Google's Ad Empire is goed voor kleine bedrijven

Google is marktleider op het gebied van online zoeken en op advertenties gebaseerde advertenties en recente overnames zijn bedoeld om het enorme Google-imperium uit te breiden. Critici nemen een uitzondering op Google die de traditionele marketingkanalen onderbiedt, maar het zich ontwikkelende advertentielandschap biedt gelijke kansen voor kleine en middelgrote bedrijven.

Google kocht onlangs AdMob, dat gericht is op advertenties op mobiele apparaten, en heeft nu ook Teracent gekocht, een bedrijf dat zich richt op op online display-advertenties. Google's honger naar nieuwe inkomsten uit reclame-inkomsten grenst aan monopolistische.

Terwijl Google en Bing het uitvechten voor online zoeken en op zoek gebaseerde advertentie dominantie - met Google verreweg de regerende kampioen en odds-op favoriet - traditionele marketing is een slag maken. De keerzijde van dat verhaal is echter dat kleine en middelgrote bedrijven de mogelijkheid hebben om efficiënter te verkopen en in feite de marketinginspanningen van grotere bedrijfsconcurrenten op een fractie van het budget afstemmen.

De traditionele marketingmethoden omvatten print, radio en televisie. Een van de belangrijkste redenen dat gedrukte media op de lijst van bedreigde diersoorten staan, is dat gedrukte reclame zo sterk is dat veel publicaties het zich niet langer kunnen permitteren om in bedrijf te blijven. Advertentieaandelen drijven de markten.

Televisie- en radioreclame kunnen duizenden of zelfs miljoenen mensen tegelijk bereiken, maar ze zijn onbetaalbaar voor de meeste kleine en middelgrote bedrijven. Lokale bedrijven kunnen met kabel-tv gebruikmaken van goedkopere, marktspecifieke advertenties, maar het maken van advertenties is nog steeds duur.

Het grotere probleem is echter, zelfs boven de kosten van dergelijke advertenties, de effectiviteit. Advertenties voor tv en radio worden verkocht op basis van demografische gegevens. Het publiek voor Oprah Winfrey is anders dan het publiek voor Rush Limbaugh dat anders is dan het publiek voor Monday Night Football.

Adverteerders kunnen een bepaalde mate van targeting bereiken door advertentietijd te kopen tijdens uitzendingen die nauw aansluiten bij de doelgroep voor hun product of service. Zelfs dat niveau van targeting is redelijk breed en resulteert in het uitgeven van geld om te adverteren voor een aanzienlijk aantal mensen die geen interesse hebben in wat u te bieden heeft. Google heeft zijn dominantie gevestigd op basis van advertenties die zijn gericht op zoekwoorden. Niet alleen is de reclame zelf meer gericht als resultaat, maar het bedrijf betaalt alleen voor advertenties aan het kernpubliek in plaats van een breed marktsegment in de hoop de doelgroep te vinden.

Dat is waar Google's aankoop van Teracent binnenkomt Teracent doet voor online display-advertenties wat Google heeft gedaan voor zoekwoordreclame. De display-advertenties kunnen meer doelgroepspecifiek zijn. Een sportwinkel kan bijvoorbeeld een display-advertentie voor ski's in Colorado op de markt brengen, terwijl hij een advertentie voor golfclubs in Arizona weergeeft. Al deze factoren zijn gunstig voor kleine en middelgrote bedrijven en stellen hen in staat om te concurreren met grotere concurrenten. Deze kleinere bedrijven kunnen meer geld krijgen voor hun marketingbokken door advertenties aan te schaffen die waarschijnlijk meer inkomsten opleveren.

Natuurlijk is het vuile geheim in dit alles dat de grotere bedrijven dingen kunnen opschudden en dingen kunnen terugdraaien in hun voordeel door dezelfde logica toe te passen. Zelfs gigantische marketeers zoals McDonald's en Coca Cola kunnen de marketingkosten aanzienlijk verlagen door op een slimmere manier te adverteren met gerichte marketing in plaats van alleen het publiek te bombarderen. In de loop van de tijd verandert de situatie zowel op internet als met marketing. Het duurt nog lang voordat Google gerichte holografische advertenties zoals Tom Cruise in het winkelcentrum in Minority Report levert.

Tony Bradley tweets als

@PCSecurityNews, en kan gecontacteerd worden op zijn

Facebook-pagina