Microsoft mag live-zoekopdracht 'Bing' hernoemen: massale advertentiecampagne gepland

Volgens de nieuwe zoekmachine van Microsoft wordt de codenaam Kumo gedumpt ten gunste van de merknaam Bing. Om het nieuws bekend te maken, plant Microsoft een enorme reclamecampagne om zijn nieuwe zoekmerk te lanceren. Bing's debuut zal volgens AdvertisingAge een online-, tv-, print- en radio-reclamecampagne van $ 80 tot $ 100 miljoen bevatten. Om dat aantal in perspectief te plaatsen, was het volledige advertentiebudget van Google voor heel 2008 $ 25 miljoen, zegt AdAge. Microsoft hoopt dat een grote advertentiedruk een stuk minder zal worden van Google - het nummer één online zoekmerk - ten gunste van Bing, net zoals Microsoft's laptopjacht-advertenties hebben bijgedragen aan de strijd tegen Apple.

Maar de advertenties van Microsoft hebben gewonnen niet direct op naam van Google, Yahoo of zelfs Ask.com. In plaats daarvan proberen de Bing-advertenties u ervan te overtuigen dat u met het gebruik van 'moderne zoekmachines' alles mist wat uw zoekervaring zou kunnen zijn. Om een ​​back-up van deze bewering te maken, biedt Microsoft enkele interne gegevens die aangeven dat 42 procent van alle zoekopdrachten moet worden verfijnd na de eerste query, AdAge-rapporten. Verder heeft Microsoft vastgesteld dat 25 procent van alle klikken na het klikken op de knop Vorige klikken in plaats van op een link naar een website.

Het onvermogen om bij de eerste poging te vinden wat u zoekt, is waar Microsoft Bing gelooft heeft een voorsprong. In maart, toen schermafbeeldingen van de nieuwe zoekmachine van Microsoft online lekten onder de codenaam Kumo, toonden de foto's een "verwante categorieën" -functie op de resultatenpagina. Als u bijvoorbeeld op zoek bent naar een set nieuwe stereoluidsprekers, ziet u koppelingen naar recensies, handleidingen, prijzen enzovoort die betrekking hebben op het specifieke product dat u zocht. Er waren ook voorbeelden van Kumo / Bing die verschillende gerelateerde categorieën opleverden in een zoektocht naar entertainers met gerelateerde categorieën zoals biografieën, songteksten en albums. De mogelijkheid om uw zoekopdracht te verfijnen met direct relevante categorieën kan een zeer nuttige zoekfunctie zijn, in tegenstelling tot helemaal opnieuw beginnen met een nieuwe zoekopdracht als u niet kunt vinden waarnaar u op zoek bent.

Als Bing's "gerelateerde De functie 'categorieën' kan resultaten bieden die direct relevant zijn voor uw zoekopdracht, elke keer dat u op de zoekknop klikt, kan Microsoft mogelijk enkele, maar zeker niet alle, van die Google-mojo afpellen. Bing's concurrenten hebben mogelijk echter al functies die vergelijkbaar zijn met gerelateerde categorieën in hun arsenaal. Google heeft zijn eigen set hulpprogramma's ontwikkeld om u te helpen bij het verfijnen van uw zoekopdracht tijdens het recente Searchology-evenement. Yahoo zal de zoekverfijningstools de komende maanden lanceren.

Of de functies van Bing een enorme sprong voorwaarts zijn over de nieuwe hulpprogramma's van Google of de aankomende Yahoo's revisie is moeilijk te weten, omdat niemand buiten Microsoft de kans heeft gehad om Bing te proberen. Deze week wordt van Microsoft-CEO Steve Ballmer verwacht dat hij Bing demonstreert tijdens de D: All Things D-conferentie, die loopt van 26 tot 28 mei. Het is niet duidelijk of Ballmer een startdatum voor de nieuwe zoekmachine van All Things D zal aankondigen; Maar zodra Bing eindelijk beschikbaar is voor het publiek, twijfel ik niet dat veel mensen de nieuwe zoekmachine willen testen. Maar zelfs als Bing een aantal vroege bekeerlingen kan winnen, zal de echte test zijn of die gebruikers nog steeds 'Binging' zijn in plaats van 'Googelen' een maand of twee later.

Service is niet het enige obstakel voor een uitdager voor Google's dominantie, een van beide. Om gebruikers terug te laten komen voor meer, moet Microsoft het idee losmaken van het publieke bewustzijn dat de naam Google synoniem is met zoeken op internet. Zullen 100 miljoen dollar genoeg zijn om mensen ervan te overtuigen dat 'naar Google' eigenlijk geen werkwoord is? Microsoft denkt van wel, maar wat zeg je ervan?