Google wint gedeeltelijke overwinning in juridische strijd over handelsmerken

Google leek dinsdag een gedeeltelijke overwinning te hebben behaald in zijn langlopende juridische strijd met merkhouders, toen een senior rechter bij het Europese Hof van Justitie zei dat het bedrijf geen inbreuk heeft gemaakt op iemands handelsmerkrechten door adverteerders toestemming te geven om te kopen zoekwoorden zoeken die overeenkomen met die handelsmerken. Algemene aanbeveling Poiares Maduro voegde er echter aan toe dat Google aansprakelijk kan worden gehouden voor het weergeven van advertenties die producten die inbreuk maken op het auteursrecht aanbieden in zijn AdWords-advertentieservice. Judge Maduro gaf een niet-bindend juridisch advies, zoals gebruikelijk vooruitlopend op een uitspraak van de rechtbank verwacht begin volgend jaar. In vrijwel al deze gevallen volgt de rechtbank de mening van de advocaat-generaal. Bij de langverwachte zaak gaat het om Google's op advertentieomzet gebaseerde bedrijfsmodel en het vermogen van merkeigenaars om hun handelsmerken op internet te beschermen. Judge Maduro zei dat beide De zoekmachine van Google en AdWords vormen diensten van de informatiemaatschappij, die hun een vrijstelling verlenen voor regels die zijn ontworpen om handelsmerken van bedrijven te beschermen volgens de EU-richtlijn voor elektronische handel. Om van de vrijstelling te profiteren, moet Google neutraal blijven over de informatie die het bij zich heeft, voegde hij eraan toe. En wat wel eens een vervelende prikkel in de ogen van de advocaat-generaal zou kunnen zijn, zei Maduro dat dit misschien niet het geval is voor AdWords. "Hoewel de zoekmachine een neutraal informatievoertuig is dat objectieve criteria toepast om de meest relevante sites voor de ingevoerde trefwoorden te genereren, is dat niet het geval met AdWords, waar Google direct geldelijk geïnteresseerd is in internetgebruikers die op de links van de advertenties klikken. "zei hij, voegde hij eraan toe:" De vrijstelling van aansprakelijkheid voor hosts zoals voorzien in de e-commerce richtlijn zou niet van toepassing moeten zijn op de inhoud die wordt vermeld in AdWords. "Google gaf een bewaakt antwoord op de mening. "Wij zijn van mening dat het selecteren van een zoekwoord om de weergave van een advertentie te activeren niet neerkomt op merkinbreuk en dat consumenten er baat bij hebben meer relevante informatie te zien dan minder", zegt Harjinder Obhi, senior procesadvocaat van Google voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika. "We zijn ook van mening dat consumenten slim zijn en niet in de war zijn wanneer ze een verscheidenheid aan advertenties zien als reactie op hun zoekopdrachten," voegde Obhi toe. Het Europese Hof van Justitie werd door een rechtbank in Frankrijk gevraagd om in te grijpen in het probleem met handelsmerken dat legde de kern van een juridische strijd tussen Google en de Franse luxeverkoopproducent Louis Vuitton.Louis Vuitton beklaagde zich erover dat Google bij het invoeren van een zoekterm op Google advertenties zou genereren die werden uitgevoerd door rivaliserende bedrijven voor luxe goederen en bedrijven die valse Louis Vuitton-goederen verkopen. Louis Vuitton heeft betoogd dat Google's "AdWords" -service, gevestigd in de VS en nu uitgebreid naar Europa, adverteerders toestaat te bieden op voorwaarden zoals "Louis Vuitton Fakes", en dat het recht om een ​​handelsmerknaam aan te bieden als onderdeel van een programma voor zoekadvertenties schendt de EU regels.