Technische groepen stellen nieuwe 'niet-volgen'-rekening in vraag

Nieuwe federale wetgeving die internetgebruikers toestaat bedrijven te laten stoppen met het volgen van hen is onnodig en zou de groei van e-commerce kunnen vertragen, volgens sommige tech-groepen.

Senatoren John "Jay" Rockefeller, een democraat uit West Virginia, en Richard Blumenthal, een Connecticut-democraat, hebben do-not-track wetgeving donderdag opnieuw geïntroduceerd. De do-not-track online-wet, vergelijkbaar met de wetgeving die Rockefeller in 2011 introduceerde, zou van alle online bedrijven eisen dat ze do-not-track-verzoeken van consumenten honoreren.

Online bedrijven hebben zich niet gehouden aan beloftes om do-not te honoreren -trackverzoeken, zei Rockefeller in een verklaring.

[Lees meer: ​​De beste tv-streamingdiensten]

"Online bedrijven verzamelen enorme hoeveelheden informatie, vaak zonder medeweten of toestemming van consumenten," voegde hij eraan toe. "Consumenten moeten de mogelijkheid hebben om zelf te bepalen of hun informatie online kan worden gevolgd en gebruikt. Mijn factuur geeft consumenten de mogelijkheid om simpelweg 'nee, dank u' te zeggen tegen iedereen die zijn online informatie verzamelt."

Tegengestelde zienswijze

Maar de inspanningen van de industrie om consumenten controle te geven over hun gegevens werken, tegengegaan Lou Mastria, managing director van de Digital Advertising Alliance, een handelsgroep voor online adverteerders. Het eigen programma van de DAA, waarbij consumenten zich kunnen afmelden voor online tracking, beslaat meer dan 90 procent van de online advertentiemarkt, zei hij.

Het opt-outmechanisme van de DAA en de online advertentieprincipes zijn gebaseerd op aanbevelingen van de Amerikaanse Federal Trade Commission, zei hij.. Advertenties met het DAA-pictogram worden online een biljoen keer per maand geserveerd, voegde hij eraan toe.

DAA lanceerde het zelfreguleringsprogramma in 2010 en kondigde de eerste 100 deelnemende bedrijven medio 2011 aan, kort nadat Rockefeller zijn eerdere doe-niet-introductie introduceerde -track-factuur.

"Er is veel veranderd sinds de laatste keer dat de senator de rekening heeft uitgegeven," zei Mastria. "We brachten [do-not-track notices] op grote schaal naar de realiteit."

Er is geen wetgeving nodig omdat zelfregulering in de Verenigde Staten werkt, voegde hij eraan toe. "De realiteit is dat we bij elke wending zijn opgevoerd en geleverd," zei hij.

De niet-openbare wetsvoorstel zou internetbedrijven die afhankelijk zijn van tracking schade berokkenen aan gerichte reclame, de Information Technology and Innovation Foundation toegevoegd, een technisch gerichte denktank. Het wetsvoorstel zou consumenten kwetsen omdat zoveel webinhoud wordt ondersteund door gerichte reclame, zei de stichting.

"Het succes van internet is geworteld in de beschikbaarheid van toegang tot gratis, advertentie-ondersteunde online-inhoud en -diensten," Daniel Castro, een senior analist bij ITIF, zei in een e-mail. "Gezien het belang van het internet voor de Amerikaanse economie is het ongelukkig om wetgeving te zien die de groei in deze belangrijke sector zal ontmoedigen."

Naast de mogelijkheid om internetgebruikers een do-not-track optie te geven, zou de nieuwe factuur de FTC om handhavingsmaatregelen te nemen tegen bedrijven die zich niet houden aan opt-outverzoeken van consumenten en het zou bedrijven verplichten om alleen de informatie te verzamelen die zij nodig hebben om hun website of online dienst effectief te kunnen leveren. Volgens de wet moeten online bedrijven persoonlijke gegevens die ze niet langer nodig hebben, vernietigen of anonimiseren.