Waarom Microsoft Apple en Google moet worden

De wind van verandering blaast door de pc-industrie, en die winden hebben Microsoft in de steek gelaten bij zijn marktaandeel en op zoek naar relevantie. Windows 8 is de eerste grote poging van Microsoft om de storm te doorstaan, maar geen enkel besturingssysteem is voldoende. Ware redding ligt in het adopteren van de strategieën van vijanden. Inderdaad, om zijn toekomst te ondersteunen en te concurreren met Apple en Google, moet de ooit onfeilbare softwaregigant

Apple en Google worden. In Forrester Research's grafiek van OS marktaandeel, wordt het blauwe deel steeds kleiner.

De behoefte aan drastische maatregelen vloeit voort uit het verbazingwekkende feit dat Windows de computerwereld niet langer bestuurt met een ijzeren vuist. Natuurlijk zit het nog steeds op de desktop; maar dankzij de snelle opkomst van tablets en smartphones schat Forrester Research dat Windows in het algemeen slechts 30 procent van alle computerapparatuur voor consumenten telt - een verbluffende daling van 40 procent in slechts vier korte jaren. Als het relevant in het nieuwe normaal wil blijven, moet Microsoft iets snel veranderen.

[Lees meer: ​​Onze beste Windows 10-tricks, tips en tweaks]

Dat "iets" betekent niet dat we het wiel opnieuw moeten uitvinden (hoewel het betrof het opnieuw uitvinden van Windows). In plaats daarvan zou Microsoft een paar pagina's moeten nemen van de playbooks van zijn uber-succesvolle rivalen.

Going Google

Eerst en vooral moet Microsoft onthouden dat het een softwarebedrijf is, niet alleen een Windows-bedrijf. Bekijk de bovenstaande grafiek nog een keer. Als u mobiele platforms in uw berekeningen opneemt, voert een volledige 70 procent van de computerapparaten een besturingssysteem uit dat niet de naam

Windows heeft. Recente cijfers van meerdere onderzoeksbureaus geven aan dat Android en iOS meer dan 90 procent van alle smartphones en tablets die in 2012 zijn verkocht, vertegenwoordigen. Die gekke hoge getallen vertegenwoordigen honderden miljoenen gebruikers die momenteel niet worden bediend door Microsoft. In deze dagen van ongebreidelde tweede schermen en tertiaire tabletten, laat een softwarebedrijf een aantal potentiële klanten buiten zijn bereik wanneer het zich volledig aan het Windows-ecosysteem wijdt. Erger nog, een OS-specifiek bedrijf loopt het risico zijn klanten te zien groeien naar groenere weiden - ook bekend als platform-agnostische software die even goed werkt op de veelheid van bestaande apparaten. Dat is zelfs waar in het zakenleven, lang een Windows-bolwerk, aangezien steeds meer bedrijven de BYOD-trend omarmen.

De platformonafhankelijke gouden standaard is natuurlijk Google, dat zijn software ver verspreidt ondanks het feit dat hij er twee perfect bezit haalbare besturingssystemen van zichzelf in Android en Chrome OS. (Toegegeven, Google heeft niet veel specifieke apps ontwikkeld voor Windows 8 of Windows Phone 8, maar het bedrijf heeft wel gezegd dat het dit zal doen als die platforms populair worden.) Dropbox, Evernote en Netflix volgen eenzelfde pad: suprematie door alomtegenwoordigheid.

Porting Office en andere eersteklas softwareaanbiedingen op mobiele platforms zouden dividend kunnen uitbetalen aan Microsoft en zijn aandeelhouders.

Microsoft heeft al in de platformonvriendelijke wateren gedebatteerd, waarbij verschillende apps voor iOS en Android zijn vrijgegeven, maar die apps zijn meestal second-tier-software geweest, geen vooraanstaande programma's zoals de baanbrekende Office-suite van het bedrijf. Dat zou snel kunnen veranderen. Er wordt gezegd dat mobiele Office-apps in de maak zijn, hoewel experts verwachten dat ze gratis apps zijn die zijn gekoppeld aan een premium Office 365-abonnement, in een poging om Google en Apple een deel van de inkomsten te besparen. Bob O'Donnell, programma VP voor klanten en displays bij IDC, zegt dat Microsoft in principe kan beginnen met het afdrukken van geld wanneer het Office-apps voor Android en Apple-apparaten publiceert, maar alleen als het de trigger haalt voordat would-be gebruikers een smaak ontwikkelen voor apps voor alternatieve productiviteit die al beschikbaar zijn voor mobiele besturingssystemen.

Jongleren tussen platformonafhankelijke software beschikbaarheid zal lastig zijn voor Microsoft. Hoe biedt u bijvoorbeeld Office voor de iPad aan zonder de glans van Windows RT en Windows Phone 8 te verminderen, die beide toegang bieden tot gratis Office-apps als onderscheidende functie? Desondanks moet Redmond als een softwarebedrijf aanwezig zijn op Android, iOS en misschien zelfs op BlackBerry 10, omdat de wereld alleen de grenzen van Windows overstijgt.

Et tu, Apple?

