Gedragsgericht adverteren van Google: controle herstellen

Google heeft een nieuw gedragstargetingsysteem onthuld dat uw browsegeschiedenis leest en vervolgens advertenties verzorgt op basis van waar u bent geweest. Hoewel Google het concept verkoopt als een gebruikersgerichte verbetering die u 'interessantere' en 'nuttige' inhoud oplevert, kunt u overwegen wat de privacy impliceert als uw surfgedrag wordt gemonitord en gemonetariseerd.

Gedragsadvertentietargeting

Het advertentiesysteem, aangekondigd op de officiële Google-blog van woensdag, verhoogt het niveau van aanpassing van reclame door Google. Het AdSense-netwerk van het bedrijf (dat de advertenties genereert in Google Zoeken, Gmail en andere Google-eigendommen) had al advertenties geselecteerd op basis van uw huidige activiteit: als u bijvoorbeeld naar 'videokaart' zocht, zouden de advertenties aan de rechterkant gerelateerd aan computercomponenten. Nu zal het systeem echter dieper graven, met behulp van gegevens uit het verleden naast het heden.

"Adverteerders hebben een efficiënte manier nodig om diegenen te bereiken die het meest geïnteresseerd zijn in hun producten en diensten", zegt Susan Wojcicki, VP van Google van productbeheer. "Uitgevers kunnen meer inkomsten genereren wanneer ze adverteerders aan geïnteresseerde doelgroepen koppelen."

[Meer informatie: Hoe malware van uw Windows-pc te verwijderen]

(InfoWorld-columnist Dan T … - eh, sorry, Robert X. Cringely - telt met de volgende opmerking: "Wat mij opvalt, is dat advertenties gebaseerd op mijn surfgedrag inherent interessanter zijn. Het zijn nog steeds advertenties. Zelfs wanneer ik iets zoek, zijn de advertenties zijn de laatste plaats waar ik kijk. ")

De" op interesse gebaseerde "advertenties, zoals Google ze noemt, zullen in eerste instantie verschijnen op YouTube en andere sites van Google-partners.

Hier is nog iets anders van belang: het was minder dan twee jaren geleden dat Wojcicki ging vertellen dat Google ervoor koos om "om verschillende redenen" niet deel te nemen aan gedragsdoelen, omdat het bedrijf "erg voorzichtig" was met betrekking tot "traditionele gedragsgerichte targeting".

Privacykwesties

Voorstanders van privacy zijn er al mee bezig. Het Electronic Privacy Information Center (EPIC) noemt de verhuizing een "ramp" en heeft de Amerikaanse Federal Trade Commission gevraagd om in te grijpen. Het Center for Digital Democracy (CDD) vraagt ​​Google ondertussen om gebruikers standaard uit het programma te laten en hen toe te staan ​​zich aan te melden als ze dat willen.

Vertegenwoordigers van Google bagatelliseerden de behoefte aan een dergelijk idee dat de meerderheid van de gebruikers 'liever meer relevante advertenties ziet'. O ja, er was nog een andere kleine overweging:

"Het aanbieden van advertenties op basis van opt-in gaat in tegen het economische model van internet", vertelde Google-woordvoerder Christine Chen aan de IDG-nieuwsservice, beheerd door pc Wereld moederbedrijf IDG.

Terugname controleren

Wat kunt u doen? Net zoals bij de zoekmachines die ik deze week heb bekeken - ze halen gedetailleerde dossiers van je online voetafdruk op, waaronder dingen als persoonlijke foto's, muzieksmaak en boodschappenlijstjes - het nieuwe advertentiesysteem van Google kan dienen als een schop in de broek voor ons allemaal om goed na te denken over welke informatie we delen, meestal onbedoeld. Google is niet het eerste bedrijf dat experimenteert met gedragsgerichte targeting (paging van Yahoo, paging van Microsoft), en de kansen zijn, het zal niet de laatste zijn.

Omdat we uit het zoekverhaal van onze mensen kwamen, keken we naar de beschikbare opties voor het terugnemen van de controle en het beschermen van uw persoonlijke gegevens binnen dat domein. Zoals het geval is met deze services, vereisen gedragsgerichte systemen je om het initiatief te nemen om te voorkomen dat je informatie wordt gedeeld.

Hier zijn enkele plaatsen om te beginnen:

· Als er een site is die je bezoekt, zou deze moeten de Opt-Out Tool van het Network Advertising Initiative zijn. NAI, een organisatie voor consumentenvoorlichting, heeft een handige tool ontwikkeld waarmee je meer dan twee dozijn advertentienetwerken kunt bekijken die mogelijk je info trekken (ook al heb je waarschijnlijk nog nooit van de meesten gehoord). De pagina toont u welke bedrijven cookies op uw computer hebben ingesteld en biedt u vervolgens een optie om ze uit te schakelen.

· Het advertentiesysteem van Google heeft hier een eigen opt-out-pagina.

· Met het targetingprogramma van Yahoo kunt u hier "nee, bedankt" zeggen.

· Microsoft's gepersonaliseerde advertenties kunnen hier worden uitgeschakeld.

Houd er rekening mee dat " opt-out "stelt in feite gewoon een cookie in uw browser in waarin uw voorkeur wordt vermeld. Als u uw cookies wist of naar een andere browser overschakelt, moet u het proces herhalen. Met de lopende gesprekken in het Congres om gedragsadvertenties te reguleren, kunnen dingen in de toekomst gemakkelijker worden.

Tot die tijd is het aan jou om een ​​actieve rol te spelen bij het bepalen van hoeveel van je informatie je wilt delen. Als u niet opkomt en die beslissing neemt, kunt u er zeker van zijn dat deze voor u wordt gemaakt - en de bedrijven die namens u handelen, hebben mogelijk uw belangen niet in het achterhoofd.