Afgekeurde advertenties afmelden, privacyadvocaten zeggen

De online advertentie-industrie en Amerikaanse beleidsmakers moeten online gebruikers meer controle geven over het verzamelen van persoonlijke gegevens en surfgedrag dan de traditionele opt-out-benadering, zeiden enkele privacyverdedigers woensdag.

Tientallen online advertentienetwerken laten gebruikers toe om niet gevolgd te worden als een manier om gedragsadvertenties te leveren, en in de meeste gevallen wordt de opt-out opgeslagen in een cookie die weggaat telkens wanneer de gebruikers hun browsercookies wissen, aldus privacy-voorstanders tijdens een bespreking van online adverteren op de conferentie Computers, vrijheid en privacy in Washington, DC

Sommige adverteerders eisen dat mensen elke maand stoppen met gerichte advertenties, en sommige adverteerders maken de opt-outlink moeilijk te vinden, zei Christopher Soghoian, een fellow bij het Berkman Center for Internet & Society aan de Harvard University. Sommige opt-out-mechanismen zijn niet eens functioneel, zei hij.

[Lees meer: ​​De beste tv-streamingdiensten]

Soghoian, tijdens het creëren van een enkel opt-out-mechanisme voor de Firefox-browser, vond meer dan 40 advertenties netwerken, zei hij. "Hoe kunnen we verwachten dat consumenten 40 of 50 verschillende online adverteerders bezoeken, zich afmelden, deze sites om de zes maanden of elk jaar opnieuw bezoeken en daarna, als ze hun cookies verwijderen, opnieuw teruggaan?" vroeg hij.

Vertegenwoordigers van Google, Microsoft en het Interactive Advertising Bureau (IAB) waren het er allemaal over eens dat de huidige opt-outmechanismen verwarrend kunnen zijn. "Je kunt geen 50 opt-out-pagina's hebben, dat begrijpen we", zegt Mike Zaneis, vice-president voor openbaar beleid bij de IAB.

van het Network Advertising Initiative, dat een enkele opt-out-cookie biedt, zei Zaneis.

Sommige doelgroepen hebben de Amerikaanse overheid opgeroepen om te eisen dat advertentienetwerken goedkeuring krijgen van de opt-in voordat ze webgedrag volgen. Eén lid van het publiek stelde voor opt-outvereisten oneerlijke handelspraktijken te zijn die door de Amerikaanse Federal Trade Commission zouden moeten worden onderzocht.

Maar voor opt-in-goedkeuring zouden advertentienetwerken gebruikers moeten verifiëren, waardoor advertentieleveranciers meer persoonlijke gegevens moeten verzamelen, zei Jane Horvath, Google's voornaamste privacyadvocaat.

Slechts een klein percentage van de consumenten zal kiezen voor gedragsadvertenties, maar dergelijke advertenties zijn een waardevol hulpmiddel, voegde Michael Hintze toe, associate general counsel bij Microsoft. Gerichte advertenties brengen vier tot tien keer de opbrengst van niet-getargete advertenties, zei hij.

Veel advertenties zijn niet gericht op gedrag; Sommige online advertenties werken met contextuele advertenties op basis van de inhoud van de webpagina, zei Hintze. Een luchtvaartmaatschappij die op een reissite adverteert, zou een contextuele advertentie zijn.

"Als gedragsadvertenties zouden verdwijnen, zouden er nog steeds advertenties online staan," zei Hintze. "Maar in het licht van het feit dat offline kranten links en rechts failliet gaan, als je nadenkt over inhoud online zoals diepgaande rapportage over buitenlands beleid of echt belangrijke openbare beleidskwesties, is er geen product aan verbonden. het advertentiemodel dat de ontwikkeling van dat soort inhoud gaat ondersteunen? "

Gedragsreclame is het enige model dat dat soort journalistiek kan ondersteunen, zei Hintze. "Echt, het enige [model] waarvan ik weet is dat we in sommige gevallen kunnen weten dat de persoon die dit diepgaande artikel over onze relatie met Noord-Korea leest, geïnteresseerd is in sport," zei hij.

Maar Hintze en Horvath zeiden beiden dat ze de wetgeving van het Amerikaanse Congres zouden ondersteunen die de online privacyregels verduidelijkte. Meer zelfregulering en wetgeving van de industrie zijn beide nodig, zei Hintze.

Misschien krijgt hij zijn wens. Vertegenwoordiger Rick Boucher, een Virginia-democraat, heeft gezegd dat hij zal aandringen op wetgeving die goedkeuring van de opt-in voor online tracking vereist, en de nieuwe FTC-voorzitter Jon Leibowitz heeft gezegd dat hij de voorkeur geeft aan een opt-in-aanpak.

Privacyadvocaat Jeffrey Chester, uitvoerend directeur van het Centrum voor Digitale Democratie, riep de FTC en het Congres op maatregelen te nemen om Amerikaanse consumenten te beschermen. Online advertentiebedrijven onderzoeken neurowetenschap nu als een manier om gebruikers op een onbewust niveau te bereiken.

"Individuen moeten op een beknopte manier het volledige scala aan gegevensverzameling en analytische hulpmiddelen begrijpen [online bedrijven] gebruiken, "zei hij. "We debatteren hier niet alleen over gegevensverzameling, we voeren een fundamenteel debat over menselijke waardigheid en burgerlijke vrijheden en politieke vrijheid."