Microsoft / Yahoo: Verre van de serieuze dreiging van Google

Kunstwerken: Chip Taylor

Terwijl de technische wereld op een aankondiging van Yahoo en Microsoft wacht op hun zoektocht op het web en reclame-samenwerking, vraag ik me af hoe zo'n partnerschap kan zijn einddoel bereiken - om de wurggreep van Google op de zeer lucratieve internetzoekmachine los te maken.

Rapporten van de Wall Street Journal, All Things Digital blog van WSJ en Reuters dinsdag zeiden dat onder de komende overeenkomst (die woensdag bekendgemaakt zou kunnen worden), Microsoft biedt de zoektechnologie voor Yahoo-websites. Dit zal vermoedelijk Microsofts nieuw verpakte Bing-zoekmachine voor miljoenen voormalige Yahoo-zoekmachinegebruikers plaatsen. Het is nog niet duidelijk of de zoekmachine van Microsoft zal worden gebrandmerkt als Bing op de Yahoo-sites.

[Lees meer: ​​De beste tv-streamingdiensten]

Microsoft-technologie zal ook worden gebruikt om de juiste advertenties te koppelen aan de zoekresultaten. Yahoo zal doorgaan met het beheren van de verkoop en ondersteuning van de zoekadvertenties op zijn eigen sites en mogelijk op sommige van Microsoft's sites, aldus de rapporten. De twee bedrijven delen naar verluidt de winst uit de verkoop van zoekadvertenties op webproperty's van Yahoo en Microsoft. Eerdere iteraties van een Microsoft / Yahoo-deal hadden Microsoft de overname van zowel Yahoo-zoek- als zoekadvertenties overgenomen.

Dus de gerapporteerde deal zal een mooie impuls geven aan het gebruikersbestand van Bing. Ondertussen zou Yahoo zich kunnen concentreren op zijn kernvaardigheden - reclame en inhoud. Geweldig, maar hoe gaat deze deal Microsoft en Yahoo in een positie brengen om serieus te draaien bij Google? Hoe zal Bing winnen over een aanzienlijk aantal bestaande en potentiële Google-zoekgebruikers?

Ik zie het niet (en blogger Ian Paul ook niet). Mensen gebruiken vaak de zoekmachine die hen bekend voorkomt. Voor de meeste mensen van vandaag is dat Google. Google heeft veel gedaan om zoeken te integreren met zijn andere applicaties, waardoor het nog moeilijker voor gebruikers is om defect te raken.

Ik ben klaar om te geloven dat Bing een betere zoekmachine is dan Yahoo's zoekmachine; de meeste Yahoo-gelovigen zullen er blij mee zijn. Ik ben onder de indruk van enkele van de innovaties die de ingenieurs van Microsoft hebben gebracht om te zoeken met Bing, een gebied van innovatie dat Google al jaren domineert. Bing introduceerde bijvoorbeeld een paneel aan de linkerzijde, het Explorer-venster genaamd, waarmee u snel een keuze kunt maken uit een aantal verschillende invalshoeken bij uw zoekopdracht. Met Bing kun je een voorbeeld van video's bekijken in de zoekresultaten door er eenvoudig overheen te meppen, en de methode van Bing om te ontleden via zoekresultaten van afbeeldingen is veel beter dan die van Google.

Maar in het grote schema van dingen zijn dit incrementele verbeteringen, geen game-oplossingen veranderende innovaties. Wat verbeteringen op grotere schaal betreft, heb ik geen bewijs gezien dat de algorythm van Bing de diepere, donkerdere hoeken van het web grondiger doorzoekt dan dat van Google, of wat dat betreft, Yahoo's. Wat betreft de veel gehypte "semantische zoektocht", dat technologie inderdaad de evolutie van zoeken zal aansturen, maar op de lange termijn, en het zal zeker niet het enige domein van één of andere zoekmachine zijn.

Als Microsoft en / of Yahoo ooit serieus gerend bij Google in de zoekbusiness, het vindt plaats in de loop van de jaren, niet maanden of kwartalen. Microsoft krijgt een snelle toename van het marktaandeel door de toevoeging van Yahoo's zoekverkeer, maar na Yahoo, welke andere substantiële zoekspeler wordt nog overgelaten om mee samen te werken of te kopen? Niets dat ik kan bedenken.

Laten we naar de cijfers kijken om een ​​idee te krijgen van waar Microsoft en Yahoo tegenaan lopen. Comscore zegt dat Google wereldwijd 67 procent van de zoekmarkt bestuurt, vergeleken met Yahoo's 8 procent en Microsofts 3 procent. Alleen al kijkend naar de Amerikaanse markt, bestuurt Google 65 procent, vergeleken met Yahoo's 20 procent en Microsoft's 8 procent.

Dat is een groot tekort om het goed te maken, tegen een zeer sterke en diepgewortelde concurrent. Microsoft - een softwarebedrijf in hart en nieren - kan op een dag zichzelf in dezelfde competitie met Google opnemen in de zoeksector, maar het zal veel tijd, geld en radicale innovatie vergen om daar te komen. De langverwachte samenwerking met Yahoo is misschien nog maar het begin.