Tumblr-advertenties worden mobiel

Geanimeerde GIF's, journaalboekingen, foto's van katten en nu meer advertenties. Tumblr, in een poging om zijn omzet verder te verhogen, implementeert advertenties in de mobiele feeds van gebruikers.

De privésite voor sociaal netwerken en bloggen introduceerde gesponsorde berichten minder dan een jaar geleden op de desktopservice. Met deze advertenties konden mode, entertainment en andere merkpartners betalen om hun berichten te laten verschijnen op de "Radar" -rechtstrein van Tumblr. Radaradvertenties zijn verantwoordelijk voor meer dan 120 miljoen dagelijkse vertoningen, zegt Tumblr.

"We zijn ongelooflijk trots op de creativiteit van onze partners en zijn constant verbaasd over hoe goed deze creaties in onze dashboards kunnen passen," Lee Brown, Tumblr's vice-president van de verkoop, zei maandag in een blogpost. "Dus vandaag brengen we deze berichten naar onze mobiele apps", zei hij.

Het mobiele advertentiesprogramma bestaat momenteel uit zes partners waaronder ABC Entertainment en ABC Family, GE, Pepsi en Warner Brothers. Android- en iOS-gebruikers zullen weten waar ze naar kijken is een advertentie door het geanimeerde "$" -teken in de rechterbovenhoek van de post.

Tumblr, een site die is ontworpen voor persoonlijke en artistieke expressie, is gericht op maak de integratie van bedrijfsadvertenties naadloos. Alleen "zo nu en dan" zullen mensen gepromote berichten zien terwijl ze door hun mobiele feeds scrollen, zei de site. Of specifieker, tot vier keer per dag, merkte het bedrijf op.

De karakterisering van de frequentie van de advertenties lijkt accuraat: een snelle scrol door de Tumblr-app op iOS bracht relatief weinig gepromote berichten aan het licht.

Meer advertenties naar kom

Maar er zijn waarschijnlijk meer advertenties op komst, met de aankondiging van maandag die "de eerste van de vele" geplande Tumblr-advertenties in 2013 markeert "om marketeers in staat te stellen om mee te doen en toe te voegen aan de meest levendige community online", zei Tumblr's Brown in een verklaring.

Warner Bros.-advertentie voor "The Great Gatsby" op Tumblr

Toch lijkt de hoop te zijn dat gebruikers op dezelfde manier interactie aangaan met door gebruikers gegenereerde inhoud op Tumblr: door commentaar te geven, te "liken" en opnieuw te posten naar hun eigen blogs.

De mode-, entertainment- en merkpartners die Tumblr al op de desktop heeft, hebben "tientallen miljoenen" aantekeningen of opmerkingen over hun berichten gegenereerd, zei Tumblr..

Echter, "Tumblr-gebruikers zullen waarschijnlijk tegenstrijdig zijn over het additief van advertenties op hun dashboard-feeds ", zegt Brad Flora, president en mede-oprichter bij Perfect Audience, een in San Francisco gevestigd advertentieplaatsingsbedrijf.

" Niemand houdt ervan reclame te maken die plotseling opduikt, maar de demo advertenties Tumblr presenteert een verbluffend uiterlijk, en dat maakt het verschil, "zei hij.

Sociale netwerkcompetitie wordt warmer

Het sorteren van de beste manieren om inkomsten te genereren met zijn site zal belangrijk zijn voor Tumblr omdat concurrentie tussen hem en andere sociale netwerken netwerken zoals Facebook en Twitter worden op mobiele markten warm. Op mobiel is het eigen gebruikersbestand van Tumblr in de afgelopen zes maanden verviervoudigd, aldus het bedrijf. De site heeft in totaal 54 miljoen gebruikers.

In de eerste week van het mobiele-advertentiesprogramma, de première-plaatsingen zal behoren tot Warner Brothers, die teaser trailers zullen presenteren voor de komende films "The Great Gatsby" en "The Hangover: Part III," en GE, die zijn straalmotoren en locomotieven in de kijker zet, zei Tumblr.