Intel Woos Ingebedde ontwikkelaars met ondersteuning

Intel hoopt op een nieuwe Website voor ontwikkelaars van ingebedde apparaten zal meer bedrijven overtuigen om hun microprocessors te gebruiken.

De site, die begin 2009 zal worden onthuld, bevat hulpmiddelen waarmee ingenieurs kunnen bepalen welke Intel-chips het meest geschikt zijn voor een bepaalde toepassing, referentieontwerpen en discussieforums, waar Intel-technici en andere ontwikkelaars advies en ondersteuning zullen bieden.

"Hopelijk is het niet alleen een opslagplaats voor documenten", zei Doug Davis, algemeen manager en vice-president van Intel's Embedded and Communications Group, in een interview op het Intel Developer Forum in Taipei. "We doen een aantal dingen die klanten helpen bij het maken van de juiste productselectie."

Intel hoopt dat de cumulatieve vraag naar processors in 2015 15 miljard eenheden zal overtreffen, en verwacht dat de meeste van die chips in ingebedde applicaties terechtkomen. Die categorie omvat een breed scala aan computergestuurde apparaten, waaronder digitale borden, kassasystemen en industriële robots, naast vele andere.

De markt voor embedded apparaten is anders dan de markt voor processors die op pc's worden gebruikt. In de pc-markt neemt de vraag naar een bepaalde chip snel na de release toe en valt dan even snel weer weg zodra er snellere, krachtigere processors worden geïntroduceerd. In de markt van embedded apparaten stijgt de vraag in een langzamer tempo, maar gaat het veel, veel langer mee.

Intel's 386-processor is bijvoorbeeld al meer dan 20 jaar in productie dankzij de voortdurende vraag naar de chip in embedded applicaties.

De aankomende website voor ontwikkelaarsondersteuning staat centraal in de inspanningen van Intel om zijn aandeel in de embedded processormarkt te vergroten, waar conventionele marketingprogramma's, zoals de "Intel inside" -campagne, niet zo effectief zijn.

Een van de redenen waarom Intel is geweest zo effectief in de pc-ruimte, is dat de "Intel inside" -advertenties een consumentenvoorkeur creëerden voor computers op basis van Intel-processors. Die aanpak werkt niet in de ingesloten ruimte, waar consumentenvoorkeuren niet zo vaak komen om te spelen - zoals Intel zelf ontdekte toen het probeerde de "Intel inside" -campagne uit te breiden naar delen van de embedded markt.

Intel hoopt dat de nieuwe website ertoe zal leiden dat ingenieurs de voorkeur geven aan chips boven aanbiedingen van concurrenten.

"We proberen de aankoopbeslissing, echt een ontwerp-in beslissing, met ingenieurs te beïnvloeden. Hoewel die merkherkenning belangrijk en nuttig is, ze nemen die beslissing ook op veel verschillende kenmerken, "zei Davis.