Google Offloads Divisie Performing

Publicis Groupe is van plan om zijn nieuwe VivaKi Nerve Center advertentietechnologieplatform door Google's Search Engine Search-marketingafdeling aan te kopen, de bedrijven die woensdag zijn aangekondigd.

In juni kondigde Publicis aan dat het VivaKi aan het bouwen was om te vereenvoudigen hoe bedrijven web- en mobiele advertenties kopen en dat internetreuzen Google ondersteunden, Yahoo, AOL en Microsoft. Ondertussen had Google in april aangegeven voornemens te zijn zich te ontdoen van Performics, een onderdeel van DoubleClick, dat Google in maart verwierf voor US $ 3,1 miljard.

VivaKi's doel is om een ​​single te bieden contactpunt voor adverteerders om toegang te krijgen tot uitgevers, advertentienetwerken en advertentie-uitwisselingen, aldus Publicis.

Publicis, gevestigd in Parijs, verwacht dat de overname-overeenkomst met Performics dit kwartaal zal afsluiten. Performics is 10 jaar oud en heeft een staf van bijna 200 zoekmarketingspecialisten.

Voor Google heeft Performics het in de ongemakkelijke positie gebracht om zoekmachine marketing (SEM) en zoekmachineoptimalisatie (SEO) -diensten aan te bieden. Google is van oudsher een samenwerkingsverband aangegaan met onafhankelijke SEO- en SEM-bedrijven en Performics heeft het tot een concurrent voor hen gemaakt. Toen Google DoubleClick kocht, behield het de aangesloten marketingactiviteiten van Performics en integreerde het deze in bestaande Google-activiteiten.

SEO- en SEM-bedrijven, die diensten leveren voor het verbeteren van de zoekmachine rankings van websites en het uitvoeren van effectieve campagnes in de zoekmachine, hebben Vocaal over hun ongenoegen over het feit dat Google, tot nu toe een partner, via Performics een concurrent werd.

SEO-bedrijven waren bezorgd dat Performics speciale toegang zou krijgen tot inside-informatie over de algoritmen van Google, waardoor ze in het nadeel zouden zijn. Ondertussen maakten SEM-bedrijven zich er zorgen over dat Google de SEM-services van Performics tegen zeer gereduceerde prijzen of misschien zelfs gratis zou pushen. Critici stelden ook dat klanten met Performics niet goed zouden worden bediend. Het is de bedoeling dat Performics haar klanten het hoogste rendement op investering haalt uit hun betaalde zoekcampagnes - ze besteden zo weinig als nodig is om hun doelen te bereiken. Maar het is zaken van Google om zoveel mogelijk advertenties te verkopen.

De SEO-services van Performics hebben Google ook ertoe aangezet om geld van klanten te nemen in ruil voor betere ranking in de resultaten van zoekmachines, iets wat Google altijd al niet had beloofd. Te doen. Bovendien biedt Performics betaalde inclusiediensten aan in zoekmachines die zich bezighouden met deze praktijk, waarbij een bedrijf een zoekmachine betaalt om zijn website op te nemen in zijn index. Google is altijd zeer kritisch geweest over betaalde inclusiediensten en biedt deze niet aan.

"Het is ons duidelijk dat we niet in de zoekmachine marketing business willen zijn. Het handhaven van objectiviteit in zowel search als advertising is van het grootste belang om De missie en kern van Google is het vertrouwen dat we van onze gebruikers vragen, "schreef Tom Phillips, directeur van het integratieproces van DoubleClick, in een officiële blogpost in april.