Apple vertrouwt op iPad Mini, ondanks lage marges

Zes maanden na zijn lancering, is de iPad mini een afname van de winst van Apple, maar het bedrijf is bereid om de financiële spanning te doorstaan ​​zolang het maar kan meer iPads verkopen, zeiden analisten.

De laaggeprijsde iPad mini was een van de redenen waarom Apple een daling van de winst voor het tweede kwartaal van 2013 op dinsdag meldde. Apple's winst was $ 9,5 miljard, een daling ten opzichte van $ 11,6 miljard ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar, terwijl de omzet $ 43,6 miljard was, een stijging van $ 39,19 miljard.

De iPad mini is agressief geprijsd op $ 329 en wordt een steeds groter deel van de iPad-verzendingen. Maar de winst op de iPad mini was "aanzienlijk lager dan het bedrijfsgemiddelde", zei Peter Oppenheimer, chief financial officer van Apple, tijdens een winstbezoek op dinsdag.

"We zijn bereid compromissen op korte termijn te maken … waar we zie potentieel op de lange termijn, "zei Oppenheimer.

De totale iPad-omzet steeg, in totaal 19,5 miljoen stuks tijdens het kwartaal, een stijging van 65 procent ten opzichte van het kwartaal ervoor. Apple verkocht aanzienlijk meer iPad Mini's in het kwartaal dat eindigde op 30 maart in vergelijking met het vorige kwartaal toen de tablet begon te verzenden. De eerste keer dat iPad-kopers een groot deel van de iPad mini-aankopen hebben gedaan, zei Apple-CEO Tim Cook. <100> De grenzen van de iPad, de toegenomen verkoop van oudere iPhone-modellen en een lichte daling van de Mac-verkoop zorgden ook voor een daling van het kwartaal winst. Cook zei ook dat het moeilijk is om het kwartaal te vergelijken met het fiscale jaar 2012, toen Apple meer producten met hogere marges verkocht.

Een iPad mini rust op de top van de grotere, grote iPad.

De lagere prijs van de iPad mini had een effect op de winstgevendheid van tablets en analisten zeiden dat de mini zal blijven eten in de verkoop van de duurdere iPad. Maar het grotere volume van miniverzendingen zal zorgen over financiële rendementen helpen compenseren, aldus analisten.

"Zolang ze solide winstgevend zijn, is de marge geen probleem. Hun probleem is het ondersteunen van groei en marktaandeel, "zei Ezra Gottheil, een industrieanalist bij Technology Business Research.

Apple wil de geïnstalleerde basis van iPads en" lidmaatschap van de Apple-community "aansturen, zei Gottheil. Nieuwe kopers zullen waarschijnlijk andere producten van Apple kopen en de Mini is een manier om klanten aan te trekken, zei Gottheil. "Zolang je er maar mee kunt groeien, maakt het hen niet uit," zei Gottheil..

Marges zijn een maatstaf voor de gezondheid van een bedrijf en Apple liep het risico om minder winst te maken met de iPad met de mini met de lagere marge, zei David Tan, universitair docent strategie aan Georgetown University.

"Als klanten het kwaliteitsverschil niet erkennen, ze zijn niet bereid om de extra prijs te betalen, "zei Tan. De iPad mini ziet eruit als een kleinere versie van de iPad, maar gebruikt oudere hardware dan de 9,7-inch iPad.

Apple is al een zeer winstgevend bedrijf, maar de verwachtingen van iPads waren misschien 'overdreven optimistisch' toen ze het kwartaal in gingen, Tan zei. Als Apple het volume en de grootte van de markt nastreeft, kan het rendement van de mini een winstdrijver zijn voor het bedrijf.

"Als u de prijs correct uitvoert en het volume aantrekt, is de winst voor dit segment mogelijk hoger," zei Tan..

Cannacord Genuity, een financieel analist, schat iPad mini-verzendingen op 10,5 miljoen eenheden in het huidige fiscale kwartaal van juni, met meer dan 43 miljoen eenheden in fiscaal 2013, wat eindigt in september.

De markt voor iPads is gezond en minis zullen blijven eten in de verkoop van de duurdere 9,7-inch iPad en andere tablets, zei financiële analist Michael Walkley van Cannacord woensdag in een onderzoeksbrief.

"We zijn ervan overtuigd dat de iPad mini de tabletgevoelige markt van Apple aanzienlijk uitbreidt en moet leiden tot sterke verkopen gedurende (fiscaal) 2013 naarmate de internationale distributie toeneemt, "schreef Walkley.