Japanse billboards kijken terug

Kijk niet nu, maar de advertenties kijken jij.

Nee, het is geen scène uit de film "Minority Report" waar digitale borden gepersonaliseerde advertenties weergeven, afhankelijk van wie er langs kwam, maar een realistisch voorbeeld op een treinstation in Tokyo. Boven een flatpanel-display bieden Hawking-dvd's en -boeken een kleine camera die is aangesloten op bepaalde beeldverwerkingssoftware.

Wanneer de proeven in januari beginnen, scant de camera reizigers om te zien hoeveel van hen notitie nemen van het paneel. Het maakt deel uit van een technologietest die wordt uitgevoerd door NTT Communications.

[Lees meer: ​​de beste NAS-boxen voor mediastreaming en back-up]

"Op veel straathoeken en stations zijn er veel digitale borden", zegt Tetsuya Kinebuchi, een senior research engineer bij NTT's Cyber ​​Space Laboratories en ontwikkelaar van het systeem. "Om de effectiviteit van de advertenties automatisch te meten, kunnen we een camera en een pc in de buurt plaatsen, en door het beeld van de camera te gebruiken, kunnen we inschatten hoeveel mensen naar de monitor kijken."

Japanse steden zijn volgestouwd met advertenties. Van billboards met een bouwstop tot kleinere advertenties in de stad, het lijkt alsof je nooit ver weg bent van een commerciële boodschap, en in toenemende mate zijn dit digitale uithangborden. De effectiviteit van het digitaal leveren van een bericht is nog steeds niet goed begrepen, maar dat zou kunnen veranderen met deze technologie.

Het systeem heeft zijn limieten. Het is niet bedoeld om individuen te identificeren - NTT maakt zich zorgen over de negatieve implicaties van een dergelijk systeem - maar het zal proberen te achterhalen hoeveel van de mensen die voor een advertentie staan ​​er eigenlijk naar kijken.

"Het maakt gebruik van beelddetectiesoftware", zegt Kinebuchi. "We verzamelden vele gezichten en bedachten een gemiddeld Japans gezicht, en door patroonaanpassing te gebruiken, herkent het systeem gezichten van het beeld."

Een tweede camera, die niet op het station was gemonteerd maar wel zal zijn wanneer tests beginnen in januari, zorgt ervoor dat geschat wordt hoeveel mensen voor de advertentie staan, of ze het nu bekijken of niet.

NTT is het grootste telecommunicatiebedrijf van Japan en zijn interesse in het systeem gaat verder dan de technologie. Het bedrijf heeft een contentdistributiesysteem voor digitale borden en het werk zal helpen gegevens te verzamelen die het zou kunnen gebruiken om een ​​dergelijke service te verkopen en digitale advertenties in het algemeen te promoten.