Windows domineert nog steeds de pc, en uiteraard kan Microsoft het zich niet veroorloven om zijn vlaggenschip OS te laten stagneren terwijl het bezig is om uit te breiden naar andere platforms. In feite zou Microsoft zijn inspanningen moeten verdubbelen om Windows 8 te promoten als meer dan alleen een tweener die zich over twee ongelijksoortige werelden uitstrekt. Wat is de beste manier om dat te doen? Surface … veel meer Surface.

Het merk Surface biedt Microsoft de mogelijkheid om een ​​end-to-end identiteit voor Windows te creëren.

Microsoft hoeft Apple's Kool-Aid niet op te slokken en zijn productie compleet te schoppen partners naar de stoep, natuurlijk. Geen enkele leverancier zou kunnen voldoen aan de breedte en breedte van het pc-ecosysteem. Maar het aanbieden van een breder scala van Surface-producten zou Microsoft helpen zijn afhankelijkheid van zijn hardwarepartners te verminderen en het bedrijf in staat te stellen een directe rol te spelen bij het vormen van de perceptie van Windows-apparaten. Dit is wat de Nexus-apparaten van Google doen voor Android. Hardware is zo visceraal. Het resoneert op manieren die alleen door software niet kunnen.

Die opmerking wordt dubbel in het geval van Windows 8 en zijn vingervriendelijke, moderne gebruikersinterface. Bij CES zei Windows-bedrijfsleider Tami Reller dat Microsoft denkt dat de nieuwe Windows-look een sterkere acceptatie zou hebben gehad als er meer touchscreen-apparaten beschikbaar waren bij de lancering. En het Register heeft onlangs een rapport opgesteld (op basis van anonieme bronnen) waarin Microsoft beweert dat het de beschuldigende kant van haar OEM-partners op het gebied van het minder-dan-explosieve debuut van Windows 8 de schuld geeft.

Ongeacht of Microsoft achteraf correct is, zou het uitbreiden van het Surface-merk laat het bedrijf toe om in de toekomst soortgelijke problemen strategisch tegen te gaan. Een uitgebreide Surface-line-up zou Microsoft ook op een ander cruciaal gebied helpen: mindshare.

De aartsvijand, de inspiratie.

Als Microsoft wil dat consumenten naar hun besturingssysteem kijken als meer dan een stuk vooraf geïnstalleerde shovelware, heeft Windows het nodig helden. Windows heeft glanzende sterren nodig. Simpel gezegd, Windows heeft

Macs nodig - ontwerpparagrafen die het perfecte huwelijk vormen tussen prachtige hardware en uiterst functionele onderliggende software. Weinig gangbare OEM's halen ontwerpen van referentiekwaliteit op een lijn met het beste van Apple. Maar met de eerste golf Surface-tablets heeft Microsoft bewezen dat het hardware kan maken die zowel attent als aantrekkelijk is, en het advertentiebudget van Microsoft is groot genoeg om de producten van het bedrijf naar de mainstream-aandacht te brengen, nog zo'n prestatie die maar weinig Redmond-productiepartners kunnen bereiken. Een sterke Surface-lineup zou een samenhangende reactie op Macs kunnen bieden en uiteindelijk Windows een echte merkidentiteit kunnen bieden, waardoor het besturingssysteem boven de gebruikelijke free-for-all hardware ragepuzzel zou kunnen komen.

De toekomst is nu?

Klinkt dit allemaal gek? Het zou niet moeten: Microsoft's klonen inspanningen zijn al begonnen.

Flagship software zoals Office is opvallend afwezig in Microsoft's apps voor concurrerende platforms.

Naast de apparaat-overspannende mogelijkheden van Office 365's zakelijke aanbod, heeft Microsoft een veel apps met het Xbox-merk voor iOS en Android van de afgelopen jaren, samen met speciale apps voor SkyDrive, PhotoSynth, Lync, OneNote en Bing. Het bedrijf heeft zelfs een Android-exclusieve-en uitstekende-app uitgebracht in de vorm van On {X} in 2012, en het is van plan later in 2013 native mobiele apps voor zijn bedrijfsgerichte CRM-software te publiceren. We zullen moeten wachten en kijken of eersteklas programma's zoals de Office-apps echt op weg zijn naar Android- en Apple-apparaten.

Microsoft heeft geen enkele moeite gedaan om door te gaan met het maken van hardware. In de jaarlijkse aandeelhoudersaanduiding van het bedrijf schreef CEO Steve Ballmer: "Er zullen momenten zijn waarop we specifieke apparaten bouwen voor specifieke doeleinden," als onderdeel van een voortdurende inspanning om "zich onophoudelijk te concentreren op het leveren van heerlijke, naadloze ervaringen over hardware, software en services.. "

CFO Peter Klein heeft de plannen van Microsoft voor het merk Surface nog duidelijker gemaakt tijdens de recente kwartaalwinst van het bedrijf: "We gaan geografische uitbreiden, we gaan de productlijn uitbreiden, we gaan de retaildistributie en capaciteit uitbreiden.

Er zijn geruchten over geruchten van oppervlaktereeks en een 7-inch Xbox Surface-tablet en de Intel Core i5-aangedreven Surface Pro-tablet moet binnen enkele dagen de straten raken volgens de tijdlijn van Microsoft. Kom maar op, zeg ik, en laat de OEM's de hele dag door mopperen. De tijden veranderen en de toekomst van Microsoft kan afhangen van Steve Ballmer en zijn bende vrolijke ingenieurs die de paden volgt die door hun nemesis worden aangeslagen.