Google-gepersonaliseerde resultaten kunnen slecht zijn voor zoeken

Google heeft aangekondigd dat het gepersonaliseerde zoekresultaten wil uitbreiden. Google levert aangepaste zoekresultaten op basis van de individuele zoekgeschiedenis. Het heeft potentiële voordelen, maar het kan ook nieuwere websites of bedrijven uitsluiten, en de diversiteit van zoekresultaten beperken.

Resultaten op maat

Persoonlijke zoekresultaten klinken als een geweldig idee tegen nominale waarde. In plaats van pagina's met resultaten te doorzoeken waarvoor u geen interesse hebt, past Google de weergegeven resultaten aan op basis van uw eerdere zoekgeschiedenis en algemene websurfingsgewoonten.

In theorie vindt u sites waarin u geïnteresseerd bent en informatie u zoekt sneller en eenvoudiger en u krijgt het gevoel dat u superieure zoekresultaten krijgt. Gecombineerd met andere technologieën, zoals sociale netwerken, zou Google ook de paginapositie kunnen verhogen voor sites die door uw vrienden en contacten worden bezocht, ogenschijnlijk met resultaten die de sociale aard van het web voeden.

Big Brother let op

Er is ook een keerzijde echter. Ten eerste zijn er zorgen over de privacy - zoals er zijn met vrijwel alles wat Google doet. Google vertrouwt op een cookie om het gebruik van het web te controleren, zelfs wanneer de gebruiker niet is aangemeld bij Google, wat sommige organisaties en individuen ongerust maakt.

Zoekmachine-filosofie

Andreas Pouros, chief Operating Officer bij Greenlight, is al bijna tien jaar betrokken bij searchmarketing en hij heeft een aantal problemen met het concept van gepersonaliseerde search. "Dit kan de breedte van sites beperken die worden aangeleverd aan gebruikers die toonaangevende zoekers gebruiken om alleen informatiebronnen te zien waar ze het doorgaans mee eens zijn, die cognitieve dissonantie op een schadelijke manier voor de samenleving als geheel behandelt. Overweeg hoe dit van invloed kan zijn op zoekresultaten voor Barack Obama als hij op zoek was naar 'hervorming van de gezondheidszorg' of Al Gore als hij op zoek was naar 'klimaatverandering'. "

Pouros gaat verder met uitleg" Een van de grote voordelen van internet was dat het een veelvoud van sites die aan een gebruiker gepresenteerd worden, zijn / haar horizon verbreden en hem / haar dwingen om hun posities en overtuigingen in vraag te stellen. "Zoek, althans filosofisch, moet dat accentueren en niet verminderen."

Unfair Playing Field

Filosofie en cognitieve dissonantie opzij, het rangschikken van zoekresultaten op basis van eerdere zoekgeschiedenis creëert een moeilijke 'kip en ei'-paradox voor nieuwe sites. Zelfs met de best mogelijke SEO, zullen nieuwe sites op het web het moeilijk hebben om de eerste pagina met Google-zoekresultaten te bereiken.

Pouros van Greenlight merkt op: "Kleine bedrijven die niet zo bekend zijn als de grotere merken zullen niet worden klikte zo veel en zal dan niet de kans krijgen om in resultaten in toekomstige onderzoeken te verschijnen. "

De realiteit van hoe, of in welke mate, de gepersonaliseerde zoekactie van Google de diversiteit van de geretourneerde resultaten beïnvloedt, of de relevantie van SEO voor kleinere sites is afhankelijk van hoe Google het implementeert. Als bijvoorbeeld slechts een paar vermeldingen op de eerste pagina zijn gebaseerd op persoonlijke webgeschiedenis terwijl de rest gebaseerd is op de traditionele op SEO gebaseerde algoritmen, zullen sommige van deze problemen misschien niet echt een probleem zijn.

Tony Bradley tweets als

@PCSecurityNews, en kan gecontacteerd worden op zijn Facebook-pagina.