Stijgende online advertentietargeting in UK, Lags in US

U.K. Internetsurfers zullen waarschijnlijk binnenkort een controversieel systeem voor gedragsadvertenties gaan gebruiken, terwijl het concept lijkt te haperen vanwege privacykwesties in het Amerikaanse

Online advertentiebedrijf Phorm zei donderdag dat BT's voorbereiding om zijn Webwise-volgsysteem in te zetten heeft genomen langer dan verwacht vanwege het werk om ervoor te zorgen dat het systeem een ​​groot aantal gebruikers aankan.

Twee andere Britse ISP's (Internet Service Providers), Virgin Media en Carphone Warehouse plannen ook proeven met Phorm.

Webwise onderzoekt de Websites die een persoon bezoekt en zoekwoorden die worden gebruikt in zoekopdrachten om advertenties met betrekking tot die onderwerpen weer te geven. Het systeem heeft zijn bezorgdheid geuit over de manier waarop die persoonlijke gegevens worden verwerkt. Britse overheidsinstellingen hebben gezegd dat Phorm de voorschriften inzake gegevensbescherming niet schendt zolang ISP's toestemming van een gebruiker hebben voordat het webverkeer wordt gecontroleerd. De Europese Commissie heeft de Britse regering ook benaderd voor informatie over Phorm, maar moet nog andere maatregelen nemen.

"We werken hier nauw samen met de regelgevende autoriteiten en zij hebben de technologie van Phorm zeer ondersteund", zegt woordvoerder David Sawday van Phorm. zei.

Phorm de vooruitgang in het Verenigd Koninkrijk in tegenstelling tot de hobbelige weg tegengekomen door een vergelijkbaar bedrijf, NebuAd, die heeft gewerkt om zijn gedrags-advertentiesysteem in de VS op de markt te brengen

De CEO van NebuAd, Robert Dykes, heeft woensdag ontslag genomen en trad toe tot Verifone Holdings, een hardware- en softwareontwikkelaar voor elektronische betalingen, als senior vice-president. Hij blijft vermeld als de oprichter en voorzitter van het bedrijf op zijn website.

Dykes heeft in juli getuigd voor een Amerikaanse Senaatscommissie, waarbij hij beweerde dat NebuAd geen informatie bewaart die later kan worden gebruikt om personen en hun online activiteiten te identificeren.

NebuAd had deals met Amerikaanse ISP's om het systeem in gebruik te nemen, maar sommige van die ISP-partners hebben zich teruggetrokken. Op woensdag zei NebuAd dat het het gebruik van het systeem heeft opgeschort in afwachting van een congresonderzoek, volgens de Washington Post. Het kantoor van NebuAd in Londen kon niet meteen vragen beantwoorden.

Phorm heeft in besprekingen met Amerikaanse ISP's gediscussieerd maar zal niet onthullen welke. "Momenteel ligt het zwaartepunt in het Verenigd Koninkrijk en de proef en de implementatiefase met de drie ISP-partners hier," zei Justin Griffiths, die werkt voor een public relations-bureau in dienst van Phorm.

De bezorgdheid over het richten van advertentiesystemen is dat de verzamelde gegevens openbaar kunnen worden gemaakt en mogelijk terug kunnen worden gekoppeld aan een specifieke persoon, waardoor hun privacy in gevaar wordt gebracht.

Phorm plaatst een cookie of een klein tekstbestand op de pc van een gebruiker om te zien of deze zich heeft aangemeld het systeem. Vervolgens verzamelt het systeem iemands browsergeschiedenis, zoektermen en trefwoorden van webpagina's. Die gegevens worden gebruikt om categorieën onderwerpen toe te wijzen waarin een persoon mogelijk geïnteresseerd is, zoals digitale camera's.

Die gegevens worden vervolgens weggegooid, zegt Phorm. Het IP-adres (Internet Protocol) - dat een pc identificeert die is verbonden met internet en kan worden gekoppeld aan iemands account bij een internetprovider - wordt niet opgenomen.

Op dezelfde manier verzamelt NebuAd browsegegevens om profielen voor advertenties te maken categorieën en andere gegevens worden verwijderd, vertelde Dykes op 9 juli aan de senaatscommissie.

Adverteerders die zich hebben aangemeld bij Phorm, kunnen vervolgens advertenties kopen die verband houden met die interesses, wetende dat alleen mensen die interesse hebben getoond of naar bepaalde termen hebben gezocht, zullen zie die advertenties. Het biedt een veel preciezere manier voor adverteerders om hun doelgroep te bereiken, terwijl ISP's een deel van de advertentie-inkomsten ontvangen voor het gebruik van het systeem.

Maar frequente datalekken waarbij grote bedrijven betrokken zijn, hebben bij de privacyactivisten een gevoel van onbehagen teweeggebracht systemen. Die groepen in zowel de V.S. en het Verenigd Koninkrijk hebben aangedrongen op overheidsinterventie.