In Google's Advertising Empire

Google

is een ander reclamebedrijf aan het opslurpen, zo heeft de zoekgigant aangekondigd. Google verwerft Teracent, een start-up in Silicon Valley, gespecialiseerd in "intelligente display-advertenties." Ja, dat betekent meer online advertenties die speciaal zijn aangepast voor uw bezoek.

Teracent is natuurlijk verre van Google's eerste uitstapje naar de online reclamewereld; Zoals de meeste mensen die het web gebruiken, kan het niet helpen, maar weten, Google-advertenties zijn vrijwel overal deze dagen. Hier volgt een algemeen overzicht van de advertentie-gerelateerde aankopen van Google en hoe deze bijdragen aan uw online leven.

Teracent: Aankopen van Google-displayadvertenties

Als u de manier leest waarop Google Teracent beschrijft, is het niet moeilijk om te begrijpen hoe dit werkt ' Het past in het advertentie-ecosysteem van het bedrijf.

"De technologie van Teracent kan letterlijk in realtime kiezen uit duizenden creatieve elementen van een display-advertentie - afbeeldingen, producten, berichten of kleuren bijstellen", legt de officiële blogpost van Google uit. "Deze elementen kunnen worden geoptimaliseerd, afhankelijk van factoren zoals geografische locatie, taal, de inhoud van de website, het tijdstip van de dag of de prestaties van verschillende advertenties in het verleden."

De technologie van Teracent zal naar verwachting beschikbaar worden voor adverteerders met behulp van het inhoudsnetwerk van Google. en DoubleClick-programma. Yahoo kondigde overigens eerder dit jaar een reclamebedrijf met Teracent aan. Er is nog geen idee hoe de Google-acquisitie die relatie zou kunnen beïnvloeden (hoewel 'slecht' misschien een logische gok is).

Eerdere acquisities van Google

De overname van Teracent komt slechts twee weken nadat Google heeft aangekondigd dat het een mobiele reclameaanbieder zou kopen AdMob - een deal met een waarde van maar liefst 750 miljoen dollar op voorraad. AdMob richt zich primair op display-advertenties en advertenties voor mobiele apps. Vertaling: maak je klaar om heel wat advertenties op Google te bekijken op je mobiele telefoon.

Vóór AdMob hadden de ad-verwante aankopen van Google te maken met internet en zelfs met de ether. (Sommigen zeggen dat de G-gang ook streeft naar in-brain-reclame, hoewel ik vrij zeker ben dat die geruchten ongegrond zijn.) Wat zijn enkele van de andere opmerkelijke aankopen en hoe hebben ze je beïnvloed? Tijd voor de snelle rondleiding:

• DoubleClick: Gekocht voor $ 3,1 miljard in 2007 leverde DoubleClick een enorm netwerk van adverteerders op in het al sterke advertentiesysteem van Google. U kunt DoubleClick bedanken voor alle door Google gerunde display- en rich media-advertenties overal op het internet - vóór de inzending van DC waren dat een relatief klein deel van het advertentieimperium van Google geweest.

• AdScape: In-game reclamebureau AdScape betrad het Google-domein in maart 2007 en onderzoet speculaties over enorme door Google geleide virtuele werelden. Het was een eer om Google de afgelopen zomer Lively te lanceren. Het kostte echter slechts een paar maanden om de service - die door sommige accounts grotendeels in een virtuele gropinggrond voor tieners was veranderd - te sluiten.

Wat doet AdScape nu? Goede vraag. Het bevindt zich ergens in het advertentieimperium van Google, vermoedelijk in een rustig hoekje. Maar op een dag kunnen de gerichte advertenties van de grote G zich voordoen in een game bij jou in de buurt.

• dMarc Broadcasting: Nog lager in de lijst met niet-zo-zo-succesvolle advertentiepogingen is dMarc Uitzending, gekocht door Google in januari 2006. Het bedrijf moest Google helpen reclame te maken voor radioreclame en dat deed het - voor een korte tijd.

Eerder dit jaar stierf het idee van de Google-radioadvertentie, waardoor dMarc daadwerkelijk naar de gDump- en Google-advertenties van de Amerikaanse ethergolven.

• Toegepaste semantiek: Ah, degene die het allemaal begon. Google greep Applied Semantics in 2003, markerend het begin van het AdSense-programma en de status van Google als een serieuze reclamespeler. U kent al die kleine tekstadvertenties die opduiken in Google-zoekopdrachten en op talloze andere websites? Je kunt Applied Semantics bedanken voor het feit dat je die bal hebt laten rollen en de basis hebt gelegd voor de verschillende Google-advertenties die we vandaag zien.

Google-aankopen: de volgende stappen

Wie staat er dan op de lijst met acquisities van Google? Mogelijk Microsoft of Digg, als je deze satirische suggesties koopt (ik zou het niet adviseren). Maar in werkelijkheid is de enige veilige voorspelling die we kunnen doen, dat we nog veel meer Google-aankopen zullen zien en de kansen zijn, het zal niet lang duren voordat een van hen een nieuwe draai geeft aan het enorme advertentienetwerk van het bedrijf. Als je iets specifiekers wilt, kun je proberen het te Googelen - maar op de een of andere manier twijfel ik dat je het antwoord zult vinden. JR Raphael is mede-oprichter van geek-humor-site eSarcasm. Je kunt hem bijhouden op Twitter: @jr_raphael.