Yahoo verslaat Google op O2 Germany

Yahoo zei dat het is vervangen Google als zoekprovider op de mobiele portal van O2 Germany, waarbij het gevecht tussen zoekmachines wordt voortgezet voor plaatsing op mobiele telefoons.

Naast de zoekcomponent bevat de meerjarige deal links op de portal van O2 naar Yahoo-sites, waaronder Flickr, Yahoo Eurosport, Yahoo Finance, Yahoo Weather, Yahoo News en Yahoo Mail. Yahoo zal ook gesponsorde mobiele zoekadvertenties aanbieden als onderdeel van de overeenkomst. O2 heeft 15 miljoen gebruikers in Duitsland.

De aankondiging maandag volgt er een die Yahoo in 2007 maakte met Telefonica, die eigenaar is van O2. Die deal bracht Yahoo search op Telefonica-telefoons in Latijns-Amerika en O2 in het VK, maar het sloot O2 Duitsland uit omdat die operator zojuist een deal met Google had gesloten, zei Mitch Lazar, managing director van Yahoo Mobile Europe.

[Meer informatie: De beste tv-streamingdiensten]

Yahoo won O2 Germany door de voordelen te demonstreren die Yahoo naar O2 in het Verenigd Koninkrijk bracht, zei hij. In het Verenigd Koninkrijk heeft de deal met Yahoo gebruikers aangemoedigd om langer op het mobiele portaal van O2 te blijven, zei hij. Bovendien won Yahoo in 2008 een zoektransactie met T-Mobile Duitsland, waarbij ook Google werd verdreven, en O2 Germany zag de voordelen van die deal, zei hij.

Zoekproviders concurreren agressief om te proberen de loyaliteit van mobiele gebruikers te winnen, die volgens hen kunnen bijdragen aan een aanzienlijke nieuwe bron van inkomsten via advertenties. Die concurrentie heeft geleid tot innovaties op het gebied van mobiel zoeken.

"We geloven niet dat consumenten miljoenen links willen" bij het zoeken vanaf een mobiele telefoon, zei Lazar. Yahoo was een van de eersten die zoekresultaten voor mobiele gebruikers afstemde en topresultaten weergeeft die eerder relevant zijn voor een mobiele gebruiker.

Concurrentie leidt tot dat soort innovatie. "Daarom hebben we deze honger om opnieuw uit te vinden en te innoveren rond mobiel, omdat het een plaats is die we kunnen differentiëren en herdefiniëren," zei Lazar. Ter vergelijking, zoeken op computers heeft niet zo'n dramatische innovatie gehad, misschien omdat Google zo'n dominantie heeft op de markt.

Het niveau van concurrentie voor mobiel zoeken blijkt uit de manier waarop zoekovereenkomsten met exploitanten de afgelopen jaren van eigenaar veranderd zijn.

Begin 2008 verving Google Yahoo als de zoekmachine voor de Opera Mini- en Opera Mobile-browsers. Yahoo scoorde echter een grote coup, rond dezelfde tijd dat het Google verving en de voorkeursleverancier voor mobiele zoekmachines werd voor alle Europese eigendommen van T-Mobile.

Microsoft is ook in de mix en wint een vijfjarig contract voor preinstall zijn zoekactie als de standaardzoekmachine voor mobiele telefoons van Verizon.

De deals met exploitanten kunnen vruchten afwerpen. Ze "verhogen de groei van het publiek voor Yahoo dramatisch", zei Lazar.