Veel wegversperringen voor mobiel adverteren

De hele IT-branche heeft hoge verwachtingen van mobiel adverteren, maar staat nog in de kinderschoenen en heeft veel hindernissen te overwinnen voordat het volgens analisten en reclamebureaus hoge beloftes van miljardenomzet kan waarmaken. Leveranciers zijn optimistischer.

Schattingen variëren sterk voor de waarde van de mobiele advertentiemarkt. M: Statistieken hebben aangetoond dat mobiele display-advertenties vorig jaar een industrie van ongeveer US $ 200 miljoen vormden. In 2011 zal de wereldwijde mobiele advertentiemarkt alleen al meer dan $ 12 miljard waard zijn als je Gartner vraagt, of $ 19 miljard als je het ABI Research vraagt, wiens cijfer zowel mobiel zoeken als videoadvertenties omvat.

Maar als mobiele reclame van start gaat op zo grootschalig, de visie die erop is ingericht, moet volgens Nick Lane, hoofdanalist bij Direct2 Mobile worden gerealiseerd. "Als u de afgelopen twee jaar naar evenementen in de industrie geweest zijn het dezelfde mensen die dezelfde dingen zeggen, maar de industrie heeft niet geleverd wat ons is beloofd: een gepersonaliseerd, gecontextualiseerd, realtime locatiegebaseerd mobiel advertentieplatform en de De industrie is nog lang niet in staat om het te leveren, "zei Lane.

Volgens Lane is de markt actueel op basis van een op internet gebaseerd reclamemodel met behulp van mobiele telefoons.

" Waarschijnlijk het enige extra voordeel dat ik heb kan zien is dat je in potentie kunt gaan een verbinding van het merk naar de handset, zodat u kunt zien hoe de handset reageert, maar dat zegt niet zoveel over de gebruiker, "zei Lane.

Mark Newman, hoofdonderzoeker bij Informa Telecoms and Media, is het daarmee eens: "De markt is nog steeds erg onvolwassen; het enige waar we naar kijken is dat bedrijven hun tenen in het water laten zakken. Op dit moment gebeurt er eigenlijk alleen dat sommige advertenties die op internet staan ​​op de mobiele telefoon staan. "

Newman is er ook van overtuigd dat de volgende stap moet zijn om meer segmentatie toe te voegen en ook op locatie gebaseerde advertenties om voordeel te halen van de voordelen van de mobiele telefoon. "Maar dat is waarschijnlijk nog steeds een goede drie, vier, vijf jaar uit," zei Newman

Het feit dat er nog steeds relatief weinig mobiele internetgebruikers zijn en een gefragmenteerde markt helpt ook niet Adverteerders moeten zich tot meerdere bronnen wenden om een ​​voldoende grote voetafdruk te krijgen en advertenties moeten op verschillende telefoons worden aangepast. "Het daadwerkelijk kopen van de voorraad op mobiel is ongelooflijk moeilijk en kost veel tijd. Dus als mensen zeggen dat veel bedrijven het niet snappen, merken ze niet dat bedrijven zich geen zorgen kunnen maken over het uitgesponnen proces, "zei Lane.

De prijs is ook veel te hoog, het is nog steeds een proefmedium en dienovereenkomstig moet worden geprijsd, volgens Lane.

Zijn advies is om gewoon te gaan waar het verkeer is, dat is stem en berichtgeving, geen data. Bedrijven zoals Smaato en Blyk hebben het juiste idee, volgens Lane.

Smaato toont advertenties op het display van de inkomende oproep en na elk gesprek, en de mobiele operator Blyk biedt abonnees gratis telefonie en berichten (tot een bepaald punt) in ruil voor het ontvangen van maximaal zes commerciële berichten per dag. "Dat is wanneer u naar kijkt het scherm, "zei Lane.

Ad-agentschappen weerspiegelen veel van de meningen van Lane en Newman.

" De interesse in mobiele advertenties is nog steeds laag, onze klanten zijn meer geïnteresseerd in het ontwikkelen van mobiele applicaties en services ", zegt Anders Nyström, digital regisseur bij MRM Starsky, een onderdeel van het McCann-netwerk.

