ILike waarschijnlijk geen redder voor MySpace

MySpace koopt muziekuitwisselingsservice iLike, heeft het bedrijf aangekondigd. iLike wordt beschouwd als de meest gebruikte muziektoepassing in alle sociale netwerken en heeft met name een sterke aanwezigheid op Facebook van MySpace.

Hoewel iLike binnenkort zal worden geïntegreerd in de MySpace-ervaring, is er tot dusver geen indicatie dat Facebook of andere sociale netwerken zullen worden uitgesloten van het gebruik ervan. De huidige iLike-gebruikers blijven "onaangetast door de overname", belooft een officiële aankondiging. "We verwachten dat gebruikers muziek blijven ontdekken en delen via de iLike-applicatie op Facebook," antwoordt een Facebook-woordvoerder.

Zou de iLike-acquisitie MySpace een broodnodige boost kunnen geven in de felbegeerde wereld van sociale netwerken? Misschien - maar ik zou er niet op rekenen.

Sociale netwerkverschuiving

MySpace lijkt op Internet Explorer van sociale netwerken: het werd lange tijd beschouwd als de de facto keuze, het automatische startpunt voor nieuwe gebruikers. Terwijl het echter stagneerde, innoveerde de concurrent van de eenmalige underdog en begon een steeds loyaler wordende gebruikersbasis aan te trekken. Al snel begonnen de cijfers te glippen toen de jonge uitdager groeide - en voordat iemand 'heilige freakin' Friendster kon zeggen, 'was zijn bolwerk weggeërodeerd. Kijk maar naar de cijfers: afgelopen mei domineerde MySpace de dojo met 73,7 miljoen Amerikaanse bezoeken voor de maand. Facebook had minder dan de helft daarvan, slechts 35,6 miljoen bezoeken. Vooruitblikkend naar deze maand, toen Facebook voor het eerst inhaalde, katapulteerde tot 70.278 miljoen bezoeken in vergelijking met MySpace's 70.237 miljoen. Dat is geen kleine verschuiving: Facebook groeide met 97 procent, terwijl MySpace met ongeveer 5 procent daalde. Zoals ik destijds opmerkte, lijkt de trend te suggereren dat, naast sommige ervaren gebruikers die waarschijnlijk van website wisselen, de meerderheid van de nieuwe gebruikers van sociale netwerken ook naar Facebook stroomt.

MySpace + iLike =?

Dus wat betekent het verkrijgen van iLike gemiddelde voor MySpace? In de grote afbeelding betekent dit misschien niet zoveel. Het zou schokkend zijn als veel gebruikers gemotiveerd zouden zijn om hun loyaliteit aan het sociale netwerk te veranderen op basis van een stuk software voor het delen van muziek - een die door alle indicaties nog steeds beschikbaar zal zijn op Facebook (of misschien uiteindelijk vervangen zal worden door een aantal) vergelijkbaar alternatief). De typische gebruiker van een sociaal netwerk is gericht op de algehele ervaring, niet op de merknaam van de apps die aan de site zijn gekoppeld. En er zijn genoeg stand-alone services voor het afspelen en delen van muziek die ik zou vragen hoeveel mensen naar MySpace zouden surfen om de functionaliteit van iLike te gebruiken.

MySpace, met zijn nieuwe CEO aan het roer, heeft misschien andere trucjes achter de hand nog; het is zeker ver verwijderd van de sociale netwerkrace. De overname van iLike alleen is echter waarschijnlijk geen grote game-wisselaar … ongeacht hoezeer MySpace het ook leuk vindt.

Je kunt hem ook op Twitter vinden: @jr_raphael.