The Simpsons: Worth More op Hulu dan Fox

Er heeft een verschuiving plaatsgevonden in het digitale tijdperk: advertentietarieven voor populaire shows zoals The Simpsons en CSI zijn hoger online dan op prime-tv. Als een bedrijf naast een aflevering van The Simpsons op Hulu of TV.com advertenties wil weergeven, kost het de adverteerder ongeveer $ 60 per duizend kijkers, aldus Bloomberg. Op prime-time TV kost diezelfde advertentie ergens tussen $ 20 en $ 40 per duizend kijkers.

Waarom hogere online advertentietarieven?

[Meer lezen: beste soundbars]

Online kijkers moeten actief op zoek naar het programma ze willen kijken, dus adverteerders krijgen een gegarandeerd publiek voor hun commercial telkens wanneer iemand op Hulu of TV.com klikt. Online programma's hebben ook een gemiddelde van 37 seconden aan commercials tijdens een aflevering, terwijl prime-time TV gemiddeld negen minuten aan advertenties besteedt.

David Poltrack, hoofdonderzoeker bij het in New York gevestigde CBS, citeerde een Neilsen-ontdekking dat minder online advertenties houdt in dat kijkers twee keer zoveel kans hebben om een ​​commercial te onthouden die ze op Hulu hebben gezien dan op televisie, aldus Bloomberg.

Internet is niet het antwoord … Toch

Ondanks hogere advertentietarieven, is online kijken niet van plan om televisie te sparen van dalende advertentietarieven en kijkersschappen, omdat online sites zoals Hulu en TV.com nog geen breed genoeg publiek hebben om televisiekijkers te vervangen. Overweeg dat 17.6 miljoen mensen op 6 april rond tv-toestellen drukten om het NCAA basketbalkampioenschap van dit jaar te bekijken, terwijl online viewing voor het hele March Madness-toernooi in de aanloop naar de kampioenswedstrijd slechts 7,52 miljoen kijkers opleverde. Het online publiek is er gewoon nog niet.

Oud model, nieuw medium

Hoewel het publiek klein is, betekent de hogere online advertentietarieven voor The Simpsons dat het digitale plafond is doorbroken. In de toekomst, als meer mensen aangetrokken worden tot on-demand kijken op het internet, is het mogelijk dat sites als Hulu en TV.com het traditionele televisiekijken misschien vervangen. Maar als online kijken de toekomst is, zijn we nog ver van dat punt af.

Het is interessant om te weten dat sites zoals Hulu en TV.com succesvol worden door simpelweg een oud formaat af te stoffen en het beter leesbaar te maken voor online doelgroepen. In plaats van het laden van shows met commercials, gooi hier en daar wat reclamespots in. In plaats van shows op een bepaald moment uit te voeren, zet ze dan online voor een beperkte run en laat mensen ervan genieten op hun gemak.

Het opnieuw opfleuren van een oud formaat is precies wat Apple deed met de iTunes Store, een ander online succesverhaal. In plaats van te gaan voor abonnementen of een ander nieuw uitgedacht betaalformaat, heeft Apple gewoon de fysieke winkel verlaten, terwijl hij nog steeds mensen iets verkocht wat ze mee naar huis konden nemen: een digitaal bestand in plaats van een cd of een lp. Sommigen maken bezwaar tegen het kopen van digitale muziek, omdat sommigen de voorkeur geven aan het voelbare gevoel van een album met cover-art en voeringtonen. De kwaliteit van het geluid dat je krijgt van digitale bestanden versus een CD is ook als een nadeel aangegeven. Maar het succes en de wijdverbreide toepassing van de iTunes Store laten zien dat een groot aantal mensen tevreden is met het digitale retailmodel van Apple.

Opnieuw formatteren is niet voor iedereen

Maar ik denk niet dat het opnieuw formatteren van oude modellen voor online behoeften zal werk voor elk bedrijf. Kranten kunnen bijvoorbeeld eenvoudigweg niet meerdere paginavullende advertenties online weergeven en de dood van de krantenadvertenties is al goed gedocumenteerd. Grote advertenties werken in kranten omdat ze opvallen en geïnteresseerde lezers gemakkelijk kunnen stoppen.

Het online equivalent van pop-upadvertenties en 'welkomstschermen' heeft veel minder impact, omdat, nou ja, ze ' re meer irritant. Wanneer ik op een bepaalde nieuwssite kom, volg ik een link van ergens anders of kijk ik naar de krantenkoppen. Ik heb een missie en loop minder vaak geduldig een advertentie voor de nieuwste auto of kleurenlaserprinter. Het maakt me gewoon niet uit. Ik weet niet zeker of de toekomst van kranten ligt in openbare vertrouwensrelaties, micropayments, of wat de krant van morgen dan ook is, maar ik zie geen dagbladen die zichzelf online herleven met de volledige scherm- en pop-upadvertenties die ze gebruiken nu.

Maar misschien is dat een goede zaak. De Simpsons online hebben misschien net een financiële doorbraak gehad, maar als online-afleveringen vastlopen met negen minuten aan commercials - zoals hun tv-tegenhangers - kunnen sites zoals Hulu en TV.com gewoon die glimmer van geld kussen hoop vaarwel maken.