Domeinnamen? We hebben geen domeinnamen nodig

Wanneer honderdduizenden, misschien miljoenen, Japanse internetgebruikers iets willen google hun eerste stop is niet de minimalistische startpagina van de zoekmachine, maar de grootste concurrent: Yahoo Japan.

Dat is niet per ongeluk.

Op de Yahoo-site typen ze in "Google" om te krijgen naar de startpagina gebracht, de adresbalk in hun browsers omzeild en een andere zoekopdracht voor Google geregistreerd in de ranglijst van Yahoo. In 2008 gebruikten zoveel surfers Yahoo om naar de Google-startpagina te gaan dat deze de vierde meest gezochte periode van het jaar was - een positie die ze ook in 2007 had.

[Verdere lezing: de beste tv-streamingdiensten]

Google is niet de enige website die hoog in de ranglijst van Yahoo staat.

Terwijl internetgebruikers in de VS vorig jaar hebben gezocht naar Britney Spears, WWE (World Wrestling Entertainment), Barack Obama en Miley Cyrus, hun tegenhangers in Japan waren Yahoo's servers aan het raken met zoekopdrachten voor YouTube, Mixi (een populaire sociale netwerksite) en het prikbord van Channel 2.

Maar niet in Japan.

De advertenties die elke dag voor miljoenen treinreizigers zitten hebben vaak geen webadres, ook al zijn ze dat wel Internetbedrijven. Zelfs Yahoo heeft niet de moeite genomen om een ​​webadres op een huidige campagne voor zijn nieuwste creditcard te plaatsen.

In plaats daarvan hebben bijna alle advertenties een gestileerd zoekvak met een reeds ingevoerde zin en, net aan de rechterkant, een " zoekknop.

Zoektechnologie is zo goed in het lokaliseren van gewenste sites van de achtergrondruis die de rest van internet vormt, dat veel bedrijven het gemakkelijker vinden om mensen te vertellen waarnaar ze moeten zoeken. En het werkt ook voor de gebruikers. Omdat velen niet in staat zijn om Engels of een andere westerse taal te spreken, kan een reeks brieven snel vergeten worden, maar niet bijvoorbeeld "Tanaka-jurist" (in het Japans natuurlijk). En het is oneindig veel eenvoudiger dan het uittypen van de gelezen URL's. uit tv- en radio-uitzendingen, die klinken als iets van mission control. Stel je voor dat je naar het sportnieuws keek en in plaats van 'Je kunt meer krijgen op ESPN punt com' hoort: 'Je kunt meer krijgen bij' e-tee-tee-pee-colon-slash-slash-www-dot-espn- dot-com. "Het is gewoon niet gemakkelijk om aan te horen.

Voor veel gebruikers is het veel sneller om iets in Yahoo te typen, wat gemakkelijk hoger is dan dat van Google en andere sites als de nummer één portal in Japan, dan om te onthouden en typ een URL.

Begin jaren 90 werden vergelijkbare gebruiksredenen vaak gebruikt door bedrijven die geïnternationaliseerde domeinnamen promoten. "Waarom dwingen gebruikers in andere landen om Engelse woorden te onthouden wanneer ze de taal niet spreken? "was een standaard verkooppraatje, maar dergelijke domeinnamen zijn nooit van de grond gekomen in Japan. Nu zoekmachines zo'n groot deel van branding en marketing bevatten, lijkt het onwaarschijnlijk dat ze dat ooit zullen doen.

Dus, wat hebben Japanse internetgebruikers nog meer gezocht? voor andere dan websites? In de top 50, de niet-website of bedrijfsnaam zoekt, met hun respectievelijke posities, waren: postcodes (12); ation (18); kaarten (25); prijs (32) en, misschien passend, entertainment voor "hersenmaker" ontworpen om het geheugen te verbeteren van zaken als de namen van mensen of webadressen (46).