, dit keer in de mobiele arena in plaats van op de desktop.

Zullen Windows 8-tablets Android-tablets doden? Alleen Google kan die vraag beantwoorden.