Google May Threaten vraagt ​​Media-abonnement

Het was niet de meest veelbelovende ontwikkeling voor een bedrijf dat zich klaarmaakt om aandelen aan het publiek te verkopen. Sinds de contentmolen Demand Media Studios afgelopen vrijdag zijn intenties heeft aangeboden om later dit jaar een beursgang aan te bieden, is het verkeer op zijn website afgenomen.

Zei ik drop? Kallen lijkt meer op het. Volgens Quantcast liep het dagelijkse webverkeer voor Demand Media mee met bijna 7 miljoen kijkers per dag voordat de klif viel naar minder dan 2 miljoen sinds de IPO-aankondiging. (Klik op de afbeelding hieronder voor een close-up van de details.)

Wat had de verkeersdaling van 71 procent kunnen veroorzaken? Sommige Demand Media-watchers wijzen naar een nugget van informatie in de IPO-indiening van het bedrijf.

Dat goudklompje, dat is opgenomen in de "risicofactoren" die beleggers moeten overwegen voordat dode presidenten naar Demand Media worden gegooid, is mogelijke concurrentie van Google. Dat zou een grote slag zijn voor Demand, die voor een kwart van zijn omzet afhankelijk is van Searchzilla via CPC-advertenties op basis van kosten per klik. Demand Media erkende in haar IPO-aanvraag dat Google's toegang tot miljarden zoekopdrachten haar een concurrentievoordeel zou kunnen geven ten opzichte van Demand Media als het zoekbedrijf de content-genererende onderneming zou betreden.

Het bedrijfsmodel van Demand Media vereist legers van creatieven om artikelen te produceren, foto's en video's voor haar website. Demand Media gebruikt een algoritme om hot trends op internet te identificeren en zijn creatieven te sturen om content voor die trends te produceren. Het creëert inkomsten uit advertenties op basis van zoekwoorden die aan de inhoud zijn gekoppeld. En omdat de inhoud is gekoppeld aan de nieuwste trends, verzamelt het de beste dollar van adverteerders die hongerig zijn om die trends te benutten.

Die concurrentie is misschien al begonnen, volgens een Demand Media-bewaker, die suggereert dat Google aan het zoeken is met zijn zoekalgoritme. om verkeer af te buigen van Demand.

"De massale aflevering vond plaats enkele dagen voorafgaand aan de indiening van de IPO en is de afgelopen twee dagen van Quantcast-rapporten consistent gebleven," merkt Dan Primack op. "Het zou zeker een fout kunnen zijn dat de val niet wordt weerspiegeld door indirecte" traffic analytics groups Compete of Alexa, maar laat me een alternatieve (en ongefundeerde) theorie aanbieden: Google heeft iets veranderd in zijn zoekalgoritme om de vraag naar Demand te verminderen. "

Tussen deze dubieuze samenzweringstheorie over de daling van het verkeer door Demand Media en het verband van Google met Verizon deze week, is het genoeg om vragen te stellen in een of andere geest over de vraag of de zoekgigant is overgegaan naar de "donkere kant."