Ja, we kunnen, zegt Obama, overal in Videogames

Heb je de laatste tijd een Burnout Paradise gespeeld? Merk je iets ongewoons op? Iets als de democratische presidentskandidaat Barack Obama die op een virtueel bord naast de opgeblazen woorden 'Early Voting Has Begun' stond gepleisterd? Als dat zo is, is het geen glitch, geen paasei, niet iets dat je hebt gegeten, en zeker niet de stealth politieke agenda van een ontwikkelaar om videogamestemmen te overwinnen. Nee, het is gewoon de nieuwste high stakes-wedstrijd van een finale slimme politieke campagne in de wilde en wollige calculus die het verkiezingsseizoen van 2008 een belletje doet slingeren voor de technologische revolutie en dingen die digitaal hip zijn.

Hip genoeg om het gezicht van Obama op tv-schermen over het land te stempelen, beleefdheidsadvertenties worden verspreid in negen videogames van mega-uitgever Electronic Arts, en volgens NPR nog eens negen om op te starten. De advertenties zijn gepleisterd op billboards en andere zeer zichtbare objecten in voornamelijk sportgames zoals Madden NFL 09 en NBA Live 08, en volgens Electronic Arts, gericht op mannen van 18 tot 34 jaar. Nog geen woord over hoeveel de Obama-campagne betaalde voor de maar het lijkt erop dat ze beperkt zijn tot de Xbox 360 (de advertentieverkoper, Massive Incorporated, eigendom van Microsoft is) en actief is in slechts 10 meest slagveldtoestanden tot 3 november.

Volgens Suzanne Goldberg schreef ze voor Guardian UK, vroege stemmen komen ten goede aan Obama.

Hoe laten de uitgevers advertenties in games vallen die in sommige gevallen al zijn uit gegaan sinds vorig jaar? Simpel: ze slipstreamen de sterk gecomprimeerde afbeeldingsbestanden ten opzichte van uw internetverbinding, dus wanneer u verbinding maakt met Xbox LIVE, worden de advertenties op de achtergrond gedownload (uiteraard zonder gebruikerskennisgeving). Op een gegeven moment, terwijl je rondkruipt op een racecircuit of met gevoerde hockeyspelers in plexiglas, pow gooit, is er Obama, met de boodschap dat er al vroeg wordt gestemd. Het is vermeldenswaard dat hoewel geen van de advertenties die we hebben gezien een campagneslogan bevatten, ze wel de campagnewebsite van Obama sluiten.

In-game-advertenties zijn nauwelijks nieuw, en als u uitgevers telt die hun eigen producten hebben geadverteerd, moet u bestaat al tientallen jaren. Dat is allemaal versneld in de afgelopen paar jaar, omdat de breedbandverkopen nauw aansluiten bij een bloeiende gamesindustrie om een ​​reclamepotentieel te creëren dat tot nu toe grotendeels onbenut is gebleven. In-game ad leverancier Massive Inc. voorspelde in 2006 dat de in-game reclame-industrie tegen het einde van het decennium zou kunnen groeien tot $ 2 miljard. Maar dit lijkt de eerste keer een politieke kandidaat te zijn die verkozen wordt kantoor - zeker een presidentiële - heeft er alles aan gedaan om de jeugdstemming vast te leggen door de campagne naar de spelmassa's te leiden.

Reactie van John McCain? Volgens EA benaderde Massive de campagne van de senator in Arizona, maar zij hebben het idee 'doorgegeven'.