Google laat mensen kiezen hoe hun advertenties deze targeten

Google is van plan om online advertenties te targeten op basis van de sites die mensen bezoeken, niet alleen de zoekopdrachten die ze uitvoeren of de site waarop de advertentie wordt weergegeven, zei het woensdag. Het stelt mensen ook in staat om de interessecategorieën te definiëren waarvoor ze advertenties willen ontvangen.

In een bètatest van de nieuwe service toont Google advertenties op YouTube en op de sites van haar partners, zodat adverteerders zich op surfers kunnen richten in brede interessecategorieën zoals sport, tuinieren, auto's of huisdieren, schreef vicepresident Product Management Susan Wojcicki in een bericht met als titel 'Advertenties interessanter maken' op de officiële Google-blog.

Google target momenteel advertenties bij surfers in een van de twee manieren: ofwel op basis van de zoekwoorden die ze zoeken met behulp van de zoekmachine, of op basis van de inhoud van webpagina's die ze bezoeken op de sites van partners die zijn ingeschreven in het AdSense-programma. Advertenties die op deze manier worden getarget, kunnen alleen de interesses van surfers weerspiegelen op het moment dat de advertenties worden weergegeven, terwijl het nieuwe systeem toelaat dat getargete advertenties worden weergegeven op niet-gerelateerde sites of als reactie op niet-gerelateerde zoekopdrachten. Een surfer die wordt geïdentificeerd als geïnteresseerd in hardlopen, kan bijvoorbeeld advertenties voor nieuwe schoenen te zien krijgen, zelfs bij het bezoeken van een site over kookrecepten, of bij het uitvoeren van een zoekopdracht over vliegtickets.

[Meer informatie: de beste tv-streamingdiensten]

"Op maat gemaakte advertenties doen vragen rijzen over de gebruikerskeuze en privacy", schreef Wojcicki - maar Google is niet de eerste die dergelijke vragen stelt, zei ze. "Veel bedrijven bieden al op interesses gebaseerde advertenties en zij pakken deze problemen op verschillende manieren aan." De Amerikaanse Federal Trade Commission publiceerde vorige maand een rapport over op interesses gebaseerde of gedragsgerichte advertenties, waarin de richtlijnen in december 2007 werden herhaald. eisen opnemen die websites duidelijk vermelden over gedragsadvertenties en consumenten in staat stellen te kiezen of hun informatie wordt verzameld.

Bedrijven met online advertentiebedrijven, waaronder Google en zijn zoekrivalen Microsoft en Yahoo, steunden een vergelijkbare reeks gedragsadvertenties Richtlijnen die eerder deze maand zijn uitgegeven door het internetreclamebureau van het Verenigd Koninkrijk.

Google staat surfers toe om de interessecategorieën van hun browser te bekijken, te verwijderen of toe te voegen, en identificeert de informatie die wordt gebruikt om een ​​groter aantal advertenties weer te geven. weergegeven op YouTube en op de sites van zijn AdSense-partners, schreef Wojcicki. Google identificeert deze informatie al voor enkele, maar niet voor alle advertenties die het distribueert.

Wegens potentiële kritiek van privacyverdedigers, zei Google dat adverteerders niet op bepaalde categorieën kunnen worden gericht.

"We zullen geen interesse tonen -gebaseerde advertenties op basis van gevoelige interessecategorieën. We hebben bijvoorbeeld geen interessecategorieën voor interesse voor de gezondheid of interessecategorieën die zijn ontworpen voor kinderen ', schreef plaatsvervangend algemeen adviseur Nicole Wong in een posting op Google's openbare beleidsblog.

Hoewel Google is door adverteerders een nieuwe manier aan te bieden om potentiële klanten te targeten, verzamelt het al informatie over de interesses van surfers waardoor het de service kan aanbieden. Dit gebeurt via trackingcookies op computers die zijn zoekmachine of websites bezoeken met behulp van zijn AdSense-advertentienetwerk. Ironisch genoeg is de manier waarop Google suggereert dat mensen zich afmelden voor het op cookies gebaseerde systeem voor rentetracking, door het toestaan ​​van zet een speciale cookie op hun computer. De mensen die zich echter niet aanmelden voor op cookies gebaseerde volgsystemen, hebben ook de neiging om de cookies van tijd tot tijd van hun computer te verwijderen, wat zou kunnen resulteren in het opnieuw volgen van hun interesses via cookies.

Om dit probleem op te lossen, heeft Google ook biedt een plug-in voor Firefox en Internet Explorer die de opt-out-cookie behoudt, zelfs als andere cookies uit de browser worden gewist.

Hoewel Google de interesses van surfers zal bepalen op basis van de sites van haar AdSense-partners die zij bezoeken, hebben andere bedrijven ambitieuzere plannen om de online gewoonten van surfers bij te houden om gerichte advertenties te verkopen.

In het Verenigd Koninkrijk, een aantal internetdiensten providers overweegt de Webwise-service aan te nemen die wordt verkocht door een bedrijf genaamd Phorm, waardoor ze alle sites kunnen volgen die surfers bezoeken. BT Group heeft gezegd dat het systeem aan het einde van dit jaar operationeel zal zijn. Het systeem heeft echter bezorgdheid gewekt over de privacy en de Europese Commissie heeft de Britse overheid driemaal schriftelijk verzocht om ervoor te zorgen dat het systeem voldoet aan de Europese wetgeving inzake de bescherming van persoonsgegevens.