Google: niet de koning van alle media

Een paar jaar geleden maakte Google een spel om een ​​one-stop-shop te worden voor bedrijven die alle soorten advertenties willen kopen: online, print, radio en televisie. Sommige mensen maakten zich zorgen over de invloed die Google-reclame zou hebben op de gehele advertentie-industrie. Wat als Google de tv, radio en kranten deed wat het al had gedaan om online te domineren?

Er was reden tot bezorgdheid omdat, zoals we allemaal weten, Google een mediabedrijf is, was en blijft en dat doet alsof het een technologiebedrijf. Dat is belangrijk om te onthouden: Google heeft nog geen grote geldwinst gecreëerd die niet is gekoppeld aan inkomsten uit zoekopdrachten.

Google haalt deze maand geen advertenties meer in krantenreclame en op 31 mei stopt het met de radio ook tijdswinst, waardoor 40 werknemers zonder werk kunnen. Het doorspoelgeluid dat je hoort is wat er overblijft van de $ 106 miljoen die Google heeft betaald om het dMarc Broadcasting-advertentienetwerk te kopen in 2006 aan het begin van zijn radiorediscriminatie.

[Lees meer: ​​de beste tv-streamingdiensten]

Laatste week aankondiging dat het radio zou verlaten, Google maakte gezichtsbesparende geluiden over het verkopen van advertenties in streaming programmering, maar als ze er echt serieus over waren, zouden de 40 binnenkort ex-Googlers mogelijk nog steeds hun baan hebben.

Dit is niet het slechtste voorbeeld van wat er gebeurt als een zoekbedrijf radio probeert te spelen. In 1 betaalde Yahoo $ 5,7 miljard (op voorraad) voor Broadcast.com van Mark Cuban en nooit loonde de investering.

Mensen waren bang dat Google uiteindelijk grote delen van andere media zou beheersen. Het is al mislukt in de krant en de radio. <> Ik vermoed dat ze de tv-verkoop vasthouden als onderdeel van het gezichtbesparingsplan. Of misschien denken ze dat de tv-investering op een dag misschien iets waard is. Waarschijnlijk niet, maar Google heeft nog steeds geld om te verbranden, zij het veel minder dan vroeger. <> De moraal van dit verhaal is dat zelfs machtige Google kan worden neergeslagen. Het herinnert ons er ook aan dat wanneer een bedrijf zijn kerncompetentie verlaat, er vaak problemen opduiken, vooral in een niet-meer bloeiende economie waarin het moeilijker is om zijn fouten te verbergen. Ik wed dat de down-economie zal onthullen Google wordt een behoorlijk standaard bedrijf wanneer het zijn kernactiviteiten van het verkopen van advertenties op basis van zoekopdrachten van mensen verliest. En ik denk dat het bedrijf scheuren begint te vertonen nu er nieuwe technologie opduikt, zelfs als de zoekresultaten van Google na verloop van tijd minder nuttig worden. <> David Coursey schrijft al vanaf het begin over Google en is nog maar matig onder de indruk. Schrijf hem op [email protected].