Yahoo-advertentienetwerk biedt 'misleidende' advertenties

Misleidende advertenties kunnen in de VS illegaal zijn, maar Yahoo's advertentienetwerk lijkt het aan uitgevers aan te bieden in een keuzemenu wanneer ze beslissen welke advertenties op hun websites moeten worden weergegeven.

Yahoo Right Media's Direct Media Exchange biedt uitgevers de mogelijkheid verschillende soorten advertenties uit te voeren of te blokkeren op basis van hun 'misleiding'.

Deze advertenties bevatten grafische advertenties die zijn ontworpen om op nepfouten te lijken, berichten te downloaden of op authentieke Windows-dialoogvensters lijken. Ook inbegrepen zijn advertenties die valse "close window" -knoppen of vervolgkeuzemenu's bevatten die de gebruiker daadwerkelijk naar een website leiden in plaats van het venster te sluiten of een vervolgkeuzemenu te produceren. Direct Media Exchange categoriseert ook misleidende advertenties op taal, waardoor uitgevers "misleidende of twijfelachtig realistische aanbiedingen" of "gratis" aanbiedingen filteren die niet onthullen wat een consument zou moeten doen om in aanmerking te komen voor deze gratis aanbieding, volgens het internet van het bedrijf site.

Volgens gegevens op de Direct Media Exchange-website, bekeken door de IDG-nieuwsservice, kunnen deze "Gratis met geen openbaarmakingstalen" advertenties op gezette tijden in de buurt komen van 18 procent van de advertentievoorraad van Right Media.

Adverteerders houden van dit soort advertenties omdat ze effectief zijn. Vorige maand vonden onderzoekers van North Carolina State University dat computergebruikers moeite hebben om onderscheid te maken tussen valse Windows-waarschuwingsberichten en het echte werk. In een experiment waarin de antwoorden van 42 universitaire studenten op het web werden getest, bleek dat bijna tweederde van hen op 'OK' klikte wanneer ze een pop-upwaarschuwing zagen, of het nu nep was of niet.

Right Media beweert dat het is gewoon een technologie-aanbod, ontworpen om een ​​open marktplaats te creëren voor adverteerders en uitgevers. "De Exchange maakt geen oordeel over dat type advertentiecategorie," zei Yahoo-woordvoerster Kristen Wareham, via e-mail. "Het is aan de uitgever om het type advertentie te selecteren dat op zijn pagina werkt."

Yahoo moet weigeren bedrieglijke advertenties op zijn netwerk te gebruiken, zegt Ben Edelman, assistent-professor aan de Harvard Business School die internetmarketingpraktijken bestudeert. "Het is moeilijk om de tactieken van deze advertenties te verdedigen. Ze willen bedriegen, en door alle aanwijzingen slagen ze," zei hij. "Ze hebben geen juiste plaats in het advertentienetwerk van Yahoo."

Yahoo kocht vorig jaar Right Media voor ongeveer US $ 700 miljoen, en zocht zijn positie in zijn gevecht met Google voor online advertentiedollars te versterken. Het netwerk biedt een marktplaats voor webuitgevers die niet in staat zijn om al hun reclamespots te vullen, waardoor ongebruikte advertentievoorraad op veilingen aan adverteerders kan worden verkocht.

Overheidsfunctionarissen die zijn belast met het afdwingen van misleidende advertenties zeggen dat terwijl de advertenties op Direct Media Exchange-advertenties kunnen twijfelachtig zijn, ze zijn misschien niet erg genoeg om een ​​handhavingsactie te rechtvaardigen.

"Elke vorm van reclame die consumenten waarschijnlijk kan misleiden, kan bedrieglijk zijn," zei Rick Quaresima, adjunct-directeur bij de afdeling Adverteringspraktijken van de Federal Trade Commission van de Verenigde Staten.

Maar de FTC bekijkt afzonderlijke advertenties van geval tot geval, zei hij. En hoewel advertenties die een consument misleiden tot het bezoeken van een website irritant kunnen zijn, zijn degenen die misleiden om een ​​nep of schadelijk product zoals kwaadwillende antispyware-software te verkopen, een topprioriteit. "We zijn zeker meer bezig met de gevallen van misleidende advertenties die tastbare consumentenschade of consumentenletsel kunnen veroorzaken, dat is waar we prioriteit zouden geven aan onze handhavingsinspanningen."

Deze misleidende advertenties vormen een dilemma voor Right Media, zei Washington Staatsassistent Attorney General Katherine Tassi. Aan de ene kant biedt Right Media een service aan uitgevers door hen een manier te geven om deze advertenties uit te sluiten, aan de andere kant stellen de services 'Right Media' enige aansprakelijkheid voor het in wezen vergemakkelijken van de overdracht van misleidende advertenties, "zei ze.

Als Right Media dit type filter eenvoudigweg zou laten vervallen, zou dit de zaken voor consumenten erger kunnen maken door onopzettelijke adverteerders onbedoeld adverteerders ertoe aan te moedigen hun misleidende advertenties op de markt te zetten. En handhavingsinstanties zoals de procureur-generaal van Washington zullen waarschijnlijk geen advertentienetwerken hebben. in plaats van adverteerders zelf, verantwoordelijk voor bedrieglijke advertenties, zei Tassi.

Een webuitgever zei dat hoewel hij dacht dat misleidende advertenties regelrecht verbannen moesten worden, hij op prijs stelde wat Right Media probeert te doen. "Ze zijn erg enthousiast als het gaat om het soort filters dat ze je laten gebruiken", zegt Sanford Liu, directeur van Interactive bij Supernova.com, een website met muziekcommunity's. "Dit is iets dat de meeste andere sites niet hebben."