Mobiele advertenties moeten dat zijn relevant voor de gebruiker om te slagen, en om een ​​relevante locatie te worden, is volgens Nyström een ​​belangrijk element.

"De mobiele telefoon is een veel persoonlijker apparaat dan de pc, gebruikers verwachten meer gebruik te kunnen maken van de telefoon, en dat geldt ook voor reclame, "zei hij.

De leveranciers schilderen een iets ander beeld van de sector.

"Ik denk dat het redelijk is om te zeggen dat er nog steeds enige percepties zijn in de branche dat mobiel adverteren moeilijk is. Dit probeert Google te veranderen door de mobiele ruimte te evangeliseren en adverteerders helpen geïntegreerde mobiele campagnes te ontwikkelen die optimaal gebruik maken van het platform, "Gareth Evans, woordvoerder bij Google, waarvan het mobiele platform Android onlangs debuteerde op de T-Mobile G1.

Het voorwaartse momentum van mobiele advertenties wordt geholpen door de verhuizing tot onbeperkte datapakketten, waardoor click-fear verdwijnt, aldus Russell Buckley, managing director bij AdMob in Europa.

"Je ziet nu een verschil tussen het oude pc-model en de mobiele telefoon, een teken dat de industrie is een stap voorwaarts, "zei hij.

Advertenties kunnen ook betere resultaten opleveren dan op het web, aldus Diana LaGattuta, hoofd van global marketing bij Nokia Interactive.

" Ik sprak laatst met een van onze adverteerders week en hij was vertellen en dat zijn advertenties op mobiele apparaten acht keer beter presteerden dan zijn webadvertenties, "zei LaGattuta via e-mail.

Nokia heeft de click-through rates van mobiele advertenties zien schommelen van 2 procent tot 20 procent, maar ze zijn consistent hoger dan online. "Mobiel is nog steeds een overzichtelijk medium.We voeren één banneradvertentie uit op een mobiele webpagina.Ik ging net naar de online homepage van de NY Times en telde 17 banners", zei LaGattuta.

De meest succesvolle campagnes bieden onmiddellijke voldoening: klik voor een gratis download, klik voor de kleinste barman, klik om een ​​quiz te doen, volgens LaGattuta.

Wat locatiegebaseerde advertenties betreft, drijft de hele industrie die functie aan, die een belangrijke rol zal spelen. "Integratie met kaarten en navigatie waarvan we denken dat het heel spannend zal zijn voor mobiele advertenties, omdat het ons in staat zal stellen om relevante en bruikbare informatie te targeten en aan te bieden, en ons ook in staat stellen om lokale advertenties te bereiken. het veld naar elke moeder en pop winkel op de hoek, "zei LaGattuta.

Er zijn andere gebieden die verbeterd moeten worden als bedrijven meer gaan uitgeven aan mobiele advertenties.

Toen LaGattuta de adverteerder vroeg die betere resultaten kreeg op zijn mobiele advertenties waarom hij niet meer geld besteedde aan mobiel, het antwoord was dat hij geen bestemmingspagina's heeft, waar gebruikers terechtkomen wanneer ze op banneradvertenties klikken. "We proberen de bureaus op te leiden zodat ze weten hoe ze een huis kunnen bouwen voor mobiel, dus er zijn meer redenen voor merken om te adverteren," zei ze.

Meten of een campagne een hit was, is een sleutel tot succesvol mobiel adverteren, maar dat is gemakkelijker gezegd dan gedaan op mobiele telefoons. "Adverteerders hebben betere hulpmiddelen nodig om conversies en gebruikersgedrag te meten - dit wordt bemoeilijkt wanneer apparaten zo verschillend zijn", aldus Evans van Google.

AdMob heeft onlangs Mobile Analytics geïntroduceerd, een gratis hulpmiddel om meer bruikbare informatie van bezoekers van mobiele sites te krijgen, aldus Buckley.

Uitdagingen buiten beschouwing gelaten, maakt het aantal mobiele telefoons mobiel adverteren een kans te goed om te nemen een doorgeven. "Wereldwijd zijn er ongeveer anderhalf miljard desktop- en laptopverbindingen, terwijl er meer dan 3 miljard mobiele handsets zijn - dus de kans is enorm voor adverteerders," zei Evans.