Krijg meer klikken in de nieuwe wereld van Universal Search

Zoekmachines kunnen veel bezoekers (lees: potentiële kopers) naar een e-commercesite brengen. Maar als u denkt dat een goede tekst alles is wat u nodig hebt om een ​​hoge positie in de zoekmachine te behalen, heeft u de zoekresultaten van zoekmachines onlangs niet goed bekeken.

Zoekresultaten zijn niet langer beperkt tot blauwe tekstkoppelingen. Zoekmachines integreren nu feeds uit gespecialiseerde gebieden, zoals nieuws, afbeeldingen en video, in veel zoekresultaten. Nieuwe taggingtechnologie belooft het voor anderen gemakkelijker te maken om multimedia en andere gespecialiseerde inhoud op uw website te vinden en te gebruiken.

Het is belangrijk dat uw aangesloten bedrijf voordeel haalt uit deze ontwikkelingen in webtechnologie en zoekmachines.

Universeel of Blended Search

Universal search, dat multimedia en nieuwscontent combineert met traditionele resultaten van zoekmachines, was een hot topic tijdens de Search Engine Strategies-conferentie van afgelopen week in Toronto.

Iedereen weet dat het de nummer één is in een zoekmachine voor een populair zoekwoord of zoekwoord kan duizenden klikken genereren. Maar wat is nummer één in universeel zoeken tegenwoordig? Is het de gesponsorde pay-per-klik-advertentie die over de bovenkant van de pagina wordt gespat, de eerste tekstlink, de belangrijkste nieuwslink of een opvallende foto of video in de resultaten?

Iedereen krijgt zijn / haar aantal klikken. Dus de slimme webmarketager zou manieren moeten overwegen om alle componenten van de digitale assets van een site (tekst, afbeeldingen en video) hoog te laten scoren.

Yahoo SearchMonkey

Gemaskeerd door de afleiding van Microsoft's on-again, off-again overnamebod voor het moederbedrijf, de zoekmachine van Yahoo innoveert achter de schermen.

Yahoo's nieuwe en gratis hulpprogramma's voor SearchMonkey voor webontwikkelaars, die net bètatesten hebben gedaan, openen de zoekmachine voor door gebruikers ontwikkelde inhoud. De hulpprogramma's bieden manieren om uw aanwezigheid in zoekmachines te markeren met extra functies, zoals een foto of beoordeling.

Yahoo SearchMonkey wordt geleverd met voorbeeldtools, waaronder een applicatie die werkt met LinkedIn-vermeldingen.

SearchMonkey biedt verschillende manieren om te bereiken deze. Als je vaardigheden hebt op het gebied van softwareontwikkeling, kun je een klein programma maken in PHP, een gemeenschappelijke scripttaal die door de meeste webhosts wordt ondersteund. SearchMonkey biedt ook een aantal voorbeeld-apps, waaronder een die werkt met LinkedIn-vermeldingen om resumé-gegevens aan een zoeklijst toe te voegen.

Semantic Web Markup

Voor veel eigenaren van kleine bedrijven is de eenvoudigste manier om rankings te verbeteren, het markeren van markeringen bestaande webpagina's met nieuwe, meer beschrijvende tags die Yahoo automatisch oppikt wanneer deze pagina's indexeert. Het gebruik van tags is de visie van Yahoo op het bouwen van een slimmer, zogenaamd Semantic Web, dat het eenvoudiger, zelfs automatisch delen van alle soorten gegevens mogelijk maakt. Zie het als een uitbreiding van het huidige web met een laag elektronische lijm waarmee andere sites betere toegang krijgen tot de gegevens op uw pagina's.

Als u niet hoog scoort voor een bepaald zoekwoord, zal het gebruik van SearchMonkey niet helpen. Maar als u uw vermelding onderscheidt van de rest door deze te verbeteren, bijvoorbeeld door een foto toe te voegen, kunt u mogelijk meer bezoekers laten klikken op uw link.

SearchMonkey werkt nu alleen op de zoekmachine van Yahoo aanbiedingen. Het is echter zo'n goed idee dat het mij verbaast als Google niet komt met iets dat lijkt op het Semantic Web.

Uw digitale assets optimaliseren

Omdat universele zoekresultaten verder gaan dan gewone tekst, hoe optimaliseert u uw andere digitale middelen, zoals video's, voor zoekmachines? Sommige bedrijven hebben vastgesteld dat het uploaden van een videoclip naar YouTube (nu eigendom van Google) vruchten kan afwerpen. Je kunt elke video taggen zodat deze te vinden is onder relevante YouTube-zoekopdrachten. Google bevat koppelingen naar sommige YouTube-video's in de normale zoekresultaten.

Het uploaden van bestaande video's naar YouTube is één ding. Maar is het nodig om tijd en geld te investeren in het maken van nieuwe video's om volledig aanwezig te zijn in universeel zoeken?

Het antwoord hangt gedeeltelijk af van wat voor type bedrijf uw site ondersteunt. "Een klein bedrijf hoeft niet per se video's te maken", zegt Jill Whalen, CEO van High Rankings, een consultingbedrijf uit de Boston-regio voor zoekmachine optimalisatie (SEO). "Er zijn zoveel dingen die de meeste ondernemers moeten doen voordat ze in die fase zijn. Doe eerst de basis van SEO."

Maar, voegt ze eraan toe, "misschien zijn er voor sommige lokale bedrijven wel kansen: Een 'how-to' als u een loodgieter of een elektricien bent. U kunt een paar video's maken die kunnen worden weergegeven in de lokale vermeldingen. "

De nieuwsroute

Nieuwsvermeldingen zijn ook geïntegreerd in sommige zoekresultaten. Uw bedrijf vereist geen melding in de

New York Times om als nieuwswaardig te worden beschouwd. Het uitgeven van een nieuwsuitgave en het online verspreiden ervan kan voldoende zijn om in aanmerking te komen voor indexering als een nieuwsitem, dat meer bezoekersverkeer zou kunnen aantrekken. De sleutel ligt in het schrijven van de nieuwsversie voor het web, het vermelden van sleutelwoorden met betrekking tot uw inhoud, en inclusief hot links naar uw site. De toekomst van Universal Search

Naarmate meer internetgebruikers upgraden naar breedbandverbindingen, zullen zoekmachines zich verplaatsen naar nog meer multimedia-inhoud in hun resultaten om een ​​beroep te doen op deze supersnelle gebruikers. Overweeg hoe u de website van uw bedrijf kunt positioneren om van deze trend te profiteren.

Semantic Web-technologie kan de waarde van de gegevens op uw website verhogen door deze gemakkelijker te delen met andere community's en toegankelijk te maken met automatische hulpprogramma's. Hoewel een relatief klein aantal sites momenteel gebruik maakt van de mogelijkheden van het Semantic Web, moet u er rekening mee houden dat deze opkomende technologiestandaard wordt ondersteund door het World Wide Web Consortium (W3C) en klaarblijkelijk de volgende stap in de evolutie van het HTML-web lijkt te zijn..

Richard Morochove is een IT-consultant en -schrijver. Stuur hem vragen over het gebruik van technologie in uw gekoppelde kleine tot middelgrote onderneming

via e-mail

. PC World kan uw zoekopdracht bewerken en kan niet garanderen dat alle vragen worden beantwoord.