Lenovo Details Lage-prijs strategie voor opkomende markten

aankondigde Lenovo CEO Yang Yuanqing gedetailleerd de strategie van zijn bedrijf om op te breken in opkomende economieën met producten met een lage prijs, voordat hij zijn aandacht richt op volgroeide markten, op een persevenement op donderdag. Yang's opmerkingen kwamen een week nadat Lenovo zei dat het zijn productgroepen zou herstructureren tot hoge en lage prijzen. eindlijnen die voornamelijk gericht zijn op volwassen en opkomende markten, respectievelijk.

Lenovo zal een langetermijnbenadering van de winst nemen als het probeert opkomende markten te openen met producten uit de Idea-lijn, zei Yang.

[Lees meer: ​​Onze kiest voor de beste pc-laptops]

"Op de korte termijn streven we naar een hoger marktaandeel in plaats van naar winst," zei Yang.

Lenovo kan ook wachten tot de economische crisis voorbij is voordat hij zijn aandacht richt op volwassen markten, Yang zei. Lenovo verloor $ 97 miljoen in het laatste kwartaal van 2008 nadat de vraag in de Verenigde Staten en Europa van een klif was verdwenen. Sindsdien hebben bijna 3.000 ontslagen en twee reorganisaties aangekondigd om kosten te besparen en terug te trekken uit ontwikkelde markten. Lenovo ThinkPad-notebooks blijven concurrerend aan het topsegment, maar de lijn heeft recent geleden onder hoge vaste kosten en zware concurrentie van gevestigde pc-makers, Zei Yang. Het bedrijf verwierf het ThinkPad-merk toen het de pc-eenheid van IBM Corp. in 2005 kocht.

Lenovo zal het succes van ThinkPad-notebooks terug opbouwen als de productlijnen van volwassen en opkomende markten uiteenvallen, zei Yang.

"Als de marktsituatie verslechtert niet verder, we hebben er vertrouwen in dat we deze operatie snel weer op het goede spoor kunnen zetten zodra deze herstructurering is voltooid, "zei hij.

Lenovo zal ook beginnende producten op beginnende markten in volgroeide markten te duwen, zei Milko Van Duijl, het hoofd van het bedrijf voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika.

Het bedrijf zal zijn aanbod in volgroeide markten geleidelijk uitbreiden en in meer van hen terechtkomen, zei Duijl.

"We zullen het laagste punt ingaan -de prijs cellen en we zullen onze netbooks en lagere prijs-cel modellen toevoegen, "zei Duijl. "Vervolgens zullen we ultra-draagbare segmenten toevoegen."

Yang beloofde later dit jaar 'opwindende' nieuwe producten. Lenovo zal in het volgende fiscale jaar 50 nieuwe pc-modellen uitbrengen, waaronder 24 desktop-pc-modellen en meer dan 20 notebookmodellen, zei het in een verklaring die tijdens het evenement werd verspreid. Ook inbegrepen zijn de nieuwe, super draagbare IdeaPad Y-series notebooks en de IdeaCentre A600, een slanke all-in-one desktop.

Lenovo presteert mogelijk goed in opkomende markten, maar de instapproducten die het verkoopt, zullen een laag rendement opleveren. winstmarges, zei een analist bij UOB Kay Hian, een makelaardij.

Het opbouwen van een aanwezigheid voor die producten op volwassen markten kost ook tijd, aldus de analist. Het bedrijf zal zijn productontwikkeling moeten uitbreiden om grotere pc-fabrikanten zoals Dell en Hewlett-Packard bij te komen in ontwikkelde markten.

"Tenzij de hele industrie de groei tegen 2010 hervat, kan het voor Lenovo moeilijk zijn," zei de analist.