Verizon versus AT & T: The Ad Wars Shift

Kennismaken met de geest van het seizoen, schakelt Verizon de hulp in van elfen, Elvis en stop-motion-poppen in zijn vakantieoffensief tegen AT & T. In een nieuwe reeks advertenties (die u hieronder kunt zien), blijft Verizon haar s

hogere nationale 3G-dekking benadrukken als een argument om met de carrier en de handsetopstelling samen te gaan, inclusief HTC's Imagio en Droid Eris, in plaats van Apple's iPhone op AT & T. De nieuwe advertenties brengen online veel discussie op gang en kunnen ook voer zijn voor een gerucht dat nooit echt verdwijnt.

De advertenties

Van de drie nieuwe Verizon-advertenties is verreweg de beste het Island of Misfit Speelgoedpersonages uit de klassieke televisie-special "Rudolph the Red-Nosed Reindeer." In de advertentie draagt ​​een

nieuwe aankomst op het eiland een griezelige, hoewel niet exacte, gelijkenis met de iPhone. De suggestie in de advertentie is dat de iPhone tot de afgekeurde behoort, niet vanwege de kwaliteit van het apparaat, maar vanwege de dekking van het 3G-netwerk van AT & T. Twee andere advertenties maken hetzelfde argument met kerstmannen en Elvis Presley's 'Blue Christmas'.

The War

Eerder deze maand diende AT & T een rechtszaak in een gerechtshof in Georgië in via Verizon's eerste reeks 'There's A Map for That' advertenties, die een zij-aan-zij vergelijking van de 3G-dekkingskaart van elke aanbieder bevatten - zoals de nieuwe advertenties ook doen.

[Meer lezen: de beste NAS-kaders voor mediastreaming en back-up]

AT & T is niet betwisten het dekkingsargument en zegt in plaats daarvan dat de advertenties van Verizon ervoor zorgen dat klanten geloven dat AT & T geen enkele dekking heeft waar het 3G-netwerk afwezig is. Om die reden is AT & T van mening dat de advertenties "misleidend" zijn en onoverbrugbare verliezen voor het marktaandeel van het bedrijf veroorzaken. Maar de juridische dreigingen hebben Verizon niet belet om verder te gaan met zijn slimme en steeds leukere campagne tegen AT & T en de iPhone.

Wat de advertenties missen

Hoewel de nieuwe advertenties vermakelijk zijn, is het verrassend om te zien dat Verizon heeft de advertenties niet gebruikt om zijn nieuwe Motorola Droid-toestel te laten zien als een alternatieve keuze voor potentiële iPhone-klanten. Zoals blogger John Gruber opmerkt: "Als [Verizon] expliciet anti-iPhone-advertenties gaat uitvoeren, moeten ze deze gebruiken om Droid als de superieure rivaal te maken."

In feite besteedt Verizon veel tijd aan het opvolgen van AT & T, maar deed geen enkele poging om de iPhone aan te vallen als de eerste Droid-advertentie. Was Verizon bang om de toorn van de machtige Steve Jobs op te lopen door openlijk de iPhone te bespotten? Dat is twijfelachtig, als je bedenkt dat Apple nog steeds zijn drie jaar oude campagne "Get A Mac" pusht, die expliciet alle dingen met Windows bespot. Dus Apple zou het moeilijk hebben, tenminste in de rechtbank van de publieke opinie, om achter een ander bedrijf aan te gaan voor het runnen van gelijkgestileerde advertenties.

Rumor Redux

Maar misschien is hier iets anders aan de hand. Kunnen de advertenties een iPhone-gerucht ondersteunen dat gewoon weigert te sterven? Er zijn geruchten dat Apple eind 2010 een zogenaamde 'worldmode'-telefoon zou kunnen produceren die zal werken aan de CDMA-infrastructuur van Verizon. De informatie was afkomstig van een rapport dat werd opgesteld door OTR Global - een onafhankelijk onderzoeksbureau - dat aan Apple Insider werd geleverd door een niet-benoemde 'sectoranalist'.

Een iPhone-on-Verizon-gerucht is niets nieuws en is al vele keren gespeculeerd voor. Maar merk op dat Verizon in zijn huidige advertenties niet langer achter de iPhone aanzit, alleen de provider ervan. Waarom de schakelaar?

Het is ook interessant om op te merken dat een struikelblok voor het zien van de iPhone op Verizon onlangs is verwijderd. Eerder dit jaar ging Verizon verder met plannen voor een nieuwe applicatiewinkel die exclusief is ontworpen voor handsets op zijn eigen netwerk. Destijds geloofde men dat Verizon van plan was alle Verizon-handsets te dwingen standaard kant-en-klare toegang tot de VCast App Store te bieden.

Desondanks hadden gebruikers nog steeds toegang tot handsetspecifieke winkels, zoals Blackberry App World, door een app te downloaden of deze winkels online te bezoeken. Toch is dat een koopje dat ik twijfel dat Apple ooit zou kunnen accepteren. Maar met de integratie van Motorola Droid met de Android Market, in plaats van de eigen winkel van Verizon, is dat struikelblok voor de iPhone misschien geen probleem meer.

Dus, wat zeg je ervan? Legt Verizon het op AT & T, terwijl het wegblijft van de iPhone, zodat het niet in een hoek terechtkomt als het wonderapparaat van Apple in 2010 op Verizon's netwerk verschijnt? Of moeten we het gewoon opgeven en dit gerucht definitief intrekken?

Misfit Toys

Elves

Elvis